“书”，打开方式越来越多

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原标题:“书”，有越来越多的方式打开它(文化市场的新观察)。中国音像数字出版协会编写的《2017年数字阅读白皮书》指出，去年，文学改编占视频网站自制电视剧创作来源的52.1%，也就是说，超过一半的网络电视剧来自“书籍”。

事实上，近年来，网络戏剧、电影、游戏、动画等行业都在不断地从书面作品中吸收高质量的内容。无论是网络文学的版权所有者还是传统的出版业，如何利用好自己的内容资源，在加速产业融合的过程中寻求创新和变革，已经成为一个重要的课题。

传统出版单位尝试更多的图书营销和内容开发

面对今天的线上线下多渠道、多类型的产业运营模式，传统的图书期刊出版单位在营销方式和内容开发上做出了许多新的尝试。

“自2015年6月以来，我们一直尝试使用直播进行营销。”人民文学出版社社长臧永庆表示，今年3月是出版社成立67周年，人文社会科学进行了大规模的现场直播。在主持人的带领下，网民们通过摄像镜头“参观”了出版社的古典文学编辑室、当代文学编辑室等文学生产的“原料工厂”，亲眼目睹了图书的编校过程，让很多书迷乐在其中。在这次直播中，“出版社收藏的茅盾、巴金、老舍等作家的作品也在网上展示，拉近了他们与文学大师的距离。”臧永庆说。

除了宣传出版社的自有品牌作为吸引受众的内容，并以直播和视频短片的形式传播之外，在微信、微博和智虎等社交平台上开展在线活动也逐渐成为图书营销的“必备品”。据统计，今年世界阅读日前后，广西师范大学出版社推出了“阅读一小时”活动。目前，微博话题的阅读量已经超过60万，参与者众多。

在内容开发上，一些出版单位进行了许多创新。

“爱情花城”数字阅读平台是由花城出版社和花城杂志联合开发的全媒体数字平台。在这个平台上，除了阅读电子书和杂志，写作爱好者还可以通过语音课的形式来训练他们的写作技巧。经过培训，他们可以参加平台主办的各种创意写作比赛。例如，“首届全国思考家庭关系写作大赛”，虽然奖金只有1000元，但由于其有趣而广泛的命题吸引了许多大学生参加。

据《花城》杂志总编辑朱燕玲介绍，本次竞赛的获奖作品以及作者上传到平台上的一些优秀作品，可以由杂志和出版商出版，也可以由作者自主定价，在平台上销售。读者可以直接在平台上付费阅读；该平台将为这些作品提供知识产权孵化和版权运营等一系列延伸服务。这种“云创造”的线上线下整合孵化模式已经得到业界的认可。不久前，该平台获得了2017年中国十大数字阅读工程二等奖。

在线文学平台已经转向更深层次的版权利用和作品改编

从事影视行业的陈科平时喜欢刷剧，但近年来流行的电视剧没有一部掉队。读完之后，她发现这些电视剧大部分都是改编自小说，而且大部分都是网络小说，这让她有了一种新的看法，她以前拒绝过网络小说。“我基本上不看网上短信。看完电视剧后，我还找了几部原创作品。”

近年来，像陈科这样被网络文学“第二名”所吸引的人不在少数，这主要是数字出版与电视剧制作深度融合的结果。

阅读集团是目前中国最大的在线文献出版服务单位之一。据报道，2017年，雷丁集团对旗下100多部作品进行了知识产权授权改编，涵盖影视、游戏、实景综艺等领域。这些改编作品的网络浏览量高达880多亿次，像《选择天堂》这样受欢迎的网络小说除了电视剧外，还被改编成动画片和舞台剧。

如今，在数字出版行业，大型在线文学平台如Reading Text和Chinese Online不仅对已完成的版权资源积累后的内容输出感到满意，而且更早介入，并开始在制作阶段为许多作品策划未来的衍生作品，从最初的“买菜煮锅”到“种菜煮锅”。此外，与影视企业和游戏工作室直接合作建立合资企业，将打破内容制作的界限，实现图书与电影、图书与游戏的联动。而在网络文学版权的使用上，它已经从最初简单的版权交易转变为对版权的深度挖掘。

以文悦集团的“知识产权合作伙伴系统”为例，该系统将作家、粉丝、影视、游戏、动漫开发企业和资本方串联在一起。根据现有的小说文本，在征得原作者同意的情况下，可以重组团队，根据小说背景进行再创造并改编成不同类型的文化产品。这种运作模式类似于美国的漫威，将单一的创作源泉作为“引擎”，延伸原创的生命周期，为老故事铺就新情节，为老粉丝创造新体验，通过联动效应扩大作品的品牌影响力，从而实现版权价值的最大化。

书面作品的多形式呈现将成为产业融合下的常态

李。他是一名年轻的大学教师。下班后，他喜欢自学平面设计。现在，许多人谈论学习设计。在网上看教学视频和案例就足够了，完全可以满足需求。然而，我经常通过阅读书籍和杂志来学习。“书有两个优点。一种是整合资源，将相同类型的设计案例放在一起，并比较成一个系统；其次，编辑会仔细梳理许多经典理论。相比之下，视频和动画资源更新迅速，但知识点相对分散。当所有形式一起使用时，效果最好。”

随着出版业和其他行业的融合，人们感觉到相同的内容同时以不同的形式出现:书籍中的描述视频，电影中的情节游戏，动画中的人物主题公园。文本内容将各种表现形式联系在一起，变成“你有我，我有你”。

阅读小组相关负责人认为，这将是未来出版业和版权资源的正常状态。“就网络文学而言，它在全面涵盖传统内容(如影子漫游)的同时，还包含现实生活中的变化、舞台表演、周边衍生等。更多的领域将开展更深入、更多形式的发展与合作。”随着整个产业链上下游合作和默契的加强，版权开发和运营模式的进一步优化和升级，版权运营的质量和效率也将大大提高。在达成长期版权和高质量产品开发的共识后，“超级知识产权”将在中国生产。

“近年来，我们的杂志在内容上关注了人工智能、虚拟现实等新话题，也使用了很多工具来整合和开发华城杂志。不过，我认为我们在控制内容质量时仍将坚持严肃文学的衡量标准。”在朱燕玲看来，媒体工具的改变正在改变文学表达的方方面面，但观众对高质量内容的需求不会改变。随着文化产业的融合和发展，书中高质量的内容将获得更多的读者。

来源：搜狐微门户