“吃鸡”150天：仅剩腾讯、网易缠斗不休

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在不到半年的时间里，腾讯和网易被留在了一度喧闹的“吃鸡”游戏市场。一方拥有正版ip和7款产品，另一方用户总数超过2亿。在盈利模式仍不明朗的情况下，两大巨头将如何争夺霸权？

这篇文章最初是由《五面彩经》创作并开始的。作者:海棠，编辑:陈建

在短短5个月内，“吃鸡”的战场被猛烈地洗牌。在诸侯割据之前，网易已经赢得了一个没有血的城市，腾讯奋力拼搏，小米、英雄娱乐和龙源等制造商早已消失。

腾讯和网易的“吃鸡”战已经从国内走向海外。

3月20日，腾讯的“吃鸡”手机游戏“绝地生存:刺激战场”登陆美国，试图将一群欧美人聚集在一起，四天前发布了加拿大版。“劲敌”网易也在行动。在海外版《绝地生存:刺激战场》上映前，网易的手机游戏《吃鸡》在日本等国家和地区推出了《疯狂行动》和《终结者2:审判日》。

"这位先生出生在乱世，当他装备了自动气象站，他取得了巨大的成就."一方面，拥有真正知识产权和七种产品的后来者腾讯，以及拥有超过2亿用户的先行者网易，谁会死？当去年不再热的时候，“吃鸡”游戏能走多远？

先锋网易已经过时了

在腾讯还在做热身运动的时候，一向以“慢做精做”著称的网易率先进入了“吃鸡”的游戏。

2017年11月，当“吃鸡”热潮开始时，网易率先推出了两款手机游戏《疯狂行动》(Wild Action)和《终结者2:审判日》(Terminator 2:Justice Day)，并与个人电脑版的《疯狂行动》(Wild Action)一起，赢得了第一波“吃鸡”用户。

根据网易2017年的财务报告，截至2月1日，荒野行动的注册用户超过2亿，使其成为全球同类用户中最大的产品；《生存法则》是《终结者2》的海外版本，在48个国家或地区的免费应用商店游戏排行榜上名列榜首。

但是情况很快就改变了。根据易观千帆的数据，自2018年2月以来，荒野行动的日平均活跃用户数(dau)呈下降趋势，最高峰值在300万左右，偶尔会上升。

▲“狂野行动”每日活跃用户数据，来自关彝千帆。

这与对其游戏体验的批评有关。

“有很多漏洞，当你在火车上跳的时候你不能下来，还有很多插件。”一位老用户向《五面彩经》的研究人员抱怨说，荒野行动的优化还没有到位。“地上的草就像一张纸膜，它不是真的，画面也不平滑，而且它经常会粘在一起并向后闪烁。”

让很多玩家更加不满的是，荒野行动推出了一个商业支付系统，包括时装、枪支、汽车和降落伞。“这是‘野性的温暖’！”上述用户继续呕吐，“让优化和插件被忽视，但疯狂地加入黄金项目，试图推动收入，这可以说是本末倒置。”

另一方面，腾讯的两款正版“吃鸡”手机游戏“刺激战场”和“全军进攻”上线，加剧了“疯狂行动”等游戏用户的流失。对此，业内有人直言，“荒野行动”获得了先发优势，这意味着“侏儒拔出了将军”，而且“当时没有更好的选择”。

反映在现场直播领域，这意味着你会打败我。

在市场份额最大的两个直播平台Betta和Huya上，最受欢迎的“吃鸡”游戏是《绝地生存》、《刺激战场》、《全军进攻》等。、以及《荒野行动》和《终结者2》都已经从独立的板块中消失了。

3月24日晚8: 00至10: 00，无辜金融的研究员进入胡亚的现场搜索，发现现场直播荒野行动的主持人不到100人。其中，拥有最多粉丝的直播室几乎没有将粉丝数量维持在3000人。关于；与此同时，约500名主持人正在直播“刺激战场”，观众超过10万。

虽然网易也有自己的直播游戏平台“cc Live”，但其周渗透率排名第33位，周渗透率仅为0.0154%，与虎牙相差50多倍。

腾讯靠什么起家？

至于腾讯在“吃鸡”游戏中的布局，有人用“一步一个脚印”来形容。

早在2017年8月，腾讯就与《绝地生存》的制作人韩国蓝洞公司进行了谈判，但直到四个月后《荒野行动》上架近一个月，它才获得代理权。

同时，由于前期对pc游戏的关注，腾讯手机游戏的布局相对滞后。由其代理发行的《光荣使命》，由于服务器问题和低于平均水平的图像质量，很快跌破排名。

后来，腾讯宣布已经获得了真正的手机游戏《绝地生存》的代理权。然而，由于门票的不断上涨和产品在线测试的延迟，荒野行动和终结者2继续占据国内“吃鸡”手机游戏市场的主导地位。

直到2018年2月初，腾讯通过推出“刺激战场”和“全军出击”在“吃鸡”市场大放异彩。基于微信和qq这两个社交平台，再加上较高的恢复度和较好的图片质量，《刺激战场》在推出24小时后就在应用商店免费游戏排行榜上拔得头筹，至今仍排名第一。

