张一鸣的焦虑

本篇文章3929字，读完约10分钟

“要打败微博，就不能是另一个微博。”吴晓波在《腾讯传记》中写道。它会是另一种克服颤音的颤音吗？

今天的头条和腾讯肯定有一场战斗。据一些业内人士称，今天的头条和腾讯之间的“头腾”大战，具有当年“3q”大战的含义。

在过去的一个月里，两家公司终于从一场口水战和公关战发展成了一场诉讼战。从外界来看，两家公司之间冲突的焦点是短片。今天的头条终于有信心用颤音的出色表现来挑战了。

“要打败微博，就不能是另一个微博。”吴晓波在《腾讯传记》中写道。它会是另一种克服颤音的颤音吗？

自今年微视觉攻击短片复兴以来，腾讯投入巨资吸引用户和mcn进入市场。邀请明星参与的“30亿元补贴计划”已经在短片上展示了它的姿态。

这场诉讼战的背后是另一场旷日持久的短片战。

“头腾商战”

腾讯和今天的头条新闻之间的长期矛盾最终导致了法律诉讼。

6月1日，腾讯宣布将起诉今天的头条新闻部门，索要1元钱，并要求对方在自己的新闻媒体平台上公开道歉。第二天，今天的头条官员称，腾讯出于各种原因多次利用其垄断地位进行不正当竞争，并要求腾讯道歉赔偿9000万元。

今天的头条回应了《时代周刊》的记者，腾讯的不正当竞争影响了每天数百万用户的正常交流分享，也影响了公司的合法权益。

对于今年收入目标为500亿元的新闻标题部来说，在被腾讯整个网络封锁后，索赔9000万元是否合理，仍然需要由法院来判断，但可以肯定的是，腾讯的社交网络对新闻标题部来说是非常重要的——它可以通过分享朋友圈和qq空之间的颤音来充分实现内容的裂变传播，否则如果局限于新闻标题部，其影响力将明显减弱。

从今天的头条新闻和腾讯之间的商业战争来看，外界似乎已经看到了当年3q大战的阴影，但这一次它不是一个替代方案。

如今，腾讯和今天的头条都失去了一些东西。一方面，标题不仅损失了腾讯的广告收入，还毁了Q和微信两个流量池；另一方面，腾讯在朋友圈中“屏蔽”了颤音、快手和微视觉。

"作为一家公司，不同的规模可能要承担不同的社会责任."上海交通大学媒体与设计学院移动实验室主任吴伟向施泰军指出，腾讯无论是从内部还是外部都将被视为互联网的基础服务提供商。

“在这种情况下，是否应该平等对待所有拥有外部产品的公司？对于短视频禁令，腾讯至少到目前为止一视同仁。它不仅禁止颤音，还禁止快手和微视觉。因此，不可能说腾讯只做对自己有利的事情。”

腾讯与今天的头条新闻竞争什么？在魏武挥看来，腾讯和头筹之间的战争是一场“时间之战”。

“抢的主要是用户时长。目前，国内移动互联网用户的增长总体上一直比较疲软。当总用户持续时间的市场数据基本稳定时，每个人都会对其进行划分。如果巨型公司只占相对较小的比例，对公司的发展是非常不利的。用户对短视频的关注程度是显而易见的，没有一个巨头可以忽略对持续时间的贡献。”吴伟向《时代周刊》记者挥手。

根据questmobile发布的“2018 cmnet Spring Report”，国内用户的短视频总使用时间从去年3月的1.5%上升到今年3月的7.4%，其主要的削减份额来自即时通讯，这直接导致了即时通讯用户时间从去年3月的37.9%下降到32%。

一些业内人士评论说，在朋友圈里分享颤音相当于从腾讯网站上窃取流量，实现颤音用户的增加。

找到复杂颤音的上升路径并不难。精确的算法分发和制造主题营销是短视频战场中杀出重围的两大法宝。尽管腾讯入股了视频短片巨头快手，但后者仍坚持算法驱动，不签mcn，强调业余和草根表演，也没有在商业化方面做出大动作。

腾讯决定支持自己的“颤音”。

由于缺乏明确的盈利模式，微视频只能通过补贴吸引mcn(内容中介)进入市场，从而促进用户规模和活动的提高。然而，micro-vision和mcn都知道巨额补贴不是长久之计，因此micro-vision自6月以来调整了计算方法。例如，小视频内容流量的累计周期从72小时调整为90天，但10万个小视频的补贴收入从3000元减少到300元。

据泰晤士报报道，为了节省成本，micro-vision甚至绕过mcn，直接与主机通信。由于中小型mcn没有议价能力，一旦Microvision与mcn达成交易并与Daren签订合同，mcn将成为空."这相当于人力资源绕过猎头，直接与候选人谈判."对此，微视拒绝了时代俊的采访要求

关于此次补贴“罗生门”，腾讯企鹅总裁陈鹏在接受媒体采访时表示，30亿元补贴计划的消息是不真实的。与此同时，他表示，企鹅是一个公司级的内容平台，将各种图片和短片内容引入到微视觉、快递邮件、观看和观看等平台，并负责整个内容链的管理，如标准化管理和审核。事实上，每次你看到人才补贴政策，它都是由企鹅公司发布的。

