手机寡头时代：一半海水一半火焰

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过去一周，国内智能手机行业异常繁忙。

罗永好发布了一款新的锤子坚果机，雷军的小米进入了游戏手机市场，于成东正忙着推广华为的新旗舰产品p20……...其中，魅族创始人张煌也很忙，魅族高管离职，公司大幅裁员。

事实上，这种半海水半火焰的情况在国内智能手机行业越来越普遍。近年来，制造商已经停业或濒临破产。

根据最新数据，今年第一季度，国内手机品牌在中国市场的出货量为7586.4万部，同比大幅下降28%。从2017年开始，手机出货量将进入下行通道。一些迹象表明，冬季手机市场即将来临。

“迷人的朋友”统称“迫宫”

过去的这个周末，张煌的心难以平静下来。在新手机发布之际，魅族“制造了麻烦”。一大批退休员工和魅族铁粉在微博、魅族社区等网上发起了对“杨柘滚出魅族”的谴责，直接“逼宫”到了顶，这在手机界是罕见的。

事件主角杨柘是知名营销专家，去年张煌亲自深入魅族，现任魅族高级副总裁兼总参谋。

据《时代周刊》记者报道，杨柘曾是一名救援战士，华为花了很多钱从三星那里邀请他。2013-2015年间，华为p6、p7、mate7等高端转型产品全部由杨柘销售。从p7的蓝先生，p8的飞逝时光，到mate 7的爵士生活，华为在的贸易下，在品牌形象和产品销售上实现了明显的转型和提升。

此后，杨柘于2015年12月正式加入tcl通信，担任tcl通信首席运营官兼中国区总裁，高喊“就像生活一样”的口号，带领tcl通信在高端市场领先。然而，tcl 950未能达到第二名7，杨柘被解雇，因为表现不佳。

4月14日深夜，魅族营销总监张佳在微博上评论道:“我喜欢魅惑朋友，感谢魅族和张煌，但我不同意杨柘的说法。”如果他能带领魅族走出困境，那我就认了。然而，从他过去一年的表现来看，他不能。”

在与网友的回复中，张佳说他是“被迫离开”，杨柘不让他参加魅族15会议。不过，张嘉还是说:“人就是人，产品就是产品，魅族15有鲜明的特色，值得关注。”许多网民还将魅族的衰落归咎于杨柘的管理和营销风格，并高呼杨柘“被解雇”。记者注意到，面对铺天盖地的“批评”，杨柘无法忍受，直接关闭了微博评论。

为什么魅族的“内乱”在这个时候被解除并推到了台面上？一些接近魅族的人士告诉《时代周刊》记者，杨柘对魅惑朋友和员工不满主要有两个原因:第一，魅族最新的15款宣传，“雕刻时光”和“只有精致和独特”的风格被认为是魅族的风格。定位不一致，缺乏营销热情，被粉丝质疑；其次是一场裁员风暴，包括很多营销和宣传部门的老员工，他们因为不同意杨的风格而被解雇，这引起了大家的不满。

魅族内部人员告诉《时代周刊》记者:“杨九思来了之后，空扔下了很多从tcl带来的人。过去，魅族的元老、前总裁白永祥曾被空搁置，副总统李楠的权力被削弱，产品仍由黄章制造这位知情人士还告诉记者，去年的pro7在定价、渠道和营销方面都不成功，销售低于预期，库存严重积压。魅族浪费了这么多钱，自然需要精简员工。

此前，魅族还面临裁员1000人和关闭许多商店的风险。魅族回应媒体称，裁员属于“最后淘汰”机制，而门店与开业相关，属于门店优化。

一名退休员工告诉《时代周刊》记者，从2016年到2017年，魅族没有看到任何改善，所以张煌试图改变他的血液，所以他找到了杨柘。事实上，杨柘在做了朝臣之后变成他的亲信是可以理解的。

“那杨柘呢，事实上，它还没有完全定论，虽然大部分魅族员工都不相信他的风格。然而，项目7是老白(白永祥)的责任。在杨柘，没有一个真正完全由魅族运营的模式。因此，杨柘能给魅族带来什么取决于2018年，尤其是即将到来的魅族15。”

对于强迫宫事件，魅族科技公关人员告诉《时代周刊》记者，他们无法置评。

4月16日，张佳也在微信上回复记者，称他认为之前公开反驳自己是错误的。在手机行业，五年内已经使用了数百种产品，魅族15令自己爱不释手。人员由公司自行解决，希望外界关注即将发布的新产品。

