网易市值逼近400亿美金 重新审视丁磊

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从丁磊性格的另一面分析，网易作为一家老牌互联网公司，依然可以保持其生命力。

钛媒体的作者:疯狂总比刮风好

2月16日，网易发布2016年财务报告，净利润381.79亿元，同比增长67.4%；净利润116.05亿元，同比增长72.3%，总收入和净利润均创历史新高。第四季度，网易的收入和利润也超出了分析师的预期。优美的财务报告数据使网易股价昨日飙升14.23%，市值接近400亿美元。

作为一家不谈论“互联网思维”、“风口浪尖论”、“快而不破论”等主流理论，被认为“几乎完全错过”电子商务、社交网络、o2o、直播和共享经济等风口浪尖的公司，网易在过去一年里用财务报告数据和老牌互联网公司难得的生命力诠释了对“风口浪尖”的理解。《殷》已经成为当之无愧的国家级手机游戏。网易考拉海宝已经成为中国最大的跨境电子商务平台。网易选择用odm模式打行业黑马，网易云音乐活跃用户在音乐应用市场排名前三；网易未央黑五拍卖事件轰动了科技界和养猪业...

正如外界评论的那样，2016年，“网易表现非常出色”。当新浪、搜狐和其他老对手逐渐消失，小米的互联网思维开始退化，天意发生转变时，网易在2016年的表现已经成为其影响中国互联网第四极席位的有力论据。网易为什么要冲破20年的历史，走出一条“网易特色”的互联网之路？这一切恐怕都将由丁磊来回答。

在过去的十年里，网易从系统中逃离出来，带领网易经历了上市的丁磊、停牌、复牌、股价创新高的过程，在很长一段时间里淡出了公众的视线，但却带领网易迅速占领了游戏、电子商务、教育、音乐和农业等领域的一个又一个领域。在商业范式转换的时代，丁磊性格中“保守、任性、习惯性的慢热”的判断可能不再适用。正如媒体所说，是时候重新审视“丁磊和他的网易”。

丁磊VS企业家丁磊与偶像包袱。

在“老板文化”主导的公司中，丁磊对网易的影响不亚于马云对阿里的影响，而刘对京东的影响也不亚于马云。

作为老板中的特例，智湖的丁磊奇闻广为流传，网易的退休员工在丁磊身上贴满了“与众不同”的海报:他们认识所有的8级员工，每天还穿着300件优衣库，熟悉产品、操作和设计，还会说英语、笑英语。同时，丁磊自嘲为“农民企业家”，甚至将网易云音乐的账号改为“网易飞碟丁磊”。员工们还敢恶搞丁磊，把他加入豪华的表情包，为他定制神曲，并把他和幽灵视频一起送进鬼畜全明星阵容。

出于这个原因，有人将网易归因于“一家生活在细分市场中的公司”。

凭借自身的细分属性，丁磊的位置不再是一个遥不可及的偶像，而是一个真正“有趣”的人。然而，在段子寿的外表下，丁磊实际上是一个背负着沉重偶像包袱的人，正是这种包袱所制造的桎梏，使得丁磊选择了在自己的事业上有所作为，构筑起了网易的竞争壁垒。

他在32岁时成为最富有的人。在21世纪的前10年，丁磊与青年、财富和互联网紧密相连。然而，与马云近乎完美的“神人”形象相比，不间断的内心言说，以及刘富有同情心的故事和内心言说，却不时显示出领导魅力。丁磊成了一个特例:他经常拒绝接受媒体采访，拒绝出席公开演讲，几乎不发表内部公开信，这一度在公众眼中近乎隐形。

这种行为源于丁磊的个人价值取向:产品是最好的沟通，企业家最好的慈善是提供优质的产品和服务。

在丁磊看来，正确的道路是“为人民服务”。这种具有中国特色的政治哲学被他视为简单而有效的管理哲学和产品哲学，“服务”的核心是塑造丁磊眼中的“诚信”产品。这种产品痴迷和道德底线使丁磊选择了与众不同的经营方式，也很大程度上影响了网易产品的选择和定位。

