抖音加速追赶快手　2018短视频领域能否定天下

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在今天的标题战中，颤音超越了火山，成为标题中最重要的短片产品。现在，颤音越来越接近快手，短视频行业的竞争更加激烈。

震动声音，攻击城市，快速的手骑在尘土上

颤音的爆发不仅反映在媒体报道中，也反映在各大机构的数据中。根据questmobile的数据，颤音在除夕夜的一周增加了4200万新用户，活跃用户的数量在二月份增加了4600万。

颤音在春节期间全速开始，并得到了大量的交通。除了在今天的头条新闻中经常使用的主动转移，数以百万计的英雄们现场回答问题，加上12个明星发放红包，频道购买和其他手段帮助其每日用户一度超过6500人。

然而，颤音和快手之间仍有相当大的距离。根据questmobile的报告，快手在短视频行业的地位遥遥领先。二月份，快手的毛是2.3亿，而颤音是1.2亿，几乎是快手的一半；在奥罗拉大数据的报告中，快手的dau是1.16亿，而颤音只有3496万。

从数据来看，快手已经成为一个流行的超级应用。极光大数据春节报告显示，快手按下今天的标题，在春节当天的dau排名中排名第九，成为中国十大应用之一；它已经成为仅次于微信、qq和微博的第四大社交平台，也是短视频领域唯一的应用。联通的大数据显示，快手的月平均消费流量连续三年高居榜首，而快手比我们想象的更受欢迎。

颤音采用快速策略

短片行业的竞争非常激烈，尤其是颤音和快手之间的竞争。颤音的最新举动也证明了它的伟大抱负。

3月19日，在颤音升级品牌以记录更好的生活后，它被称为一个记录世界和记录你的复制品的快手口号。颤音已经去除了音乐短片社区的属性，不再只是制作一些嘴对嘴的音乐短片，它已经打上了快手一直强调的唱片标签，只是增加了区别于快手的美感。

无论颤音攻击快手是否可行，至少可以证明快手记录了生活的方向，这是短视频平台的大趋势。踩着快手的脚印，颤音也加快了追赶的步伐。今天的头条新闻调整了他们的策略，他们没有让火山爆发拖住并赶上快手，而是将他们的资源向颤音倾斜，让后者承担挖掘快手角落的负担，甚至口号也差不多。

关于颤音和快手的讨论非常激烈。一个最典型的论点是颤音是京东，快手是淘宝。前者质量较高，而后者基础较大，但相对没有风格。有些人甚至说，在今天的头条新闻中，将资源倾斜到颤音是从城市包围农村的策略。之前，今天的头条曾经想通过三支军队包抄快手:西瓜负责pgc视频超过2分钟，火山负责ugc视频在一分钟内，从快手的墙脚下挖出来，即三线+城市。颤音将直接阻止快手在张之路一、二线城市的扩张，最终三者会相遇。然而，在火山很长一段时间不能被攻击后，标题变成了颤音的先驱，它猛增。快手似乎面临着巨大的压力。

2018年将会是谁的世界？

Questmobile数据显示，短视频行业在整个移动互联网中的月度总使用时间从2017年12月的5.5%增长到2018年2月的7.4%，并且还在继续增长。此外，今天的头条和快手都开始了国际化战略，快手在俄罗斯、越南、韩国等市场大获全胜。张一鸣说，2018年是今天的头条新闻全球化的关键一年。尽管这个行业的竞争非常激烈，但无论是快速动作还是颤音都没有达到智能手机公司互相挖墙的地步。对于快手来说，进攻是最好的防御。在未来的发展中，快手将继续保持自己稳定的步伐和节奏，不断前进。

另一方面，颤音用pgc的方式做ugc并不容易。一般来说，pgc社区依靠顶级资源，如大V星，补贴真实的钱来刺激创作，通过强大的内容运营来刺激内容生产，然后满足用户的消费。媒体属性相对较强。事实上，颤音的兴起就是这样的。第一个广为人知的颤音视频是岳云鹏，然后是明星如吕汉。快手是一个典型的ugc社区，它强调用户的自我创造，弱化平台的存在，专注于为用户制作工具来记录他们的生活，并基于分布中的算法来分享他们的生活。也就是说，大学教育资助委员会比媒体更社会化。你见过需要操作的社交平台吗？然而，颤音变得越来越快，这可能会在平台上面临兼容性问题。

无论如何，颤音已经在短视频轨道上涌现。在2018年，许多直播平台，如贝塔、胡亚和焦赞将首次公开募股，短视频轨道将很快迎来收获季节，留给短视频播放器的时间很少。颤音在过去的一年里显示了强大的爆发力。虽然这是一个快鱼吃慢鱼的时代，但它能否成功地从音乐短片社区转变为ugc生活分享社区，还有待观察。另一方面，快手在水下潜伏五年后才为外界所熟知。他们一直在一步一步地稳步工作。2018年，市场竞争异常激烈。如果他们不前进，他们就会后退。他们能否继续扩大与追踪者的距离也将决定他们在短视频市场的地位。可以说，2018年对于短片行业来说可能是重要的一年。

(本文是作者的研究观点，并不代表本报的立场，作者是一位知名的互联网分析师)(编辑:admin)

来源：搜狐微门户