京东超市母婴品类：将在2020年销售额突破1000亿

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4月16日，2018京东婴儿派对启动仪式暨京东母婴战略会议在北京京东总部举行。来自世界各地的知名品牌和100多个品牌的代表齐聚京东，共同发起2018京东婴儿派对。会上，京东超市母婴类发布了2018年战略规划，包括从营销生态、数据双赢、无限零售、关键突破四个维度全面提升品牌授权战略，三年内，即2020年销售额将突破1000亿。

同一天，尼尔森还发布了《母婴行业趋势概览》报告，显示2017年京东母婴占中国b2c母婴快速消费品网上市场婴儿奶粉和婴儿纸尿裤的50%以上。其中，2017年京东国产奶粉销量增幅达到51.7%，这表明中国人对国产奶粉的信心正在增强。

据报道，随着婴儿配方奶粉注册制度在中国的实施，国产奶粉重新获得了消费者的信任。2017年，国内奶粉在线销售增长达到37.1%，京东销售增长达到51.7%。

京东集团副总裁、JD.com消费品事业部总裁冯毅表示，京东将通过输出全效协同创新、新场景聚合、高频用户连接、快速智能驱动力等“四大引擎”，打造“共生”的产业合作生态，沉淀全新的商业价值。

作为京东超市的母婴品类，其销售额到目前为止已经增长了5万倍，会上宣布，全面升级将通过营销生态、数据双赢、无边界零售和重点突破四个方面来增强品牌战略，为母婴产业的未来发展打造新的模板，推动中国母婴产业的创新，到2020年实现年销售额突破1000亿。

首先，在营销生态上，JD.com将采取无限合作、品牌授权和多元化营销，实现母婴产业的品牌生态营销结构。一方面，京东将在垂直媒体创新合作、旅游度假区战略合作、行业协会战略合作和品牌营销多元化合作的基础上，打破行业、区域和领域的合作界限；另一方面，JD.com还将在新客户获取、渗透开发和用户升级方面深化和扩大用户。基于内容生态的百万粉丝商店计划、小节目联盟、母婴节和品牌战略项目是整个营销生态的重要基础。

其次，在数据双赢方面，JD.com将利用智能零售创新平台、反向定制和承销、用户研究、品牌/类别专业化等。分析妇幼行业现状、用户研究和专题诊断等。，帮助品牌所有者实现妇幼行业的长期增长。

第三，京东母婴无限零售策略，基于智能母婴体验店，通过京东快递、供应链物流、物流云突破商家的痛点，解决商家整个供应链的问题，充分整合线上线下销售，实行无限零售。京东未来将拥有5000多家母婴体验店，通过线下虚拟展示、母婴服务体验、flash服务和品牌直营，满足消费升级时代所有用户需求的完美闭环体验。

第四，JD.com母婴将以流行业务和潜在品牌为重点，通过政策、资源、营销和数据支持，打造垂直、专业、优质的业务和品牌，帮助企业在JD.com平台上快速成长和腾飞。

会议当天，JD.com还向50多名合作伙伴颁发了6个奖项。这些奖项是最受欢迎的商店奖，合作先锋奖，最佳声誉奖，创新营销奖，优秀品牌奖和行业组织奖。共有13家妇幼流行商店、38个品牌和3个行业组织获奖。

同一天，2018年第一季度母婴产品网上购物清单发布，舒适、天然、棉基产品成为母亲们重要的首选。这份清单涵盖了11个类别的数百种妇幼消费品，显示了中国育儿家庭在妇幼消费品市场的消费趋势和购买偏好。其中，棉花时代国产品牌的单品“纯棉婴儿棉软毛巾/拉纸干湿两用软毛巾手绢纸11 * 20厘米6包/提”在第一季度母婴洗漱用品网上购物清单中占据首位。

来源：搜狐微门户