无孔不入 Facebook定向广告是这么锁定你的！

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据美联社北京时间4月15日报道，facebook的数据泄露丑闻导致其基于广告的商业模式受到质疑。美联社周六发表了一篇文章，详细介绍了facebook的定向广告。有人指出，facebook可以根据用户发布的帖子、他们使用的应用程序、他们点击的广告、年龄、性别、位置等个人信息，甚至是他们使用的设备和连接的网络，发布准确的广告。即使用户离开网站，facebook仍然有工具跟踪用户。

以下是文章的全文:

如果你想为脸书的22亿用户之一定制一个脸书广告，你可以这么做。

如果你想把你的精品床和早餐卖给一个44岁的“马超”，他住在西雅图，有一个保守的政治立场，目前正在多伦多旅行，但还没有预订旅馆过夜？动手吧。如果你想为威斯康星州麦迪逊市一位32岁的养猫者订购宠物零食，他喜欢日本食物，但不喜欢比萨饼，并将在未来两个月庆祝他的结婚纪念日？这也不是问题。

脸谱网

这就是定向广告能为你做的一切。它几乎可以无限期定制，有时以意想不到的方式定制。你看到的广告可能是根据最小的细节定制的——不仅是你住在哪里，你最近访问过哪些网站，还包括你在过去的六个月里是否参与过，你是否对有机食品感兴趣，以及你是否与最近购买宝马汽车的人有共同之处，即使你从未表达过这样的兴趣。

Facebook去年的广告收入为400亿美元，在全球数字广告市场上仅次于谷歌。尽管facebook最近决定停止与外部数据中介合作，帮助广告商根据用户的线下购物或信用记录投放定向广告，但facebook的广告收入预计今年将大幅增长。

以下是广告商通过facebook向你投放定向广告的几种方式:

监控你的脸书活动

现在，你可能已经知道facebook会利用你的兴趣、年龄和其他个人信息以及位置信息来帮助广告商锁定你。此外，广告商会关注你的朋友做了什么和他们喜欢什么，因为这有助于他们理解你可能做什么和你喜欢什么。因此，如果你有一个朋友喜欢《纽约客》杂志的脸书页面，你可能会在你的信息流中看到《纽约客》的广告。

但这只是冰山一角。Facebook和广告商也可以根据你愿意分享的内容来推测你。例如，facebook根据种族对用户进行分类，并根据感知的种族或种族表现对用户进行“种族相似性”分类。例如，他们可能会猜测你喜欢的电视节目或音乐。在这方面，facebook经常出错。虽然你可以删除它，但你不能改变它。此外，facebook没有向白人提供“种族相似性”的选项，并被指控种族歧视。

尽管广告商可能有足够的理由瞄准某个特定种族的用户，但这在2016年给facebook带来了麻烦。非营利组织Propublica发现，facebook允许广告商将特定种族群体排除在广告覆盖范围之外。广告商为住房和就业做广告是违法的。

脸书使用用户信息来发布有针对性的广告

2017年底，facebook宣布将暂停这一功能，不再允许广告商根据种族相似性、宗教和lgbt(同性恋、双性恋和变性者)相似性做广告。广告商仍然可以向这些群体做广告，但他们不能被排除在外。Facebook表示，它正在审核这一功能是否被滥用，但没有透露何时会被取消。

虽然一些广告商希望他们的广告商覆盖尽可能多的用户，但其他人更喜欢更准确地传递。正如facebook在一份广告客户指南中解释的那样，广告客户可以根据用户在时间线上发布的帖子、他们使用的应用程序、他们点击的广告、年龄、性别和位置等个人信息，甚至是他们使用的设备和连接的网络，更准确地锁定广告受众。根据这一信息，广告商可以加入或排除各种类别，如房主，“时尚妈妈”，保守派或烹饪爱好者。

即便如此，facebook提醒广告客户不要因为过度精炼而过度缩减广告受众。因为看到广告的人越少，它的效果就越低。

在没有脸书的情况下跟踪你

Facebook有一个名为“定制受众”的广告功能，它允许广告商锁定那些从他们那里买东西或访问过他们网站的人。他们还可以锁定任何共享电子邮件地址或下载应用程序的人。因此，如果你使用网飞，你可能会在脸书上看到你感兴趣的新电视节目的广告。或者，如果你在服装直销品牌land的终端购买拖鞋时分享你的电子邮件地址，你可能会在facebook上看到一则未来拖鞋销售的广告，因为facebook也有你的电子邮件地址。

然后是“相似观众”的功能。有些人与企业现有的用户群相似，但他们本身不是用户。例如，这个功能可以帮助广告商覆盖不同国家的用户。广告商首先通过“定制受众”上传他们的用户数据，然后facebook的算法开始寻找与他们相似的用户。

此外，广告商还可以在他们的网站上安装一个“像素跟踪”工具，这是一个跟踪用户离开facebook后活动的代码。

Facebook最近推出了一种新型广告，允许企业瞄准对他们感兴趣的用户。它使用“重定向”技术，这有时很烦人:即使你只在网站上浏览一个手提包，不管你想不想买，当你上网时，它总是会把相关信息推给你。然而，随着动态广告的进一步升级，它会知道你是在浏览你的手提袋还是把你的手提袋放在网上购物车，并可能给你提供10%的折扣券。

Facebook首席运营官谢丽尔·谢丽尔·桑德伯格(Sheryl sheryl sandberg)在最近的一次电话会议上解释说，动态广告可以让假日酒店锁定那些在其网站上搜索过酒店但尚未预订的用户。这些facebook用户看到的广告将根据他们搜索的日期和地点推出个性化视频。桑德伯格说，结果是，与之前的广告活动相比，假日酒店的投资回报增加了两倍。

来源：搜狐微门户