阿里巴巴与微博开启U微计划 打造社交消费解决方案

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6月13日，阿里巴巴集团和新浪微博在北京联合宣布启动“微欧计划”，共同打造一个社会×消费的全球解决方案。

“u微计划”是指阿里巴巴的统一营销全球营销和微博共同推动社会场景和消费场景的融合，前者的全球广告平台统一平台与微博的广告产品充分对接，同时授权代理商和微博提高品牌服务能力，帮助品牌更有效地接触消费者，并认识到社会营销对消费者的心理影响是可以衡量的。

会上，阿里巴巴集团首席营销官与阿里妈妈总裁董本洪、新浪微博首席执行官王高飞、新浪微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈云营销中心总经理周强等高层官员共同启动了该计划。

“微观计划”实现了双方商业产品的对接

社会化+电子商务已经成为品牌移动数字营销战略的重中之重。这种情况和趋势都源于品牌广告商的需求，他们越来越关注消费者的分布和动态变化，从品牌意识到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚度和实现全环节沟通。

基于此，“U微计划”全面规范了统一营销产品矩阵与微博广告产品的联系，主要表现在以下三个维度

第一，在营销战略阶段，双方优势充分融合，社会属性和消费属性对接，可以更大规模地接触潜在消费者，找到更有价值的目标客户；

其次，在营销传播阶段，通过双方营销产品的有机联动，将双方的营销资源串联推出，及时优化投放策略，帮助品牌提高效率；

第三，它可以在传播和沉淀阶段提供更全面的广告评价效果。一是消费者对产品的兴趣偏好，二是广告曝光后用户的行为。两者融合后，广告投资的效果可以得到更丰富的评价。最初，我只知道我喜欢和转发的数据，但实际上我不知道这些数据背后的用户想法，更不用说与后来的消费行为的联系了。

在“U微计划”的联合创作过程中，一些品牌广告主已经从这一新模式中受益。以戴森为例，其新型智能清扫机器人上市时，同时接触了天猫的2000万相关人群和微博的300万明星粉丝，人群充分互补。通过分析微博曝光人群与到达演练现场的人群之间的相关性，发现微博中的互动行为越深，戴森在天猫的交易转换率就越明显，而转向表扬的人的转换率提高了135%。

开放、共建、共赢，阿里巴巴开启了深度媒体合作的新模式

开辟深度媒体合作的新模式，是“U Micro Plan”能够长期为品牌提供营销解决方案的一个影响深远的布局，充分体现了开放性、共建性和双赢性。

一方面，这是阿里巴巴统一营销全球营销的又一大进步，表明整个生态正在向更深的方向发展。统一营销已经形成了一个由平台、品牌、代理、媒体和第三方监控等关键角色组成的新的营销生态。它希望利用平台的力量来赋予每一个合作伙伴权力，使他们成为整体生态中的重要参与者。

另一方面，微博作为一种社交媒体，率先尝试在这种生态中进行更深层次的合作，这可以从阿里巴巴平台的数据、技术、产品等方面得到增强。它可以增强服务客户的能力，同时增强自身的媒体实力，为长期发展提供动力。

全球营销及其生态合作伙伴通过开放、共建、共赢，发挥多重角色的力量，为整个营销生态的媒体传播和品牌建设提供了全新的视角。

新浪微博首席执行官王高飞表示:“新浪微博和阿里巴巴整合资源，打造品牌营销闭环解决方案——U Micro Plan，帮助广告主实现从社会化内容到电子商务的草种，重构品牌与消费者的关系，也重构社会化电子商务的闭环营销模式。”具体来说，广告商将通过双平台三维用户肖像获得准确的影响范围。在促进品牌与消费者之间高效互动的基础上，实时评估和优化交付策略将有助于品牌继续与潜在消费者沟通。”

阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪表示:“统一营销一直是一个开放的系统，平台的技术和产品能力正以包容的态度欢迎生态合作伙伴。正是双方开放的思维和客户至上的理念促成了“U Micro Plan”，同时也创造了一种新的行业媒体合作模式，为我们的客户带来更好的服务，实现我们的全球营销承诺。”

来源：搜狐微门户