微盟2017移动社交广告报告 ：小程序发展大

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[亿邦电力新闻]6月7日，智能商务服务提供商魏梦发布了2017年移动社交广告行业报告。据悉，魏梦研究院发布的《2017年移动社交广告行业报告》聚焦于移动社交广告和特定行业，对中国移动社交广告的发展背景、行业现状和未来趋势进行了系统研究。

据报道，随着社交应用的普及和用户规模的增长，移动社交广告已经成为广告主最受欢迎的推广方式之一，其中生活服务行业的广告主最为活跃，通过第三方广告服务提供商进行精细化广告和运营管理将是企业推广的首选。据报道数据显示，作为一种全新的社会广告样式，小节目广告的优势被超过一半的广告主所认可，未来发展巨大。

朋友圈广告受到青睐，60%的广告商倾向于投票给服务提供商

数据显示，到2017年，移动社交用户的数量已经达到6.7亿。得益于庞大的用户群，移动社交广告显示出广泛传播覆盖的优势。根据报告数据，超过60%的广告商在投放移动社交广告时最关注这一优势。同时，由于微信用户远远领先于其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向于投放朋友圈广告。

然而，从实际投放来看，由于投放经验不足、技能缺乏等多种因素，广告主在广告投放中面临诸多问题，其中最突出的问题是转化效果，70%的广告主认为广告投放效果不理想。因此，精品广告成为广告商的主要需求。数据显示，广告商对广告文案创作和图片设计的需求最高，达到69.9%。

根据魏梦研究所的调查，60.4%的广告主更喜欢服务提供商的移动社交广告模式，因为广告服务提供商可以为广告主提供更专业、更高效的广告服务。这一现象也导致了国内第三方手机广告平台市场的兴起。从2010年到2016年，市场规模从1.2亿增加到117.4亿，扩大了近100倍。魏梦研究院认为，广告服务提供商将是未来移动社交广告的主要投放模式，更多的广告主将接受精细化的广告投放和运营服务。广告服务提供商可以帮助广告商实现从计划、交付到结束的完整解决方案，并实现更深层次的品牌推广和用户转型。

生活服务行业很活跃，婚礼行业的预算很高

从细分行业来看，移动社交广告广泛应用于各行各业，其中七个行业最为活跃:生活服务、家具和家居装修、餐饮、汽车、教育和培训以及婚纱。报告以《朋友圈》广告为例，重点分析了这七大行业。

典型的品牌推广行业包括房地产、百货公司、快速消费品、数字品牌和汽车品牌。广告主的需求比例分别为63.9%、57.1%、56.3%、50.1%和45.5%；典型的效果转换行业包括游戏、婚纱摄影、电子商务、家居装修以及教育培训等行业，广告客户的需求比例分别为76.9%、74.6%、65.9%、57.1%和56.3%。身临其境的本土推广页面最受有效果转化需求的企业的欢迎，在婚纱、家具装饰和本土生活服务行业应用本土推广页面的广告主比例分别达到52.8%、43.6%和42.1%。长图片在餐饮业中应用广泛，占51.5%，因为它们可以全方位展示商家的服务和信息。在广告预算方面，由于促销周期的影响，婚纱行业需要连续投放几次，44.85%的广告商每年在社交广告上花费超过20万元。教育、培训、餐饮行业中小商户太多，预算相对较低，5万元以下的广告客户比例分别为52.2%和64.1%。

根据魏梦研究所，不同的行业对应不同的推广需求，所以推广的方法和策略也不同。广告主要是根据自己的行业结合广告的展示形式和特点来传递的。在这方面，细分广告客户行业也成为广告服务提供商关注的焦点。

超过一半的广告商认识到小节目广告的优势

移动社交广告有丰富的表现形式，并且不断添加新的表现风格。其中，拥有4亿多用户的微信小程序广告最受关注。随着朋友圈、公共号码和底部支持小程序登陆页面以及小程序广告空间的开放，微信小程序已经正式融入移动社交广告生态。

问卷调查结果显示，小节目广告的优势集中在很多方面，如展示体验、转化效果、裂变传播等。其中，58%的广告主认同小节目的人群覆盖能力，51.4%的广告主认同小节目广告的效果优势。魏梦研究院认为，小程序的诞生标志着it行业的技术创新，it行业因其卓越的用户体验和连接多个在线和离线门户而受到广泛关注。小节目满足了广告商对广告展示和用户覆盖的主要需求。小节目和广告的结合背后有着巨大的发展。未来，广告主需要把握小节目的积极性，利用技术赋权来实现营销推广升级

魏梦研究院认为，随着未来广告技术的变革和营销方式的升级，移动社交广告将进入内容营销时代，高内容水平的广告将更容易被用户接受；在社交平台上投放视频广告的广告商将变得越来越普遍。原创生化广告和场景推送可以在保证用户体验的同时实现精准营销；随着小应用程序、ar/vr和ai等新技术的应用，移动社交广告不仅可以在沟通和体验方面升级，而且对于广告商来说，更智能的投放、更准确的效果预测和更好的广告互动正在逐步实现。

广告、社交活动和游戏之间的界限也将变得更加模糊。将社交活动和游戏结合在一起的广告可以更容易地触及用户的深层需求，并与用户形成联系。无论是在小节目中投放广告，还是以游戏的形式展示更多的广告，都将成为社会广告的新趋势。未来，移动社交广告将不再是简单的展示，而是集内容营销、场景营销、技术能力和互动娱乐于一体的新的推广模式。

来源：搜狐微门户