比如，丁磊对房地产投机等资本运作和投机行为嗤之以鼻，对电子商务平台的假货和劣质产品从心底里看不起。“如果我今天卖货，评论里的人都骂，骂黑棉花，骗子和假货，我睡不好。为什么我每天都让别人在我背后捅刀子？”网易未央进入农业和网易开办公开课，都是丁磊顺其本性发展的公益性和半公益性产品。

回到十多年前，当sp业务大受欢迎的时候，网易的“壮汉断腕”让业界非常惊讶，因为它不习惯公司不择手段地设置用户订阅陷阱来赚钱，而丁磊选择了退出市场。你知道，这相当于当时削减了网易40%的收入。后来，由于“小姐”的涌入，丁磊关闭了网易的社交产品“同城交友”。当百度曝光医疗广告问题时，丁磊还在财务报告电话会议上自豪地表示，网易从未接受过医疗广告。

网易前总编辑李勇评论说，丁磊“是一个知道钱在哪里的人，有一颗外界想象不到的坚强的心。”虽然年轻而出名，但丁磊似乎比其他人更懂得自我约束和保持内心的平静。

经过前几年的争论，丁磊和网易几乎不再主动站出来说话。我还记得在2011年的互联网大会上，主持人王利芬多次问网易为什么养猪。丁磊曾经很尴尬，“情绪激动，泪流满面”，不知道养猪有什么不好。当《浙商》杂志问他，“有人说养猪是假的，圈地是真的”时，丁磊直言不讳地说，“我的产品是不断改进的。别人说我包围土地，我也受了委屈，但我从来没有放弃过。”

出于理想的隐忍和执着，丁磊被赋予了淡然或愤然置身于网络聚光灯之外的自由，也是他脚上始终存在的枷锁，限制了网易产品走向道德的极端，也给了它们独特的风格和力量，被用户称为“网易产品一定是精品”。

从网易近年来的积极发展轨迹来看，网易整体的竞争力不是基于信息不对称或暂时的时间空障碍。丁磊追求的是长期基础，而网易的整体基础实际上是基于“更长、更一般的假设”，不依赖智能手机红利、技术红利或人口红利。网易产品的立足点在于产品本质的回归，即如何体验产品和每个用户的商业价值。这就是许多分析师认为的网易对中国互联网行业的最大价值。

网易游戏拥有行业第一的自主创新能力，腾讯学不到；百度和天猫学不到网易与生俱来的跨境电子商务中产阶级气质和自己的品牌。网易未央进入农业，其深度养殖业复杂且高度分化。与和潘苹果相比，网易可能正在占领中国品牌农业的巨大战场。这些都与丁磊的“偶像包袱”密切相关。

因此，有人评论说:“丁磊的每一个视频最令人钦佩的地方是，无论在什么场合，一方面，你认为他是在错误的地点，另一方面，他感到惊讶，他从来没有被改变的世界和金钱。”因为，丁磊是一个“戴着镣铐跳舞”的人。

缓慢升温，后期制作丁磊vs是领先的，但不是太远的丁磊

在中国的互联网圈里，很少有人能说出网易的战略是什么。同样，当谈到“先进意识”时，几乎没有人会首先想到丁磊。但奇怪的是，在关键战场上，从混乱中幸存下来并活得最好的人可能是网易。

这种矛盾现象是由丁磊著名的“慢动作”和“后生产”人格造成的。回顾网易20年的产品发展，其实“保守”和“慢热”可能不足以解释丁磊和网易的成就。甚至，看起来又慢又热的丁磊，也可能是最准确的现场踏脚者之一。从门户网站、无线增值、游戏到电子商务，媒体人《柳叶刀》(Lancet)将其概括为:“丁磊有自己的路，网易善变。”

