巨头抢食游戏直播 行业押注“精品自制内容”

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“第一款现场游戏”虎牙最近在纽约证券交易所上市，成为中国第一款现场游戏平台。业内人士表示，在直播游戏行业开始进入收获季节后，这也意味着竞争趋于白热化，行业分化加剧。十大企业很难避免在互联网巨头中选择“改革”。

直播游戏正在“减速”

“未来两年，网络游戏市场的收入和用户增长将分别放缓至6.12%和4.1567%，市场总规模将稳定在每年60亿至65亿元。”根据易观国际发布的《2018年中国直播游戏市场年度综合分析》，电子竞技直播行业正面临收入和用户增长双双见顶的局面。

近年来，随着各种资本的追逐，直播游戏的用户和收入的年增长率都超过了100%。增速放缓意味着国内电子竞技直播市场正在告别“腾飞”时代，迎来一个相对稳定、充满希望的市场结构。

分析师指出，游戏直播行业告别了2014年以来的高增长趋势。主要有两个原因:第一，需求已经达到上限，这个领域的用户数量接近饱和；其次，在腾讯等巨头介入后，他们提高了进入门槛，形成了行业壁垒。

直播市场结构基本形成。根据极光大数据的研究，在过去的6个月中，Betta、Huya和Panda直播平台的日活跃用户分别为670.8万、474.6万和272.9万，其中直播游戏应用市场的30天保留率高达64.5%。三大赛事直播的行业头效应日益明显。

行业押注“精品自制内容”

目前，直播品牌的内容制作正逐步从用户制作内容模式(ugc)向专业制作内容模式(pgc)转变。贝塔、虎牙、熊猫和其他直播平台都押注于高质量的自制内容。

"这实际上是互联网视频行业增加用户粘性的常用方法."华东政法大学知识产权法律与政策研究所研究员杨勇表示，如今高流量的游戏直播平台已经成为推广游戏内容和开发新游戏用户的最重要的流量来源。因此，企业押注于高质量的自制内容只是为了攫取流量。例如，较早以pgc模式启动的熊猫生活(Panda Live)，最近一轮融资的40%用于pgc模式的内容制作。

与其他直播领域相比，游戏直播有其特殊性，已经成为游戏产业链中不可或缺的一部分。游戏制造商需要直播平台作为游戏的推广和分销渠道。

腾讯在直播领域起步较早，它看中了中国的电子竞技市场，在游戏直播的背后有着1000亿元的年产值。根据中国投资咨询公司的评估，2018年国内电子体育产业的市场规模将达到1115亿元。电子竞技产业链涵盖游戏开发和运营、赛事赞助、电子竞技直播、游戏硬件及周边领域。其中，电子体育直播对于玩家导入和增加用户粘性有特殊价值。事实上，像“疯狂行动”和“绝地生存”这样的游戏是第一个在直播平台上吸引注意力的。

巨型布局加速

游戏已经成为互联网公司当之无愧的“摇钱树”。根据腾讯2017年的财务报告，在2377.6亿元的年收入中，网络游戏的收入为978.83亿元。在网易541.02亿元的年收入中，游戏业务贡献了362.82亿元。

腾讯和网易明显加快了在游戏和电子竞技领域的布局。腾讯此前独立建立了企鹅电子竞技直播平台，在完成对Betta和胡亚的股权投资后，它实际上控制了国内电子竞技直播六大平台的一半，使得空.的并购市场非常有限据了解，自4月份以来，腾讯、网易及相关投资者已与另一家总部公司熊猫生活频繁接触。

或许，能影响游戏直播行业趋势的最大变量是熊猫直播，这仍有待观察。虽然腾讯投资了直播行业的前两大巨头，但不知道他们是否会走向联盟，所以直播行业还没有完全进入“垄断竞争时代”。

来源：搜狐微门户