今日头条上线“头条百科” 能改变搜索领域现有格局吗？

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搜索市场再次暗流涌动，因为巨头们争相进入。

最近，“标题百科”在字节跳动推出。不久前，标题搜索应用推出。标题百科全书的发布无疑是字节跳动在搜索领域的又一次失败。除了字节跳动，华为还在海外测试了华为的搜索，阿里·夸克应用最近发布了4.0版。

搜索市场在中国已经有20多年的历史了。一位业内分析师告诉《国家商报》，目前中国的搜索追踪模式相对稳定，百度在移动和个人电脑领域都处于领先地位，搜狗在第二梯队。后来者不容易抓住用户，但字节跳动和阿里在技术和流量上都有各自的优势，这可能会颠覆现有模式。

字节跳动又搜索了一遍

从产品形式来看，标题百科是当今标题和互动百科的集成产品。根据公开信息，标题百科使用baike作为其域名。目前，标题百科只能在手机端浏览，而电脑端仍然是一个互动百科页面。

每次记者在今天的标题应用中搜索标题百科，相关信息显示标题百科是今天标题下的中文网络百科。字节跳动之前曾参与搜索，后来推出了一款独立的标题搜索应用。至于标题百科的战略规划，每次记者采访字节跳动，截至发稿时都没有官方回应。

字节跳动已经为推出标题百科全书奠定了基础。2019年9月9日，字节跳动实现了对互动百科100%的持股，完成了对互动百科的全资收购。根据开心宝信息，北京互动百科的大股东是北京互动极限科技有限公司，持股比例为77.78%，第二大股东是北京量子粤东科技有限公司，持股比例为22.22%。两家公司都是字节跳动的全资子公司。

2019年8月，今天的头条官方宣布了搜索功能。2019年底,《今日头条》首席执行官朱文佳在接受每一位记者采访时说:整个泛信息轨道的日常生活至少有6亿人，而空的房间足够大，但没有一个人能获得完美的体验。

2020年2月，标题搜索推出了一款独立应用。当时，这位官员回应说，每个记者都说，标题搜索应用程序仍处于测试阶段，尚未正式推出。记者注意到，标题搜索应用尚未在应用商店推出，但可以从安卓应用商店下载。目前，标题百科和标题搜索是独立的应用，搜索产品中的字节跳转布局已经形成了一个系统。

除了字节跳动在搜索领域频繁增持外，华为、阿里甚至微信都是亲自出马。2019年12月，微信搜索升级为微信搜索，2020微信公开课专业版，微信搜索首次亮相。凭借华为的手机硬件优势，华为搜索率先在海外进行测试。除了增持搜索，阿里还推出了一款独立应用quark。

据每位记者称，新兴搜索产品的一个共同点是界面简单，不同于传统的搜索应用，没有复杂的广告。据分析，这款新兴应用仍处于优化体验和获取用户的阶段，要实现大规模商业化还有很长的路要走。

它会影响最初的固化模式吗？

中国的搜索引擎市场与海外大不相同，海外谷歌占据主导地位。根据statcounter披露的数据，2019年全球搜索引擎市场结构相对稳定。谷歌的市场份额从年初的95.19%上升到了年底的95.58%，其市场份额总体上没有显著变化。

就中国而言，主要搜索引擎的市场份额波动很大。根据statcounter的数据，百度占据了近三分之二的搜索引擎市场份额，但其市场份额在2019年有所波动，从年初的71.40%到年底的67.09%。第二名和第三名分别是搜狗和神马，2019年底市场份额分别为18.75%和6.84%，搜狗超过神马位居第二。

从数据来看，百度是手机、个人电脑和平板电脑的唯一玩家，其他玩家排名第二梯队。尤其是手机和平板电脑，市场份额分别达到81.19%和92.97%。在业内人士看来，搜索模式已经相对固化。

在这种情况下，字节跳动押注于搜索引擎能获得多大的市场份额。无论是字节跳动还是阿里，在中国搜索都必须反对百度。今天的头条会越来越像百度未来的产品吗？对于每一位记者的质疑，虽然我这次没有收到官方的回应，朱文佳坦言:“我会自己判断。”百度确实会成为一个强大的竞争对手，但它不是头号竞争对手。这取决于未来两年哪一个会做得更好。”

后来者的态度并不匆忙。夸克搜索产品负责人郑思寿在接受中信经纬采访时表示，搜索市场的战争还远未结束，搜索用户总是用脚投票，他们更愿意为好的产品买单，所以他们不会太担心提前或延迟入场的问题。

目前，除了现有的产品，新的搜索播放器似乎没有发挥同样的方式，但给用户一个更好的经验的基础上，改善内容格式。比如，今天的头条是信息发布平台，推荐引擎是寻找有信息的人，搜索引擎是寻找有信息的人。搜索产品基于推荐引擎和搜索引擎可以无缝结合的逻辑。

对于所有的巨头来说，当他们进入像搜索这样高度成熟的市场时，要抢走食物并不容易。然而，搜索背后的“现金流”属性也令人垂涎。以百度为例。2019年，百度盈利1074亿元，其中广告收入达到781亿元。至于后来者能否挑起搜索市场并从中分一杯羹，他们必须依靠自己的能力。

来源：搜狐微门户