报告显示：我国家电市场规模达8900亿元

本篇文章1134字，读完约3分钟

人民网北京2月29日电(萧艺)昨天，中国电子信息产业发展研究院发布了2019年中国家电市场报告(以下简称报告)。《报告》显示，2019年，中国家电市场零售额达到8910亿元，显示出较强的弹性，高端产品和农村市场大幅增长；网络渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年首次超过40%。

报告预测，2020年，由于COVID-19中肺炎的影响，中国家电市场的不确定性将进一步增加，但网上销售将继续增长，渗透率预计将达到50%。

消费者升级产品销售良好

据《报告》显示，2019年中国家电市场零售额达到8910亿元，其中彩电市场1527亿元，调整市场2160亿元，冰箱市场995亿元，洗衣机市场781亿元，厨房电器市场1644亿元，家电市场1844亿元，2019年中国家电市场大部分家电销量实现同比正增长由于“后房地产周期”和价格战等因素，家电市场零售额同比下降3.82%，为2012年以来首次下降。

报告称，2019年，中国家电行业通过技术创新、产品创新、渠道创新和模式创新，在促进中国居民消费升级、满足人民生活改善需求方面发挥了重要作用。据《报告》称，2019年，4k电视占电视零售额的85%，空一级能效调整产品占零售额的59.2%。11000元以上高端冰箱零售额增长17.4%

深化线上线下的整合

2019年，中国家电零售渠道继续向网上转移，线上线下融合趋势明显。报告显示，2019年，家电网上零售增长11.6%，网上零售占家电市场整体零售的比重进一步扩大，全年首次超过40%，达到41.17%。其中，Tesco、苏宁乐购和天猫位列家电零售渠道前三名，Tesco以22.39%的比例位居第一。

报告还指出，随着线上线下融合渗透进程的加快，线上线下的差距正在缩小。2019年，传统家电商店的数字化改造加快，网络营销方式全面覆盖。电商巨头如京东增加了门店数量，家电巨头如海尔加强了产品的现场销售。家电零售更多地渗透到家装和工程渠道，打破了原有家电零售业态的界限。《报告》指出，不断下沉的零售网络、高度互动的全环节营销、情景体验式零售和逆向定制产品模式正在改变中国家电市场和家电行业的格局。

网上零售额将占50%

展望2020年，《报告》指出，COVID-19的肺炎疫情打破了家电市场原本悲观的趋势，给市场带来了更多的不确定性。“家庭经济”促进了个人消费向家庭消费、服务消费向商品消费的转移。在一定程度上，它可以刺激股市，加快产品更新换代，带动高端产品的销售。厨房用具、保健用具和个人护理用具等小型家用电器的销售将持续增长，甚至一些新产品将成为市场热点。

报告预测，2020年，与2019年相比，中国家电市场规模将基本持平或略有下降，家电市场年网上零售额将达到50%。

来源：搜狐微门户