“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？

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最近，“苹果公司要求游戏的版本号”和“穿山甲联盟要求开发者提供游戏的版本号”的消息传遍了游戏行业，甚至有声音说这会给行业带来“灾难性”的打击。

但是，从手机游戏的角度来看，这只是苹果公司和一些广告渠道进一步执行相关部门现有的监管政策，对参与灰色游戏的游戏公司和行业中小厂商影响更大。另一方面，在这种情况下，行业内各种连锁的发展将会越来越规范化，这对于培育高品质产品、资金充足、发挥良好的龙头厂商来说，是一个增加优势的机会。

苹果执行版本号规定，需要在6月30日之前提供版本号

本周，苹果公司在最新的背景审核条例中提出:“根据中国法律，游戏需要获得中国国家新闻出版总署颁发的批准文号。因此，请向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏的批准号，或者可以在2020年6月30日前提供应用内购买的游戏的批准号。您可以在下面输入游戏的批准号和日期。详情请参考原始通知。如有疑问，请联系我们。”

随后，据报道，字节跳动旗下的在线广告平台穿山甲联盟(Pangolin Alliance)发表声明，要求开发商向平台提供包括“在线游戏出版号(isbn)发行表”在内的多项资料，截止时间为3月6日24: 00。当然，今天头条的相关人士后来表示，这项规定目前只是针对交通业主的。

事实上，早在2016年，国家广播电影电视总局发布的《关于手机游戏发布服务管理的通知》就明确指出，自2016年7月1日起，未经国家广播电影电视总局批准的手机游戏不得在网上发布和运营。随后，中国各大安卓频道纷纷效仿。到目前为止，版本号已经成为游戏在国内安卓渠道上线的必要条件。

因此，无论是“苹果要求游戏提供版本号”还是“穿山甲需要审查开发者的游戏版本号”，这都只是相关部门现行监管政策的进一步积极落实。

查看版本号的状态:每天有4个游戏获得版本号

回到这个漩涡的中心也是所有游戏制造商不可避免的障碍。现阶段游戏版本号审核的数量和效率是多少？

据统计，2019年，共有1570款游戏获得了版本号，其中手机游戏1462款，国产游戏1323款，占90.5%，进口游戏139款，占9.5%。截至2月25日，2020年审查的游戏总数为206款，包括191款手机游戏。

如果按平均值计算，从2019年到现在，每月有超过118款手机游戏赢得了版本号，每天大约有4款手机游戏被审查。此外，一些业内人士向笔者透露，只要游戏中没有明显的违规行为且信息完整，目前游戏的审查时间在3-4个月之间，过度审查的速度较以往有明显提高。

除了审查速度的提高，自2020年以来，审查的游戏也显示出以下两个特点:第一，游戏类型越来越丰富。以2020年第一批被评审的游戏为例，在已评审的49款手机游戏中，有15款是休闲类游戏，其余为不同主题和类型的中、重型游戏；其次，获得版本号的大型制造商的比例正在上升，包括腾讯、网易、三七互动娱乐等领先制造商，它们已经连续两个月获得版本号，而游客、巨头和B站也取得了一些进展。

还是引发一场“大清洗”，而“强者依然强大”的时代即将到来？

一旦苹果和穿山甲联盟的新规则实施，它将如何影响游戏产业？笔者认为，在短时间内，中小制造商的生存空间，尤其是那些没有R&D能力的制造商，将减少0/，这将导致行业的“大清洗”。其中，背心袋和减薪等灰色游戏受到的冲击最大。但从长远来看，这将促进整个游戏产业的健康发展。

事实上，在现阶段，市场上充斥着大量依靠“马甲包购买量”生存的出版商。他们没有游戏研发的能力，只能通过不断改变游戏名称和重新启动游戏图标来盈利。一旦苹果严格执行版本号规定，这些被称为“二手经销商”的出版商将面临“灾难”。

当交通市场竞争对手较少时，虽然市场不会在短时间内从“卖方市场”转变为“买方市场”，但也会进入相对稳定的阶段，交通的收购成本将回归理性。一些媒体甚至预测购买成本将比现阶段下降20%。

对于市场上那些有版本号的常规主流游戏，在清洗了背心袋和没有版本号的产品后，剩下的游戏将腾出更多的交通空室和收入空室。他们身后那些坚持原创和品质的R&D企业也会受益匪浅。

节省下来的流动成本和更高利润的游戏收入将进一步投资于游戏生产和更深层次的分销，无论如何，未来市场将不可避免地继续向龙头企业倾斜。

在高度成熟的电影业中，以迪士尼为首的六大电影公司通常占据美国市场80%以上的票房收入。在日益标准化的中国游戏产业中，龙头企业的优势正在不断扩大。

来源：搜狐微门户