短视频人气高更得质量好内容监管仍需加强

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近年来，一些短视频平台迅速走红。调查显示，2017年中国的短视频用户数量已经超过2.4亿。然而，短视频的流行背后也存在一些问题，比如内容粗俗。加强监管和治理可以促进更多高质量的短片发挥主导作用。

用户规模超过2.4亿，既满足了用户的视听需求，又便于参与互动

“几乎每天，我都花很多时间看短片。”小银是一名研究生。自从不久前下载了几个短片应用程序后，看短片成了他的新爱好。从流行舞蹈到流行歌曲，从搞笑视频到配音表演，小银认为“每一个都不长，你可以花很多时间排队等公交车。”

一些媒体调查显示，近50%的受访者每天花半个多小时观看短片。一些受访者说，在消磨时间的同时，他们还可以学到很多生活窍门。“我更喜欢介绍生活技能的短片，比如教烹饪、缝纫、拍照等。”住在北京的小果(音译)告诉记者，“一些介绍烹饪和摄影技巧的短片很容易学，而且看得更多。”该平台将继续推荐类似的内容。”

“短片可以是‘火’，这主要是供求双重作用的结果。”中国政法大学知识产权研究中心的特别研究员李军辉说:“在需求方面，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求；在供应方面，许多短视频平台根据算法推荐用户喜欢的内容，调动用户拍摄和上传的积极性，丰富了平台内容。"

从旁观者到参与者，短片不仅吸引了大量的观众，还聚集了许多“表演者”。在一家互联网公司工作的罗晓，到目前为止已经在一个短视频平台上发布了84部作品。既有流行的手指舞，也有滑稽幽默的配音独白。“当我发现有趣的短片时，我会模仿一个镜头。我也很高兴看到其他人喜欢它。”

根据一项调查，超过60%的受访者在网上发布自制短片，其中近20%的人“发布了很多”。“短片平台主要面向20-30岁的年轻人。这一群体具有鲜明的个性和强烈的自我表达愿望。”中国传媒大学新闻与传播学系副教授傅表示，一些视频短片具有很高的再现性和参与性，易于吸引用户参与，促进更广泛的传播。

据艾传媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频行业趋势及用户行为研究报告》显示，2017年中国短视频用户数量已超过2.4亿，预计2018年用户数量将达到3.53亿。高流量和高人气意味着可观的利润前景。有业内人士指出，短视频平台的利润主要来自信息流广告和直播奖励。短片不仅点燃了平台，也为用户提供了“实现内容”的机会，吸引了广告商的注意力。

单纯追逐流量是不明智的，关注文化特征和价值追求的内容更受欢迎

我堆了满满一桌子的食物，咽了下去。我不时对着镜头大喊“请注意和表扬”；用夸张的化妆或花哨的衣服吸引注意力，但这被称为“才艺秀”；虽然同伴不注意恶作剧，但它甚至可能危及人身安全...一些视频上传者为了引起关注，不惜以蛮横的行为来哗众取宠，这引起了很多网友的呕吐。

"简单地追逐流量的概念是非常不可取的."付认为，一些用户上传不符合规定的内容是为了迎合观众的好奇心。“但必须坚持盈利流量的底线，在线内容还应该传播正确的价值观和社会责任。”

“短视频持续时间短，信息量有限。制作新的颜色更加困难。”清华大学新闻与传播学院教授陈昌奉表示，但取得新成就的途径不仅仅是搞笑和模仿，还要努力向高端传统视听节目学习，吸收有用和有趣的内容，从而有助于大众传播和视频内容质量的提高，体现更多的人文价值和社会意义。

“要领奖，你需要付费。买一节课真的很贵。陌生的电话是不可靠的，寄钱和汇款是一套完整的……”在快手平台上，《明先生》拥有超过210万粉丝。这个“网络红警”来自湖北省睢县公安局洪山派出所，通过短片宣传法律知识和反诈骗技巧。他很幽默，很受关注。

“起初我不明白‘抬起头来看’是什么意思，我发现‘抬起头来’是‘月光’的意思。”视频中的外国朋友认真回答问题。这段视频是由一群中外年轻人制作的。“我们希望展示外国人在融入中国文化的过程中的有趣经历，展示外国人在中国文化的影响下感到新鲜和困惑、试图融入并最终相互理解的过程。”该协会的创始人之一方叶敦说。独特新颖的视角和问答形式使这些有趣的短片广为流传。目前，该团队制作的80多个短片已获得超过20亿的点击率，拥有超过600万的中外粉丝。

“在同质化和泛娱乐化的趋势下，用户在审美上已经厌倦了简单搞笑和夸张的视频，注重文化特色和深度的内容将会更受欢迎。”方叶敦认为，短片应该兼具娱乐性和反思性，这样用户才能享受聆听、聆听和思考的乐趣。

该平台应承担内容审查、优化算法推荐和创建高质量内容生态的责任

今年3月，一些平台频繁播放不适合儿童观看、违背公共秩序和良好风俗的短片，引起了公众的关注。由于传播低俗不良的未成年人信息，国家网办近日依法对今天头条下的“快手”、“火山视频”负责人进行了采访，提出了严肃批评并责令全面整改，要求暂停相关算法推荐功能，并将一批非法网络主播列入跨平台禁播黑名单。测试效果仍然需要时间。

问题视频的补救，一些短视频平台试图将预防和控制结合起来，并注重内容审查。目前，相关的短视频平台在扩大审查团队、完善审查机制的基础上，推动机器学习、人脸识别等技术在内容审查过程中的应用，以提高审查的准确性和覆盖面。

为了避免粗俗和流行，优化算法的推荐不应该被忽视。李俊辉认为，短视频平台应该实施算法推荐，对不同类别的内容赋予不同的权重，这样知识更丰富、质量更好的内容才能获得更高的权重。

一些专家指出，低俗和非法的内容需要坚决予以纠正，为了创造一个高质量的内容生态，该平台应由“用户思维”精心管理和引导。陈昌奉表示，低俗和非法视频屡见不鲜，责任应该由多方承担，治理应该由多方承担。平台应该承担起维护空网络的社会责任，内容制作者和使用者也应该成为检查的重要环节，这样才有可能创建一个整洁的空.网络

李俊辉建议，作为视频短片内容的制作人，用户在公开上传视频内容时，不应逾越法律和道德底线，也不应侵犯他人的合法权益，应使传播内容正面化，避免低俗化。

人民日报(2018年7月23日06版)

来源：搜狐微门户