?新技术发热,牵引传统公关锐意转型

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从传统媒体到数字时代，整个通信行业发生了翻天覆地的变化。从传统媒体传播、公共关系活动、公共关系管理，到当今社会时代，媒体的普及、平台经济的兴起、无处不在的技术渗透、场景营销、短片的普及、知识产权营销等。，公关行业迎来了一个巨大的转折点，转型、整合和再造成为全行业最热门、最现实的话题。

传播环境的变化开辟了公关行业百家争鸣的新格局

随着时代的变迁，过去简单、粗鲁、直接的销售广告已经不能被当前的营销环境所接受，营销市场整体上正在走向移动化。广告商、数字营销公司和数字媒体不再满足于单一的营销方式，而真正具有社会属性、贴近客户需求的原创内容越来越受到公众的青睐。

林动数字营销集团首席执行官王翰是一位行业老手。从传统营销到数字营销再到智能营销，他也是这场营销改革历史的参与者和见证人。在他看来，目前的传播环境与他刚进入这个行业时相比无疑发生了很大的变化，但它已经成为一种渠道和技术，而不变的是创新和效果。

他认为，环境的变化使营销渠道更加丰富，内容的表现形式更加丰富多彩，从而给用户带来更深刻、更优质的体验，同时也开创了公关行业百家争鸣的新格局。4a和数字代理的衰落、技术公司的跨界、平台公司的渗透以及创意公司的创新……但整体上也面临着“去党派化”和“机械化和智能化”的挑战。在行业的人才结构中，它不再是简单的交流型人才，而是集模式、战略、创意、技术、运营、管理、资源、创新等为一体的多元化人才需求。，从而真正跟上时代的变化和广告主的需求，以与时俱进的思维和服务为客户创造更高的价值。

传播环境的变化推动了公共关系行业的快速发展，而数据和营销的自动化给数字战略带来了巨大的利益。随着互联网技术的蓬勃发展，社交媒体提供了多种分析数据，品牌开始意识到数据可以提供更多了解客户需求的机会，从而提高销售额和客户满意度。借助大数据技术优势实现战略转型和升级，无疑是大多数公关企业的最佳决策，而凌东数码将利用这一力量开辟数字营销的新领域。

整合产品和效果，打造开放创新的营销平台

林动数码成立已经15年了。凭借其专业的服务能力，其规模不断扩大。2016年，林动数码被联创互联网资本所拥抱，与上海新和、上海基创一起，成为一个年营业额超过30亿的庞大数字营销集团。目前，林动数码在北京+上海设立了双中心，在广州、福州、武汉、杭州和长春设有分支机构或办事处，在全国拥有近400个专业服务团队。其业务涵盖整个服务链，如数字媒体交付、新媒体创意、数字公共关系、大型品牌活动和区域营销。它目前是中国领先的战略、创意和数字整合营销提供商。服务于500多个品牌，多年来与一汽马自达、广汽新能源、威来、柯灵、沃尔沃、三菱重工、百威、上海家化、交通银行等多个行业的大型企业保持着深入合作。

2016年7月，联创互联网宣布了“2020计划”。在此基础上，林动数码积极调整并提出了更适合“智能媒体时代”的linking2.0概念，即以数据流操作、数据流优化和效果为导向的营销传播整合解决方案。通信数据流以“一个流程”为核心，整合控制营销理念，从前端疏导、中间分流，到后端实现和再营销，全面贯穿具有数据意识的战术营销策略，以激发创意+策略分离圈层，辅助“精准交通对接”的入口ip控制，提高疏导效率和疏导质量，通过场景嵌入和契约思维运作，实现交通实现效率和更高效的客户保护营销，进而全面提升品牌投资回报率。

现在，林动数码正在进一步建设共享数字媒体采购平台、区域自媒体资源平台和大数据营销平台，沉淀和挖掘产业中心营销平台的终端客户资产和数据资产，加快更新迭代，实现内容链和数据链的整合，进而构建一个更具划时代意义的开放创新营销平台。

新技术正在引领传统公共关系变革

在新的营销浪潮的推动下，“转型”和“颠覆”已经成为企业发展的热门词汇，而人工智能、大数据和云计算等新兴技术的热潮正在给公关行业带来全新的机遇。以数据为核心的新技术时代，传统公共关系的粗放型发展必然面临精细化和创新化营销的新要求，这给各级公共关系变革带来了各种挑战。资本的介入迅速加强了传统公关企业的整合，为传统公关企业的转型注入了推动力，也加速了整个行业转型的洗牌。

在王翰看来，目前的数字营销环境和市场首先缺乏一个标准化和统一的标准。假设应该设置一个关键绩效指标，这个关键绩效指标是什么？甲、乙双方都有困惑；其次，大型跨境企业正在进入营销行业，试图改变游戏规则。一些实力雄厚的甲方公司也在建立自己的营销部门，因此行业内还缺乏一种最佳的共存模式。这些压力无疑将推动大多数传统公关企业走上转型之路。王翰分享了三点经验和建议:第一，坚持建设自己的核心竞争力，内容和创意不会被数据和技术完全取代；第二是依靠新兴技术的力量，比如最近势头越来越猛的区块链技术；第三，人才和团队的培养。数字公关行业的创意和规划毕竟依赖于人力。

未来，数据营销将成为品牌所有者、代理商和消费者的核心，所有营销行为都将与品牌所有者的营销数据链相联系。从这个角度来看，大数据对行业来说是不可避免的，也将是转型企业在展望未来中的必修课和必然选择。正如时代的进步需要科技的发展，企业的转型也需要源源不断的创新动力，先求知识，后求思考，再求变革，再求行动，这样才能在快速发展的时代中取胜。

来源：搜狐微门户