虽然腾讯已经放缓了补贴，但颤音已经嗅到了mcn组织亏损的危机信号。6月8日，一家mcn机构透露，颤音计划与公司旗下粉丝签约20多万视频人才，并支付基本工资，只有签订独家合同才能获得流量曝光的机会，同时不允许人才与其他mcn机构签约。然而，颤音很快否认了这一说法，称造物主是颤音的重要组成部分，“颤音从来没有这样的政策。”

有业内人士向《时代周刊》分析，与快手不签任何mcn、坚持算法分布的路线相比，微距视觉和近模式颤音将在mcn上展开激烈竞争。“与超过20万名粉丝签订独家合同的成本非常高。一些粉丝的基本工资已经达到了1万元。很难想象腾讯和颤音需要投入多少资金来争夺内容制作商。”

腾讯sng反击

令外界惊讶的是，这一次，反对标题和颤音的主要力量不是微信，而是社交网络业务集团(sng)，它已经沉默了很长时间。

事实上，在今天的头条上升后，腾讯发起了以omg(网络媒体业务集团)为首的每日快报反击。而且基于算法驱动，今天的头条有明显的领先优势。今天，每日快报的日常生活还不到头条的三分之一。

微信的流量优势最明显，但张小龙本人无意加入信息流大战。今年年初，在微信公开课的专业版上，张小龙说微信“只会提高阅读效率，而不会变成不受控制的信息。”

因此，对抗标题和颤音的任务只能落在sng的手中。首先，qq去年推出了“qq Watch”，并加入了信息流战。

与今天的头条不同，qq注重在算法的基础上增加社交阅读，并把社交链作为数字内容的传播元素之一。这一差异化措施，再加上qq的流量，使得Qq每天可以观看8000万次活动，在腾讯年报发布会上被马点名表扬。

“我们希望内容不仅能在阅读中被消费，还希望用户通过在这个过程中的分享和互动来增加他们的参与意识，实际效果将会提高。”在去年11月腾讯召开的全球合作伙伴大会上，sng商务集团内容平台部总经理杨向《时代周刊》表示，个性化推荐可能会有一些盲点，在qq上增加社交阅读的目的就是为了弥补这些盲点。

此外，腾讯今年正式恢复了微视，并对颤音发起了攻击。从omg转到sng的微信拥有最丰富的资源，包括qq、Qq音乐和巨额资金支持。值得一提的是，微信还邀请了黄子韬、杰森等明星作为代言人，腾讯视频网上人气颇高的综合版“创世101”成员也陆续入驻。

微观视觉的复兴并不出人意料。虽然腾讯已经投资了快手，但腾讯一直都有在赛道上下注的习惯，在短视频领域也上演着激烈的内部竞争。据《泰晤士报》记者报道，除了微视，腾讯还准备了快速观看视频、晚餐视频和时间视频加入战场，其中omg负责快速观看视频，而sng属于晚餐视频和时间视频。

然而，这些竞争产品暂时不会对颤音构成威胁。尽管由于名人代言、手q和其他分流，微视频的下载量最近已经超过颤音，冲到了应用商店免费名单的首位，但双方在日常活动方面仍有很大差距。

微观视觉的复兴是困难的，其中一个重要原因是腾讯的赛马机制。在过去很长一段时间里，omg、sng和wxg(微信业务集团)各行其是，将腾讯一分为二。虽然赛马机制让腾讯生产出了如微信和王者荣耀这样势不可挡的产品，但过于分散的力量却无法绞成一根绳子，这自然加大了在弯道超车的难度。

张一鸣的焦虑

虽然微信以“避免过度营销对用户造成的困扰”为由，将所有短片(包括微距视觉和快手)都挡在了门外，但对于一贯倡导“开放合作”的腾讯来说，这样的应对措施似乎证明了颤音带来的威胁。同样，标题的激烈反应也证明了社交圈对颤音用户增长的重要性。

时间君了解到，信息流广告、开屏广告和颤音挑战的月收入分别约为5亿元、2亿元和6000万元。加上其他形式的商业收入，颤音目前的月收入在7亿到8亿元之间。标题今年的收入目标是近400亿元，颤音可能承担“年收入100亿元”的任务。该标题回应了《泰晤士报周刊》记者，称战略问题涉及披露公司机密的不便。

随着用户的快速增长和强大的广告能力，颤音已经成为字节跳动的首要战略产品。此前有报道称，今天的头条正在经历新一轮融资，估值高达500亿美元。尽管字节跳动否认了这一消息，但在内涵细分市场关闭的产品矩阵中，今天标题应用的增长放缓，其他产品仍在孵化中，颤音的流动性和商业模式无疑支持了字节跳动的估值。

对于其他短视频平台，颤音的护城河在于算法和操作。内容推荐从最初的ugc就强调了首要创建者，并比微观视觉提前一步积累了自己的资源和用户。在被微博和微信拒绝后，颤音在6月份围绕“关注”和“互动”进行了一次重大修改，似乎更强调社会关系，但迄今为止收效甚微。

“在颤音增长上升的过程中，微博和微信对其并不开放，这意味着中国最大的两条社会链条已经切断了它的传播路径，这对颤音的增长非常不利。”

魏武挥认为，颤音没有社会特征，缺乏裂变传播的能力。而且，从产品设计的角度来看，它基本上是定型的，不容易开展社会活动。“现在对字节跳动来说，社交网络的存在只是一个小标题，但现在这个产品还没有完全成熟。”

来源：搜狐微门户