618“悬案”：19个核心类目流量“凉凉”？

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又一年，618。平台抛出的持续利好消息，“同比增长”和“销售目标提前x天完成”……然而，当许多品牌和行业陷入“流量跳水、访问量下降”的泥潭时，真实情况还会如此乐观吗？

“销售的最终统计数字还没有出来，但肯定不如前几年。”一个品牌告诉亿邦电力，在“流量*客户单价*转换率”的简单公式中，客户单价不会有太大的变化，平台上数千人的应用可能会使流量推送更加准确，因此转换率也会相应提高。然而，由于流量的意外下降，其今年618的销售业绩至少下降了20%。

618那天，亿邦动力发起的主题是“今天是618，你的交通还好吗？”超过50%的用户认为“不好”。

日前，宜邦电力发表了一篇题为《618最大的‘悬案’:商户流量同比下降50%》的文章，阐述了今年618类商户的早期流量情况和看法。如果前几年的电子商务推广能给品牌和电子商务商家一记有效的耳光，那么这一记耳光今年是否仍然有效，效果如何，都值得我们认真考虑。

今天，亿邦电力还从几个商家那里了解了某大规模电子商务平台的一些类别的流量情况。从商家的反馈可以看出，虽然618的战争时期延长了，但平台的交通优势和增长并没有延长。"水流已经从悬崖上滑落，甚至比日常情况还要少."一个负责童装品牌的电子商务人士很无奈。

根据线人提供的信息，整个童装类的流量从5月20日开始下降，6月18日才略有上升，当天的流量比去年下降了24.71%。“520推广后，流量直接跳水，推广时间过长，消费者疲软，热门类别可能吸流量，行业的流量形势不容乐观。”

618 2017年某平台童装类交通状况

618 2018年某平台童装类交通状况

“流量下降绝对是一个普遍现象。除了消费疲软的原因，用户可以选择的购物渠道太多了，京东、天猫、苏宁乐购和品多都可以比较价格。促销的常态化降低了大促销的吸引力，而多成本效益型的抢购行为也在减少。”一位资深电子商务人士表示。他还指出，近年来，电子商务的发展使得产品完全透明，大多数网上产品没有线下产品的优势，甚至线下产品的价格也低于网上产品。

客流量的同比下降不仅发生在童装领域，也发生在男装行业。据一家男装品牌的电子商务官员称，尽管男装类别的流量在618当天有所增加，但仍远低于去年，当天的流量与去年的618相比下降了25.46%。

2017年电子商务平台男装类“618”交通图

2018年电子商务平台男装类“618”交通图

根据亿邦电力获得的一个电子商务平台的19个类别的流量数据，家电、手机、女装等类别的流量在6月18日增长相对明显。然而，在电力行业占有重要地位的女装类中，618天的客流量没有超过520天。在618的整个推广过程中，客流量也分阶段下降。

2018年电子商务平台女装类“618”交通图

与此同时，亿邦电力也收到了一份未经核实的销售数据图表。该数据显示，与去年的618促销活动相比，七大十大女装品牌的销售额都出现了不同程度的下滑，甚至出现了严重的暴跌。

"数据基本上是可靠的。"一个服装品牌指出，在他的服装微信群中，商家已经炒了锅。“起得早，都凉了。”

以下是一个大型电子商务平台在618期间的几个核心类别的流程图(不断更新):

面对不温不火的客流量，一些不愿透露姓名的商家表示:“每天、每月、每年，消费者的兴趣都在减弱。更不用说流量同比下降，销售额也同比下降，企业的艰难只有企业才能理解。"

对于6月18日期间的流量变化，亿邦电力将继续关注，流程图将继续更新。同时，亿邦电力将于本月22日至23日公布全网及多个平台的品牌销售名单，敬请关注。

来源：搜狐微门户