易同云网许峰：探索区域农产品公共品牌打造

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[亿邦电力新闻]8月10日，北京亿通云网董事长徐峰在第二届中国智慧农业大会暨农村振兴领导人峰会“农业品牌建设与农产品上行论坛”上发表了题为“区域农业特色产品公共品牌建设与标准化体系建设探索”的演讲。他指出，伊通云网的使命是成为一个有数据的云服务平台，最终目标是让农产品的原味回归，让食品更加安全健康。

据悉，此次会议以中共中央“农村振兴”战略为主线，围绕产业振兴、扶贫帮困、“互联网加”现代农业、农业品牌、农产品提升、农村消费升级等问题进行了全面深入的讨论，实现了有效对接合作，旨在共同脱贫、帮助农民、实现农村振兴。

北京伊通云网董事长徐峰

提示:本文是一个速记初步审查，以确保现场嘉宾的初衷，没有删节或错误，请理解。

以下是一份发言记录:

徐峰:我很高兴今天有机会参加这个活动。2003年，我们有幸向国际奥委会展示了雅典奥运会品牌特许经营管理体系的组织者，并成功承接了北京奥运会品牌特许经营管理体系的建设。此后，我们成为上海世博会独特的产品品牌管理体系。此后，我们在国内品牌建设、知识产权保护和信息化、重大国际和国内事件以及行业发展方向等方面处于领先地位。

2015年，我从原来的邮政系统辞职，开始创业，将奥运产品理念、品牌、知识产权保护和信息技术转化为农业。我们自己的公司定位是成为品牌农产品的数据云服务平台。经过三年零五个月的系统建设，终于在软件平台上出现，并形成了几个主要产品，已经在四川省阿坝州和湖北省景山县市全面实施。

自从我开始做生意以来，这块地我已经种了三年了。为了验证品牌保护、制度建设和信息化是如何整合的，我们在哈尔滨周边的县城三个村庄种植了五种豆类，并对种植流程、标准化流程和农业体系进行了验证。经过几年的经验，我们已经在全国各地建立了自己的基地。

公司的使命是成为一个有数据的云服务平台，最终目标是让农产品的原味回归，让食品更加安全健康。中国在30多年前就引进了尿素肥料，这导致了土壤中腐殖质的严重缺乏。没有肥料，好东西很难在土地上生长。不管我们卖得多好，我们都不能种好东西吃。鉴于区域公平的确立，我们的想法是有政府背景的。政府在商务部创建了一个新农村示范县，并把重点从2014年的平台建设转移到今年的重点支持农产品的上行。农业部于2018年6月29日发布文件，重点支持品牌壮大农民，甚至明确提出建设区域公共品牌。

我们也在努力，练习的地方是四川省阿坝州小金县。基于小金县的政治环境、经济环境和特殊的产品环境，我们与当地政府全面开展合作。它有特色和产品，但农业基础很薄弱。在这方面，我们用奥运的理念打造了一个区域公共品牌小金，它被视为奥运五环。当我们到达中国时，它是中国奥运会，这是我们的吉祥物。经过一年半的时间，它已经得到了国家各部委的支持，并被原四川省省委书记小金模式高度认可。

区域公共品牌的建设不仅仅是一个标识，更是将品牌交给政府。这个品牌的所有者是谁？知识产权属于县政府，许可证授予零售企业。小金产品的主要经营模式是主品牌和子品牌。主要思路是以小金产品为主品牌，通过主品牌的推广，促进子品牌企业的自主成长和相互促进。

主品牌做两件事:品牌组织和标准化评估。没有这个组织，就很难在现有的农业种植环节和合作社中形成强有力的拳头，没有标准化的种植标准、养殖标准和运输包装标准就很难登陆。通过产品标准授权给生产企业，由小金生产的商标和生产企业自有商标共同推广。

小金的商标代表什么？它代表绿色、安全、质量和原生态。全县小金产品不超过5种，主要是两三种核心产品。生产企业和加工企业通过准入机制和保障机制在该系统中运作。通过品牌授权，我们每天都与陶艺和博世玛建立合作关系。统一产品包装，统一产品促销，统一县促销。县长外出宣传时，不能说北大荒的产品好。他只能说某个系列的产品是好的。他径直来到小金的生产现场，宣称小金的产品绝对出名。为什么？种植过程标准化，检测过程贯穿于种植的每一个环节。今年7月20日，小金松茸产品发布会在北京召开，受到商务部和媒体的高度关注。

核心目的是向农民谈论什么品牌和经营理念会有很多困难。小金是如何成功的？我们找到了一个飞行员，建造了一个重达10万斤的苹果基座。苹果基地的所有合作种植过程都按照我们的要求完全标准化，并通过信息技术进行控制。2017年9月底，我们彻底尝试了品牌带来的价值。小金的苹果是当地最贵的。他们通常买75美分，当他们进入北京百国园，他们卖9.9元。

标准化、组织、制定、应用和监督。在这个过程中，我们提到标准化是公共品牌的基础。无论如何标记和建立标志，都不可能建立一个标准化的系统。我们都是一家一户的小农。如果合作社成为一个虚拟农场，整个系统将按照虚拟农场模型来构建，在这个过程中我们将建立一个标准的种植环节。当我们到达小金县的时候，我们和十几个当地的大种植园主共同成立了一个委员会，其中包括当地政府的种植专家。通过委员会，种植过程被本地化和本地化。

这个操作去了哪里，从农民的思想到纸，从纸到信息化软件，通过信息化软件推给农民的微信和手机应用，完成标准化。没有这种种植过程，中国的农产品将永远不会出口。如果种植过程得到很好的保护，它可以与新西兰猕猴桃相匹配。当人们付10元的时候，你会付10元一斤。你没有认真进行过程控制，种植控制也没有得到很好的管理。何时施肥，质量是不同的。

最后，品牌形成了，品牌就是信任。我们信任楚神父，当他完成标准化后，我们会吃他的美食。我们制作了盘锦番茄，并制定了番茄标准。小金松茸卖得很贵，产量相对较低，所以是奢侈品。一公斤松茸目前售价为四五百元。野生细菌的过程也可以标准化。测试是我们唯一的自我监控过程。在小金县和其他县，我需要县长在县政府设立农产品检测中心。我国农产品正常流通渠道应达到无污染水平。

在小金的生产体系建设过程中，包括产品品牌规划，如何真正把我说的过程付诸实践，已经走过了一些弯路，我们已经走过了一系列的农业信息系统。追溯到二维码扫描吗？我认为这是一个错误的提议。当我们在2003年为奥组委建立可追溯系统时，所有的操作过程都必须信息化，只有农业必须信息化。最后，你可以用二维码找到你想要的信息。只有数据可以上传，信息可以传输到系统。可追溯性是为了保护自己，而可追溯性是为了企业管理自己。

没有信息手段和理念，我相信中国的农产品很难走得更远、持续更久。我们曾经是奥运会和世博会的合作伙伴，我曾经告诉团队，我们将在农业领域再举办一届中国奥运会。

谢谢大家。

来源：搜狐微门户