事实上，仅在2017年，魅族就经历了两次组织重组。首先，魅族、魅惑蓝和flyme于年中成立，分别由张煌、李楠和杨燕负责。到2017年底，张煌第二次重组魅族的组织结构，成立了海外、配件和电子商务三个事业部。

虽然结构调整和人员变动已经积极进行，但在产品方面，除了始终承担取量任务的魅力蓝外，魅族科技只有pro7，这是一款2017年可以销售的高端机型。当小米家庭越来越多的时候，ov努力创造一个爆炸式的策略，但是魅族商店却处于“无机待售”的尴尬境地，魅族经销商也不再像以前那样容易赚钱了。

毫无疑问，2018年对魅族来说太重要了。除了今年魅族成立15周年之外，魅族15，一个张煌长期关注的梦想机器，将很快问世。在业内人士看来，魅族长期以来缺乏令人耳目一新的惊喜。第一步是ipo，下一步可能会被激烈的手机竞争淘汰。魅族能否用魅族15完成“关键一击”还有待观察。

还有谁会倒下

事实上，像魅族一样，仍有许多制造商处于寻求变革和生存的边缘。

去年底，“渠道之王”李晶意外爆发数十亿债务。最新情况是，继金利工业园裁员后，深圳金利总部也开始裁员。另据报道，东莞工厂解散后，将被分拆出售，房地产将出售给碧桂园(港股02007)或广东当地的一家房地产公司。

面对外界的关注，金利集团副总裁别无选择，只能在微博上大喊:“请给金利时间，供应商和媒体的钱会有回报的。金利的资金链危机突如其来。不管银行有多富有，挤兑都会停止。李晶将继续在积极生产和自助方面拥有超强的耐力。”

根据知名研究机构gfk的数据，曾在国内市场如日中天的联想手机去年出货量为179万部，其销售份额勉强挤进前十名，几乎为零；乐视去年出货量为467万台，占1%。值得注意的是，gfk采用了售罄出货量的统计方法，即从制造商到最终消费者的出货量。

不久前，联想首次发布了区块链手机联想s5，但其结果被专家质疑为“热点”，这一概念未能激起多大的声势。

Tcl通信于2016年正式从香港证券交易所退市，随后进行了彻底翻新。尽管tcl董事长李东生声称他不会放弃手机业务，但tcl手机仍未能挤进2017年中国十强。

随着许多厂商接连发生业务危机，手机行业的整体形势越来越难以乐观。

根据工业和信息化部下属的中国信息与通信研究院发布的最新报告，今年第一季度，中国市场的智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌出货量为7586.4万台，同比大幅下降27.9%。

事实上，从2017年开始，国内市场的手机出货量已经开始下降。

根据idc数据，2017年全球智能手机市场出货量为14.72亿部，比2016年的14.73亿部下降了约1%。

根据市场分析公司gartner的数据，与2016年同期相比，2017年第四季度智能手机销量下降了5.6%，全球智能手机销量首次出现下滑。至于销量下降的原因，目前消费者更换手机的周期较长，智能手机缺乏创新。

突出了“马太效应”

根据中国信息通信研究院《2017年国内手机市场运行状况及发展趋势分析》报告，2017年手机市场洗牌加剧，竞争尤为激烈。前五名制造商的总份额达到71.3%，比2016年增加了15.1%，第二梯队(6-10家)制造商的份额尤其受到挤压。

然而，马太效应在国内手机行业早已被预测。早在去年11月，雷军就认为国内手机市场在过去两年已经基本成熟，销量前五名品牌的市场份额肯定会增加到90%以上。

关于手机市场的下一个形势，oppo副总裁吴强最近告诉《时代周刊》记者，用户更换周期已从过去的10个月延长至约24个月。预计在2020年5g到来之前，整个国内手机市场将处于稳定状态，甚至略有下降。对于手机公司来说，当市场困难时，生存是最重要的。

华为消费业务首席执行官俞成东曾多次声称要挑战苹果和三星，他表示，全球智能手机行业正在放缓，中国智能手机市场正面临寒冬，这是华为保持强劲的机会。

国内p20发布会后，俞成东告诉《时代周刊》等媒体，华为目前是全球第三大智能手机制造商，最迟今年和明年华为将成为全球第二，“历史肯定会第一”。他还预测，随着中国智能手机市场寒冬的持续，市场将继续洗牌，中国市场的玩家数量将继续减少，华为也将从第二和第三的位置拉开。

第一移动电话研究所所长孙延彪告诉《时代周刊》记者，目前智能手机增长放缓的原因是明显的同质化竞争，当5g到来时，市场可能会发生转变和机遇。

来源：搜狐微门户