京东超市618消费趋势洞察：90、00后“佛系”养生

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在今年的京东618全球年中购物节期间，京东超市作为中国最大的线上和线下超市，聚集了各大品牌，再次以物美价廉的折扣、大面值的购物“魔券”和众多品牌联合推出的花式营销活动拉近了消费者与品牌的距离，掀起了618期间全民购物的热潮。

精致男女数量提升消费欢迎全面升级

随着消费的升级，越来越多的消费者开始选择高端日用品来提高生活质量。中国新推出的蓝色海洋产品，如洗衣珠、棉塞和儿童玩具模型，尤其受到消费者的青睐。今年京东618期间，进口高端卫生巾和进口高端洗发水的销量分别达到去年同期的2.7倍和3倍，而洗衣珠的销量是去年同期的2.3倍。舒洁湿卫生纸因其卓越的清洁功能和舒适特性而成为消费者的新宠，日销量高达300万张。

此外，当80后和90后消费群体进入婚姻殿堂时，妇幼领域也呈现出明显的消费升级趋势。作为惠氏的第一个高端奶粉品牌，奇福以其突破性的opo与人体技术的亲和力、配方与母乳的联系以及激发宝宝天赋的先进品牌理念，深受新时代年轻妈妈们的喜爱。今年的京东穗日(6月1日)，惠氏七福3的销售额是去年同期的43倍。在上市当天(6月7日至9日)，惠氏七福4号奶粉的销量是去年同期的13倍。

90年代后，“佛部”成为一种趋势，消费进入健康时代

当“佛教保健”成为90后的趋势时，强烈的健康意识改变了新一代消费者的购买习惯，而有机食品、无糖食品、全谷物、保健餐替代粉、非浓缩果汁、果蔬汁和天然矿泉水成为90后的新宠。6月18日，有机食品和无糖食品的销售额分别是去年同期的3倍和1.6倍，健康补水饮料品牌伟达可可的销售额是去年同期的5倍。

同时，随着健康理念深入人心，进口昂贵的保健品成为消费者的新选择。据统计，从6月1日至18日，全球保健品销售额是去年的2.2倍。

此外，消费者越来越重视实物投资。6月18日，京东美体产品销量达到去年同期的3倍，防脱落洗发水销量达到去年同期的2.5倍。随着健康理念的普及，与90后相比，90后更注重预防皮肤衰老。在今年的京东长筒袜日，28%的抗衰老护肤品是90后购买的。

国内产品逆风而行，实现爆炸性增长

如今，随着国内产品质量的日益提高，国内品牌以超高性价比和脚踏实地的营销方式赢得了新一代消费者的心。例如，近年来，热卖的母婴品牌“棉花时代”(Cotton Age)几乎成了父母的必备品牌。从6月1日到18日，销售量是去年的27倍。

泰泰乐、小白熊等国产品牌在今年的618年间实现了指数级增长，销量达到去年同期的30倍。此外，还有快乐阳光、王老吉、北京稻香村、贺飞五芳寨等。也取得了良好的增长。

世界杯推动相关类别的销售额攀升。男士护肤品就是其中之一

世界杯一开始，啤酒和食品的销售也一飞冲天。据京东大数据统计，618年期间，小龙虾累计销量超过3373万只，啤酒每分钟销售50万罐。从6月14日开始，鸭脖的销量每天增长158%。6月14日俄罗斯世界杯正式开幕当天中午12点前，哈尔滨啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪啤和青岛啤酒五大品牌全部售出

有趣的是，今年的世界杯不仅带动了食品和啤酒的销售，而且随着80后和90后男士在熬夜看球后越来越注重护肤和保养，京东男士美容产品也在今年的618世界杯东风中实现了快速增长。例如，男士面霜和男士眼霜的销量分别是去年同期的5倍和4.5倍。可以看出，越来越多精致的猪仔诞生了。

今年6月18日，JD.com再次积极利用高质量的电子商务平台，通过高质量的大数据支持、网上线下发布、社交营销、欢乐空间弹出式商店等手段，努力壮大主要品牌，实现口碑、人气和销量的多重增长。

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来源：搜狐微门户