盛大游戏谭雁峰：网络游戏迎转型升级 改变成取胜关键

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[techweb Report]近年来，随着国内游戏产业的快速发展和内容形式的不断丰富，以网络游戏为代表的新型文化产业正逐渐成为新的经济增长点。但与此同时，由于网络游戏产业的不成熟，网络游戏市场存在文化内涵缺失、盗版和低俗营销等问题，其社会效益与其经济效益的规模和总量不相匹配。因此，网络游戏产业需要告别野蛮增长的旧阶段，迎来转型升级的新时代。

3月28日，为了推动网络游戏产业转型升级，提升网络游戏的内容质量和文化内涵，众多国内知名厂商的代表齐聚南京，参加2018中国互动娱乐大会和中国网络游戏产业峰会。盛大游戏副总裁谭延锋指出，新时期网络游戏产业转型升级的关键词是变革。

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谭延锋(中)参加中国网络游戏产业峰会高端对话

改变市场:终端游戏升级效果显著，用户从泛用户转向细分用户

终端游戏曾经在网络游戏行业占据绝对优势，尽管近年来不断受到手机游戏的冲击，发展速度开始放缓，但仍是核心用户追捧的游戏类型之一。中国文化娱乐产业协会发布的《2017年中国游戏产业发展报告》显示，2017年中国客户端游戏收入增速明显回升，年营业收入约696.6亿元，同比增长18.2%，其中角色扮演游戏占所有游戏类型的48%，是最受欢迎的终端游戏类型。

从报告中可以看出，最传统的角色扮演终端游戏仍然有大量的用户群和一定数量的空.从去年的市场表现来看，盛大游戏运营的“最终幻想14”不仅扩大了游戏内容，再次提升了用户体验，而且获得了人气和口碑的双重收获，收入也创下新高；与此同时，喜善居旗下的“王剑3号”也通过推出由全新引擎和吃鸡游戏制作的改版版本，推动了公司的收入增长。谭延锋指出，正是由于《永远保持》中一些传统终端游的创新和进取意识，根据用户需求进行升级和改造才能不断推动网络游戏内容质量的提高。

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不断升级的最终游戏《最终幻想14》创下了收入新高

用户是网络游戏产品最直接的受众，他们的需求是影响产品变化的重要因素。准确定位目标用户是产品完成用户积累最重要的一步。谭延锋表示，随着泛用户等非固有游戏用户的缓慢增长，细分市场的用户正成为制造商之间竞争的目标。当深入挖掘细分市场时，我们可以从地区和用户结构方面入手。例如，将目标人群定位为占据cmnet一半以上人口的三个四层城市及以下用户，或基于特定领域的中老年用户、女性用户、功能性游戏用户，以寻求新的突破。

改变制造商:R&D从快速到精细分销，从短期到长期

随着市场的变化，用户也在变化。过去，一些游戏制造商使用换肤和盗版的方法来快速赚钱。随着人口红利的消失，用户逐渐变得更加成熟，他们对产品的质量要求和标准也越来越高。换肤的习惯很难保持。谭延锋指出，为了提升产品质量，必须改变换皮和盗版的做法。只有精心打磨产品，在质量和内容上有所突破，才能得到用户和市场的认可。

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盛大游戏副总裁谭延锋

从分销的角度来看，手机游戏进入高质量产品时代后，市场和运营逐渐从短期向长期发展。当一款游戏产品拥有良好的声誉时，它更有利于知识产权的创造和产品线的延伸。比如盛大游戏运营的传奇世界、龙谷等网络游戏，经过多年的长期运营，已经获得了良好的声誉，成长为今天的顶级游戏ip，而由段友ip改编的传奇世界手机游戏、龙谷手机游戏也继续保持着系列产品的高评价。

如今，随着游戏产业的不断发展，世界与中国之间的对话方式也在不断变化。作为第九艺术，游戏应该像其他文化产业一样给人们带来更丰富、更健康的文化内涵。然而，一些厂商在营销和运营中的低俗和欺骗往往会影响作为新文化发展载体的游戏的正面形象。

谭延锋最后呼吁业界，只有注重口碑，摒弃低俗营销和欺骗消费，才能有效推动新时期网络游戏产业转型升级，推动行业健康发展。

来源：搜狐微门户