iPhone X销售不及预期 苹果是否崩盘看9月份新品

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苹果发布了2018财年第二季度的业绩。报告显示，苹果第二季度净收入为611.37亿美元，比去年同期的528.96亿美元增长16%；净利润为138.22亿美元，比去年同期的110.29亿美元增长25%。

苹果第二季度的每股收益超出了华尔街分析师的预期，但其收入略低于预期。与此同时，苹果第三季度的收入前景超出了分析师的预期，并宣布了一项新的1000亿美元的股票回购计划，从而在数小时后推高了其股价。

Iphone收入增长

主要依靠iphone x的高价

iphone x和中国市场的销售已经成为苹果财务报告的最大焦点。第二季度，苹果在大中华区的收入达到130亿美元，相当于欧洲市场的收入，同比增长21%。苹果首席执行官库克透露，iphone x是苹果在中国最受欢迎的手机。

关键产品iphone推出十多年后，iphone系列的收入为380.32亿美元，仍然是苹果最重要的收入来源，占62.2%。

第二季度报告显示，尽管其季度销量为5220万台，但仅增长了3%。这一销量未能达到华尔街分析师此前预测的5300万辆的平均水平。然而，其收入超过380亿美元，同比增长14%。

由于iphone x的价格，市场一直在质疑价格的可持续性。

在这方面，库克在与分析师的电话会议上表示，iphone营收同比增长14%，这是销售增长和平均售价增长的结果，主要受iPhone X的推动

这意味着2017年售价999美元的iphone x推高了苹果智能手机产品的平均售价。

这句话也可以理解为:苹果公司iphone收入的增长主要取决于iPhone X的高价

库克拒绝提供有关iphone x销售的具体信息，但他暗示这款新设备卖得很好，这与第三方报告显示销售不佳和订单减少形成了鲜明对比。

事实上，第一手机研究所所长孙延彪向《证券日报》指出，iphone x的销售并不理想。

从第三方组织的角度来看，苹果没有在第二季度逆转iphone x的表现。根据canalys研究所的数据，iphone x在本财政季度的出货量不到1400万部，比上一季度的2900万部有所下降。该机构的分析师图南·阮(Tunaann nguyen)表示，这表明苹果的高端产品正面临挑战。

根据canalys发布的最新报告，中国智能手机销量在今年第一季度出现下滑，苹果在中国智能手机市场的市场份额也从前四名下滑。

苹果的服务收入增长了31%

已经成为最大的移动互联网公司

除了iphone，服务业务的收入是苹果财务报告中最引人注目的部分。根据财务报告，苹果第二季度的服务收入超过90亿美元，增长31%。

这是苹果公司第一次在服务行业实现90亿美元的净利润。苹果首席执行官库克说:“这不是单一地理区域或单一服务的结果。每个地理区域的最低增长率是25%。而且，从应用商店到苹果音乐，从icloud到苹果支付，我们的收入已经创下新纪录。截至本季度末，付费订阅数量已超过2.7亿，同比增长1亿。”

库克还表示，从长远来看，苹果的目标是到2020年服务收入比2016年翻一番。

第一移动电话研究所所长孙在接受《证券日报》记者采访时直言不讳地表示:“苹果已经成为全球最大的移动互联网公司。”

随着中国用户习惯于为手机应用付费，苹果用户也习惯于为苹果付费，苹果从应用中收取“通行费”。苹果的互联网服务收入和净利润将不可避免地增加，因为几乎没有成本。结果，苹果手机的边际效应和平台效应出现了。

苹果在全球拥有8亿手机用户。根据孙彦彪的粗略估计，苹果至少有超过6亿付费用户。

因此，即使iphone x在手机同质化的背景下销售并不理想，由于用户基数较大，它也只是略有下降，而iphone x并没有处于崩溃的节奏中。

在孙彦彪看来，苹果手机销量的下降是一种必然趋势，它是否会崩溃取决于苹果9月份的新产品发布。

来源：搜狐微门户