让消费回归简约自然

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最近，日本社交网络上出现了一个按价格对名牌包进行分类的“蔑视链”，这立即引发了大量批评。很多网民都在背包里晒太阳，不管是皮包还是帆布包，甚至是米包，都可以有自己的个性。买得好不如买得好，商品的价格不等于附加值，这正成为许多消费者的共识。

近年来，不仅是日本，发达国家的奢侈品消费也开始转冷，一些质优价廉的商品在市场和口碑上实现了双重“反击”。消费趋势变化的背后是消费观念的升级。一些学者将日本过去100年的消费趋势分为四个阶段:在第一个消费时代，西式生活受到高度尊重，富人开始看电影和去百货商店购物；在第二个消费时代，家庭成为消费中心，普通家庭也可以购买彩电和汽车；在第三个消费时代，收入不断增加，商品越来越丰富，消费以个人为中心。人们“花钱”购买品牌并提升他们的个性；在第四个消费时代，消费开始“分散化”，品牌不再重要，强调性价比。与花钱如水相比，新消费中的舒适、简洁和社会功能更为重要。

在一部灾难电影中，一个富人在关键时刻拿出一块著名的食物手表，但是米店老板说:“这有什么用？”。虽然这是一个虚构的场景，但奢侈消费无助于满足生活的基本需求，甚至成为个人负担，造成社会资源的浪费。帆布包可以全家使用，简单方便；共用一辆自行车可以节省交通费用，并且很容易欣赏城市的美丽；老年人把空租给年轻人，年轻人给老年人买食物和跑腿，这并不花很多钱。双方都获得了很多便利和温暖。消费越来越注重资源共享，所以“基础货币”就足够了，关键是用好它。

消费越来越提倡情感共鸣。以前，人们习惯于通过个性化消费将自己与他人区分开来。然而，贴标签和提高社会地位会带来心理上的“黑洞”:你越是追求个性，离别人越远，就越容易侵蚀你的归属感，产生孤独感。一些私立学校使用奢侈品牌作为校服，这遭到了公众舆论的反对，这不仅是因为高价格带来的压力，也是因为人们更担心学生和学校之间的差距越来越大。消费在很大程度上是为了打破社会壁垒，促进社会交流。

消费越来越鼓励价值观的共存。个性化消费可以帮助人们远离物质购物，追求精神自主，释放真实的个性。当人们不再把盛宴视为对生活的追求时，他们可以在小餐馆里品尝到人间烟火，成为“孤独的美食家”；当人们不再把金钱视为幸福的唯一来源，把奢侈品定义为唯一的价值标准时，就更容易捕捉到生活中的“小财富”；如果我们不谈论奢侈，我们就能以更低的成本享受到成就感，并促进多重幸福和价值观的共存。多元化的价值认同带来了丰富的消费增长点，更适合人们的需求，具有人文内涵。

社会需要成熟，不是虚荣，而是理性和冷静。除了日本，许多国家都呈现出类似的新消费模式和心态:共享经济方兴未艾，奢侈消费和廉价消费正在发生变化，审美偏好趋于简单自然...消费回归自然反映了人们对资源共享、情感共鸣和价值共存的期待。消费关怀从“物质”到“人”的回归，心灵会更加满足，人际关系会更加和谐，生活会更加丰富多彩。

人民日报(2018年7月12日05版)

来源：搜狐微门户