B站的上市故事：Z世代带来的想象空间

本篇文章3122字，读完约8分钟

Donews互动娱乐3月3日消息(记者刘胜军)

乙站将在美国股票市场上市。

在招股说明书中，B站将自己的故事总结如下:用互动内容吸引90后和00后用户，确保用户在社区中的保留，用pugc(专业用户制作内容)满足用户的内容需求，通过手机游戏、直播和广告赚取收入。

未来，公司将从pugc能力和多领域业务拓展两个方面争夺市场规模超过2000亿元的网络娱乐行业的市场份额。

为“Z世代”用户提供7种娱乐内容

在招股说明书中，B台将自己定义为一个在线娱乐平台，涵盖各种类型和媒体格式，包括视频、直播和手机游戏。

获取流量的方式是吸引“Z世代”用户，主要是00后和90后，有7种娱乐内容，如视频、直播和游戏。

目前，B站的平台包括“bilibili”移动应用、手机和个人电脑网站，以及为用户和内容创作者提供的各种相关工具。它可以为用户提供娱乐内容，如pug视频、授权视频、直播、短视频、图片、博客和手机游戏。

其中，帕格视频、授权视频、直播和手机游戏最受欢迎。

帕格视频是由具有一定制作和编辑能力的专业用户或团队制作和上传的，是目前乙站最受欢迎的内容。

2017年，pug视频约占网站视频总浏览量的85.5%，平均每月在线内容创建者约为204，000人，平均每月视频提交量约为835，900人，涵盖动画、游戏、音乐、时尚、科技和其他感兴趣的领域。

授权视频是指从第三方内容制作者处购买的受版权保护的内容。它主要包括动画、电视剧、电影、纪录片和综艺节目。是除了帕格视频之外最受欢迎的内容。

直播是B台的新内容之一，它允许用户观看他们各自感兴趣领域的直播节目，与主持人互动并增强粘性。

对于移动游戏，站B通过提供与游戏产品相关的动画和视频内容以及在游戏区域下载预订频道来为玩家提供服务。

截至2017年12月31日，乙站已有8款独家发行的手机游戏，主要类型为二级。同时，它拥有63款联合发行的手机游戏和一款自主开发的手机游戏。

在用户方面，根据招股说明书，B站最重要的用户是“Z代”用户，主要在00和90后，约占81.7%。这些用户通常受过高质量的教育，对文化产品、自我表达和社会互动有着强烈的需求。

截至2017年12月31日，B站拥有超过3，160万官方会员，平均每月约有1，520万用户参与社交互动，产生2.21亿次互动。

2017年第四季度，平均mau约为7180万，每个活跃用户在移动应用上的平均每日时间约为76.3分钟。

目前，b站已经形成了以“考试”选拔和货币化为主要成员的会员制度和由“社区纪律委员会”管理的社区。

就会员资格而言，注册用户需要通过由100个问题组成的多项选择题会员资格考试，才能成为“正式会员”并开启其他互动和社区功能。成为会员后，用户可以积累硬币进行互动和购买商品。

根据招股说明书，B站将社区视为改善用户粘性和保持力的一部分。目前，B站的社区由高级用户设立的社区纪律委员会进行监督，政府将为该委员会提供方便的功能和支持。

游戏是主要的成本和主要的收入来源

乙站的主要业务包括在线视频、手机游戏、直播、广告等。游戏是收入和成本比例最高的行业。

收入方面，2017年，乙站实现净收入24.684亿元，净亏损1.01亿元。

其中，游戏业务是主要收入来源，年收入20.58亿元，约占总收入的83.4%，约为2016年游戏收入的5倍。

就成本而言，它主要包括三个部分:收入成本、带宽成本和内容成本。

收入成本为9.26亿元，占总成本的48.3%。包括支付给游戏开发商、分销渠道和支付渠道的费用，以及支付给主持人和内容创作者的费用。

带宽服务器成本为4.69亿元，占总成本的24.4%，内容和版权成本为2.62亿元，占总成本的13.6%。

根据招股说明书，B站于2014年1月开始在第三方开发商平台上发布手机游戏，并于2017年8月推出了首款自主开发的游戏。目前，它有三项业务:手机游戏分销、多式联运和R&D..2017年，B站手机游戏每月活跃用户约为910万。