据大数据服务提供商quest mobile的报道，春节期间，“刺激战场”成为“吃鸡”手机游戏中最大的用户产品，平均每日达2253万次，其中应用商店的总下载量估计超过334万次。

▲今年春节期间，一些游戏应用的日常用户增长迅速，数据来自quest mobile。

“激发战场的美感，让‘鸡’更容易吃，对我来说是一种成就感。”从《荒野行动》转到《刺激战场》的冯岩告诉《天真金融》，“我身边的朋友都喜欢玩，朋友圈经常会有截图。”

春节过后，网易后退了一步，腾讯前进了一步。拥有良好声誉和数据的“荒野行动”被腾讯姗姗来迟的“刺激战场”取代。根据易观国际千帆公司的数据，从2月26日到3月12日，每日模拟战场的平均dau超过1500万，而荒野行动的最高DAU值不到600万，远远低于900万的最低值。

“最近，《刺激战场》将会热播，所以也有《荒野行动》的主持人来播出。”一位现场直播业内人士向《吴冕财经》描述了前者的受欢迎程度。

▲“模拟战场”游戏界面。

3月8日，腾讯先后斥资近70亿元投资游戏直播巨头贝塔和虎牙。一些分析师认为，腾讯正在通过投资直播平台巩固其在游戏行业的地位。

“耶稣幸存”之前因为各种原因差点死掉。这是现场直播，使它越来越受欢迎，甚至发展成为第二个国家游戏后的荣耀国王。”《新京报》援引资深球员戴帽的话说，“现在我觉得直播已经是推广奥运会的一个渠道了。谁手中握着直播平台，谁就有权促进甚至打击同行发展。”

在3月21日的性能发布会上，腾讯总裁刘炽平也直言不讳地表示，“游戏的直播内容对腾讯有很大帮助。”他认为，从游戏用户的角度来看，用户不仅会玩游戏，还会看别人玩游戏、社交和互动。这种趋势是明显的，而且还在扩大。

“吃鸡”电子竞技是未来吗？

当你追上我的时候，“吃鸡”的市场充满了烟雾。然而，很难断定短期内谁会成为鸡。

"网易有自己的死硬粉."上述知情人士回应了《五面彩经》(身份证号:五面彩经)的询问，强调“荒野行动不会冷。”

冯岩也持有类似的观点。“在个人电脑版本中，我喜欢荒野行动——对电脑配置的要求非常低，而且《模拟战场》的个人电脑方面一直停滞不前，游戏需要优化。”然而，以腾讯为代表的国家服务“绝地生存”仍在审批中，自同意上线至今已有两个月。

▲“疯狂行动”游戏界面。

然而，值得注意的是，“吃鸡”游戏的盈利模式仍不明朗，这给双方的拉锯战增加了一些不确定因素。

作为网易“吃鸡”市场的先锋产品，《荒野行动》和《终结者2》并没有帮助网易交出一份好看的财务报告。网易财务报告显示，2017年第四季度网游净收入约为80亿元，同比下降10.70%。

以荒野行动为例，目前其内部购买模式只能充值购买皮肤和装饰品，不能影响游戏的平衡，吸引力一般。至于腾讯，目前“刺激战场”和“全军进攻”都没有“商城”、“第一次冲锋”等充值条目。

从腾讯和网易的举措来看，“吃鸡”的电子竞技是它们追逐的市场化道路之一。事实上，一款仍处于起步阶段并具有全球运营潜力的游戏能否在电子竞技领域发挥作用，也被业界视为判断该产品是否“爆炸”的标准之一。

“dota”是纯pvp(玩家之间的游戏)，门槛仍然很高。为什么十几年后玩家还没有消失呢？”《反击战》也是一个射击游戏，纯pvp，为什么它会繁荣呢一位业内资深人士写了一篇文章，分析道:“答案是电子竞技。因为纯pvp游戏不能得分，玩家会逐渐感到疲劳。此时，有必要依靠竞争、团队和明星来激励他们。你可能打得不好，但你也可以通过看大师赛来获得乐趣。说白了，游戏爱好者需要动力，希望有精神寄托——比如，他们最喜欢的球队赢得冠军，他们最喜欢的玩家表演操作，这就跟看游戏一样。”

2017年12月，网易由线上线下，推出了《终结者Terminator 2 Open)，吸引了超过15万支队伍，总奖金为540万元，创造了移动电子竞赛的新纪录。这被视为网易将在“吃鸡”电子竞技中发挥实力的信号。

从目前游戏版本的更新和修订方向来看，荒野行动也正在扩展到电子竞技领域。2018年3月，网易发起了高校争霸赛。然而，一位熟悉网易游戏的人士告诉吴冕财经，截至3月22日，只有500多个团队注册。

同时，“吃鸡”这个游戏本身就有缺陷，在电子竞技中有很多困难。

不同于传说联盟和国王的荣耀，它有一个最大的5vs5和总共10名球员，游戏“吃鸡”可以容纳多达50个队和100名球员在一个游戏中。如何在比赛中管理好球员，分配好每支球队的现场录像比例，处理好比赛中的漏洞，评估最终的胜利将是亟待解决的问题。

这可能证实了电子竞技从业者的观点。"吃真正成熟的电子竞技中的小鸡游戏至少需要一年的时间."

来源：搜狐微门户