就在网易成立之际，丁磊敏锐地意识到了免费电子邮件市场，成为中国第一家提供电子邮件服务的公司，甚至击败了在国内市场主宰世界的hotmail。2000年，网易在纳斯达克上市。不幸的是，它赶上了互联网泡沫的破裂。网易的股价跌至1美元以下，濒临退市。

在生死关头，丁磊在走出门户广告的阴影之前率先转型进入sp领域。无线增值服务为网易带来了喘息空间，丁磊借此机会发展网络游戏业务，成为第一个吃螃蟹的人。当时，媒体和同事都说丁磊疯了。当丁磊后来谈到这件事时，他声称当时他还保留着那份报纸。回到最近，在过去的两年里，网易考拉海波和网易选择了两个电子商务平台推出，并迅速占领了自己的地盘。还是丁磊看到了用户对“质量”这个词的强烈需求。

然而，丁磊的“快”和“超前”与公众的理解有些不同。在丁磊看来，追求速度和热情的最终结果往往是自杀，通过长期的时间和资金投入，网易产品形成了竞争壁垒，这是他一贯的打法。对此，丁磊曾经说过，“我们必须做正确的事情。这在网易被称为战略。策略应该是正确的，行动可以是缓慢的，然后跟进，这样就可以走很多弯路。”

在这种游戏风格的指导下，丁磊和网易几乎从不提及“窗口”。当记者问及为什么团购、视频和电子商务会到来时，网易没有参与。丁磊答道:“这是我的禅。”

此后，2008年的团购大战、2009年的视频大战、2011年的云盘大战，以及2015年的互联网加战争，所有这些热门业务都未能让丁磊参与这场战争。2016年，当丁磊接受采访，网易很少参与四大门户微博大战时，丁磊还是不甘心。“事实上，我根本不想做微博。下面的人吵着要做这件事。我忍不住了。”目前，这些行为被认为是丁磊“慢热”和保守主义的重要论据。然而，回首事后战场上的血泊，许多人不禁感叹丁磊的英明。

丁磊的朋友关国光多年前曾问记者，“大家都忽略了一个问题，那就是为什么丁磊能成为今天的丁磊，他的核心价值在哪里？”也许答案是丁磊更喜欢准确而不是速度。与先进相比，丁磊更注重“不要太先进”；丁磊比后来者更善于“等待机会”。这种反互联网主流思维的行为特征在于网易特有的互联网路线的竞争力:观望，通过观望放弃一定的时间窗口，从而成为战场上的幸存者。网易云音乐、网易电子商务和网易农业都是一样的。

丁磊的性格导致网易产品的缓慢热度和封闭性，也让网易错过了社交机会。即使在资本市场领域，丁磊和网易也成了一个不可预知的谜。然而，动态地观察网易产品的发展曲线，事实上，正是由于故意忽略了时间窗口，网易产品才更有力量扎根和自我完善，从而成为互联网领域的一个特殊存在。

网易的产品方法论，在追求技术、人口和风口红利的时代，不能直接攻击追求速度和大布局的公司，但可以赢得自己的用户，建立一个自我阵线——服务中产阶级的路线。这是因为中国仍然没有一个足够大的平台来有效地满足中产阶级日益增长的需求，即质量、精致和态度，网易似乎天生就有这种基因。

网易令人困惑的云音乐名声、网易的严格选择和网易考拉的突然出现，网易的游戏充满了风和云，网易尝到了黑猪肉的轰动效应。归根结底，在消费升级和体验需求增加的趋势下，网易在用户数量和时间窗口方面都恰到好处，带来了经济效应。

重新审视丁磊，我们会发现，似乎什么都不在乎的丁磊，其实是背着偶像包袱的丁磊。这种负担逐渐决定了网易这个“老”互联网公司对用户和互联网行业的价值，并实现了产品的本质回报。而丁磊似乎走在别人前面比较慢，可能通过跨越某个时间窗口来规避风险，所以网易在几次转型后仍然保持了活力。(这篇文章是第一个钛媒体)

来源：搜狐微门户