在游戏业务合作方面，B站将定期对独家手机游戏进行本地化和修改，并为多式联运手机游戏提供发布、支付解决方案和营销服务。

目前，B站有70多种手机游戏产品，通过投资电子竞技俱乐部blg，购买传奇联盟的转播权，部署在电子竞技领域。

直播和广告收入所占比例相对较低，但可能是一个增长点

招股说明书显示，2017年，乙站广告收入为1.59亿元，占6.5%。

目前，B站的广告服务主要是基于背景广告、节目广告和手机启动页面广告，没有采用视频网站常用的补丁广告。

为了扩大广告业务的收入，乙站于2017年12月推出了流媒体广告服务。个性化广告可以在整个平台上推给用户，这已经成为移动平台上增长最快的广告形式。结合定制内容广告，广告业务可能成为B站未来的收入增长点之一。

直播及增值业务收入1.76亿元，占总收入的7.1%。目前，奖励功能已经在B台的直播部分启动，用户可以购买B币来交换虚拟道具，以奖励主播和上传者。该平台将与主持人分享直播节目产生的收入。

根据招股说明书，乙站已经与一些受欢迎的主播签署了独家合作协议，向主播支付一定的工资和收入份额。未来，B台计划与更多主持人签署合作协议，建立一个直播生态系统。

对用户群体、社区、内容供应和行业生态持乐观态度

站在招股说明书，乙说，该公司已涉及在线视频，acg兴趣社区，直播，手机游戏等领域。

在中国当前的市场生态中，B站与用户群的契合、高粘性社区和持续的内容供给将形成竞争优势，并进一步提升绩效。

根据招股说明书，在线娱乐在中国是一个巨大且快速发展的行业。根据艾瑞咨询，2016年中国网络娱乐产业的市场规模达到2058亿元，1990年至2009年出生的人将是中国网络娱乐产业发展的重要推动力。

截至2016年底，中国有6.36亿在线娱乐消费者，平均每天花费1.4小时在线娱乐，其中包括2.82亿90后和90后。

这些年轻用户有很高的互联网普及率和强烈的自我表达欲望。在以兴趣为基础的社区，他们可以找到自我表达的机会，从而刺激文化消费。

另一方面，在对各种娱乐内容不断增长的需求的驱动下，包括视频、游戏和直播在内的在线娱乐产业的关键部门正呈指数级增长。用户需要一个一站式平台来更快地获取各种娱乐内容，这是B站的一个机会。

未来，我们将在内容、技术和货币化方面进行改进

关于未来战略，招股说明书称，随着行业市场规模的迅速扩大，B站将继续在内容产品、用户体验、基础技术和货币化能力四个方面做出新的举措。

在内容方面，政府计划为内容创作者提供更多的工具和功能，促进内容的商业化并刺激pugc。同时，它扩展了各种内容主题和媒体格式，提高了用户保留率并扩大了用户群。

在用户体验方面，我们进一步利用基于机器的数据分析功能了解用户行为和偏好，从而为用户提供个性化的内容推送，拓展内容类型和媒体格式，培育新文化。

从技术上讲，我们将继续投资和开发人工智能、大数据分析和云技术等项目。人工智能技术被用来增强推荐源和内容的本地搜索访问，从而增强用户参与。加强大数据分析能力，提高货币化能力。最后，通过改进云技术来管理带宽成本。

在货币化方面，公司目前主要通过手机游戏、直播和广告赚取收入，并计划加强这三类产品的货币化能力。

B站将继续与游戏开发商合作，购买、本地化和分发高质量的手机游戏。通过促进主持人和用户之间的互动和采用虚拟礼物，主持人可以在广播期间整合相关广告或推广产品，从而扩大直播业务。

此外，企业计划通过增加用户基础、增加用户参与度、增加流媒体广告的频率以及提供与广告主密切合作的原始广告内容，进一步发展基于绩效的广告系统。(结束)

来源：搜狐微门户