走好不送！推特“断腕”清除僵尸粉

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然而，并不是所有的粉丝流量都值得你拿在手里。从长远来看，虚假账户的粉丝(俗称“僵尸粉丝”)会引起广告商的不满和怀疑，这不利于创造价值。

这些僵尸粉丝在推特上没有立足之地。

从当地时间7月12日开始，Twitter将推出一项大动作，以“清理”数千万僵尸粉丝，从而重建平台的公信力。这将在短时间内减少推特粉丝的总数，但这不能阻止推特“折断手腕”的决心。

会有很多“粉末”

无论是在Twitter还是其他服务平台上，用户都通过僵尸粉丝夸大自己的社会影响力，为自己的政治活动、商业活动或娱乐活动增光添彩。

Twitter的措施将产生立竿见影的效果:从周四开始，许多用户，包括那些购买僵尸粉丝和其他可疑账户的用户，将会看到他们的粉丝数量下降。

Twitter没有提供将受到影响的确切用户数量，但表示将从用户粉丝中删除数千万个可疑账户，Twitter上的粉丝总数将减少约6%，这是一个很大的下降。

《纽约时报》今年1月发表的一份调查报告显示，佛罗里达州的一家小公司devumi向全球数十万用户出售僵尸粉丝，包括政客、模特、演员和作家。Devumi已经卖出了2亿多推特粉丝，该公司至少有350万个虚假账户，每个账户都被反复卖出。

其中，数以万计的假账户是通过窃取真实用户的个人信息创建的，包括青少年。其中一个女孩的账户名为杰西卡·雷克利，被盗用来转发密码广告和色情图片，但这个假账户仍然包括女孩的照片、个性信息和地址。

德富米不仅在推特上做类似的生意，也在pinterest、linkedin和youtube上做类似的生意。

这一曝光促使美国至少两个州调查这一问题，并呼吁国会通过联邦贸易委员会进行干预。

最近，在接受采访时，几位推特高管表示，关于“僵尸粉丝工厂”的报道促使他们更加关注打击和防范僵尸粉丝的问题。

Twitter高管承认，僵尸粉丝问题已经严重降低了合法用户的累积影响力，导致合法用户的怀疑，他们很快获得了大量追随者。

“我们不鼓励购买僵尸粉丝和人为夸大粉丝数量，因为这无法准确衡量用户对平台和外部世界的影响。”Twitter诚信与安全副总裁德尔哈维(Del harvey)表示:“我们认为这是一个非常重要且有意义的指标。我们希望用户相信他们的粉丝是积极有效的。”

措施升级

最近几个月，Twitter一直在采取措施，以实现副总裁德尔哈维(del harvey)和高管们倡导的“健康对话”的目标，其中包括根除伪造和自动账户。

当推特系统怀疑是机器生成的账户，或者账户因黑客攻击或密码泄露而被盗时，推特会锁定账户，阻止它们发布或与其他用户互动，大多数机器生成的账户可以很快被删除。同时，推特也删除了违反反垃圾邮件政策的粉丝。仅在5月和6月，就关闭了7000多万个账户。

《纽约时报》的调查报告在一月份发布后，推特已经删除了超过一百万个由devumi生成的虚假粉丝账户。

Twitter此前宣布，截至2018年5月，该系统每周锁定近1000万个可疑账户，远远超过2017年。

但是，即使推特私下认定一个账户可疑并锁定该账户，该账户仍将被包括在用户的合法追随者中。据推特称，在大多数情况下，锁定账户不包括在每个季度向投资者报告的每月活跃用户中。然而，锁定的帐户仍然会成为其他用户的粉丝。这个“漏洞”提升了僵尸粉丝的大市场。许多网站在Twitter、youtube、instagram和其他平台上公开出售粉丝和参与度。

然而，7月12日之后，推特将继续在两个方面加强打击力度。首先，关心用户的粉丝将会淘汰虚假账户。同时，推特将继续永久删除更多可疑账户。

Twitter管理层认为，新政策将扰乱僵尸粉丝市场，遏制虚假账户的滥用。

严厉打击“僵尸粉丝”并不是一个新话题。

据科技博客techcrunch称，早在2012年，facebook就开始了删除所有虚假用户、账户和喜好的程序。当时，统计网站页面数据显示，迈克尔·杰克逊的粉丝数量突然减少了1.7万多人。

然而，僵尸粉丝问题是继续困扰社交媒体的一个主要问题，当前的技术仍然无法根除这种欺诈。gva研究公司的首席执行官大卫·加里蒂在《被采访》中讨论了区块链解决问题的可能性，并建议推特开发一个令牌来防止虚假账户。

广告商拍手叫好

事实上，僵尸粉丝已经影响了推特的广告收入。

如今，广告商越来越依赖社交媒体上的知名博客向粉丝推广广告品牌和产品。最近几个月，广告和营销公司对推特、youtube和其他社交平台施加压力，希望确保知名博主捍卫他们的真正影响力。消费品巨头联合利华每年在广告上花费数十亿美元，但上个月，它宣布不再向购买僵尸粉丝的博客作者做广告，而是优先在采取措施消除欺诈的平台上做广告。

对于Twitter的决定，联合利华的首席营销官基思·威德(keith weed)对此大加赞赏。“如果观众知道推特上的机器活动越来越少，人类活动越来越有效，那么他们就会相信更多，在推特上读到更多。”内容。”

推特将直接带来积极的引导。基思·威德说，将鼓励其他社交平台跟进。

对推特来说，这一改革正处于关键阶段。就用户数量而言，推特无法达到与脸书和谷歌相同的数量级。

Twitter将于7月27日召开财务报告会议，宣布2018年第二季度的业绩。届时，近期关闭虚假账户对推特运营的影响将会公之于众。随着推特的打击和对虚假账户的清理，投资者开始担心推特用户的增长率和活动。

彭博社(bloomberg intelligence)分析师吉登德拉瓦尔(Jitendra waral)表示:“虽然删除虚假账户在很长一段时间内都是有益的，但在不久的将来，这将增加用户增长预期的不确定性。”然而，由于该公司强调删除的账户非常少，因此降低日常活跃用户增长率的风险应该非常低。"

来源：搜狐微门户