抖音上线热搜榜加码社交：学微博“形似神不似”？

本篇文章2939字，读完约7分钟

据新浪微博数据中心披露的数据，2017年微博月活跃用户中，80%在30岁以下，四线城市用户进一步减少，占微博月活跃用户的50%。这与活跃的颤音用户群和今天的头条新闻大致吻合。

7月28日清晨，颤音悄悄地启动了“热门搜索列表”功能。在此之前，颤音已经推出了六个热门搜索内容，与微博热门搜索和热门搜索列表非常相似。

2017年4月，今天的头条推出了第一个社交媒体平台“微标题”，标题下的产品显示出社会发展的迹象，他们的产品越来越“微博客”。

标题产品缺乏腾讯熟人的社会基因，但今天的标题及其基于个性化推荐的信息平台的颤音、活跃的日常用户和海量的信息内容为公众社会化建设提供了信息共享和交流的基础。借鉴“微博”可以让标题产品探索自己的社交方式。

据新浪微博数据中心披露的数据，2017年微博月活跃用户中，80%在30岁以下，四线城市用户进一步减少，占微博月活跃用户的50%。这与活跃的颤音用户群和今天的头条新闻大致吻合。

1995年后，它必将成为这两种产品未来的主力军。据统计，95后微博用户对视频媒体点击的偏好是95后的4.3倍。与传统媒体传播方式相比，他们更喜欢视频等具体媒体。

今天的头条能培养用户的社交习惯，并通过颤音短片建立视频“微博”吗？

标题必须被攻击

“今天的头条与微博用户群有着高度的重叠，也不排除他们希望通过增加微博功能来增强用户粘性和争夺微博份额。”chansons Capital的执行董事沈梦告诉蓝鲸tmt记者。

《今日头条》首席执行官张一鸣认为，未来有两种方式让位于信息过滤权。一是让位于社会关系，让每个人向朋友推荐自己喜欢的内容，让每个人一起做编辑工作，同时也消费朋友推荐的内容。另一种是把它交给算法，这样算法就可以识别你的偏好。

当ggv ggv capital的管理合伙人汉斯·董(hans tung)问张一鸣:“为什么头条会转向社会产品？”张一鸣说有两个原因:第一，行业从ogc发展到ugc，企业家应该为行业而改变；其次，它是由商业驱动的。

在张一鸣看来，社交不仅是一种行业趋势，也是一种商业需求。对于企业家来说，这是行业变革的使命。自2012年发布以来，它已经成为六年来的头条新闻，用户和活跃人群的数量已经饱和。留住用户和不断激活新用户是标题必须面对的问题。

“社会化是成为头条新闻的唯一途径。如果你不社交，很容易因内容而面临交通瓶颈。社会化将增加用户使用时间和用户粘性。”评论员万能的熊分析道。

今天的标题和颤音，作为信息交流和分享的平台，在某些属性上与微博略有重叠。

“微博的公共属性伴随着舆论的影响，今天的头条，作为同样的公共新媒体，最有可能与微博的属性重叠。作为一种新的社交媒体形式，颤音也是微博努力模仿的对象，所以标题和微博已经开始秘密角力。”沈梦认为。

据相关数据显示，微博的用户构成和颤音非常相似，都依赖于网络红歌作为操作手段，内容也趋于娱乐化，都以信息流的形式展现出来。如今，似乎有追赶“微博”的趋势。作为一个短视频的首席演奏者，颤音也许能够通过短视频打开社交互动的巨大流量门户。

短片争议

chansons Capital执行董事沈梦表示:“从微博不断开发视频短片和直播功能的事实来看，微博已经意识到视频短片的威胁。”

根据新浪微博2018年第一季度的财务报告，短视频的快速启动对微博有一定的影响，主要体现在dau和用户时长上。

据财经报道，鉴于短视频的快速增长，未来微博将强化微博故事视频的媒体属性，将短视频加入到信息流中。同时，小戏和微变被认为是微博平台未来的重要轨迹。今年，微博将帮助科技的子公司酷燃视频(Cool Burning Video)推广迷你剧和微变，并通过调整策略，更快地切入短片市场。

在短片布局中，微博不断增加，但收效甚微。

微博投资的短片产品的第二个镜头被采访和纠正。作为微博内容生态的一部分，这条线上的第一个视频短片微博故事弥补了微博上视频短片内容的不足，但反响平平。

95后用户作为年轻人最喜爱的移动客户端，将是微博颤音未来的主力军。据统计，95后微博用户对视频媒体的点击偏好率是非95后用户的4.3倍。与传统媒体传播方式相比，他们更喜欢使用音乐、视频和图片等具体媒体。年轻用户对视频的偏好是否为颤音进入社交生活提供了机会？

虽然微博和颤音用户的构成相似，但内容侧重点有所不同。

“颤音的网红不同于微博，它是由颤音孵化出来的一批新的网红，而且大部分都是以出售可爱的年轻女士为主。颤音仍然很难渗透到科尔在更多的领域。”来自资本的分析师邱认为。

在内容的多样性和深度上，颤音和微博有很大的差距。因此，今年，颤音也发布了“斗”计划，从世界各地招募合作伙伴，并在旅游、食品、时尚、体育、游戏和宠物等垂直领域投资资源。

如果颤音想要渗透到这些领域，并向微博靠拢，那么不可避免的是，kol将与微博展开另一场战斗。

同时，它对与政府、媒体和公共福利组织的合作持开放态度。根据政府对颤音报道的分析报告，有500多个政府机构和官方媒体进驻颤音。这些包括人民网，共青团，中央电视台新闻，国有资产监督管理委员会和其他权威机构，这些都是针对政府微博。

“许多政府事务数字使用颤音作为宣传工具，但是如何在颤音环境中讨论真正的讨论呢？每个人都拍一个短片并上传到平台上吗？用户使用颤音的习惯已经趋于固化，并且更难开发用于深入讨论和讨论的环境。”邱对说道。

“我们是不同的”

“信息流是否可以社会化是一个有争议的问题。颤音和微博用户群是一样的，所以微博用户被颤音剥夺了一部分时间，但他们并没有剥夺社会关系。”分析师邱说。

虽然颤音和微博都是以信息流的形式出现的，但微博和颤音本质上是“不同的”。

“从背后的逻辑来看，微博从关注开始，然后获得内容。标题产品从流量分配开始，注重内容。这两种机制是不同的。”评论员万能的熊说。

从根本上说，微博有一个关系链，这正是颤音所缺乏的。

无论是娱乐新闻、社会新闻还是政府新闻，微博在中国都是一个真正的舆论平台，也是许多新闻源头爆发的第一个平台。当你关注大V、网红和知名博主时，用户群之间就会有互动和交流。然而，颤音的内容缺乏互动场景，而且视频和视频之间的关系最好是好的，所以每个人都跟着做。

崔永元事件是最近微博上讨论最多的话题，但首先引发公众讨论的是微博。没有人会一直上传短片来参与八卦讨论，时间成本太高，操作繁琐，不利于舆论的快速发酵。同时，视频的媒体特性也限制了颤音营造这种舆论讨论的氛围。

虽然颤音在热门搜索和热门搜索列表中，但目前的颤音热门搜索仍然是基于平台内容的特点，而且大部分侧重于面向性能的内容，比如我妹妹卖的可爱的短片，比如喵喵，我怎么看起来这么好，用户更有兴趣欣赏视频内容。微博关注名人八卦、社会时事等，微博上的热门搜索更多的是为用户提供一个讨论、分享和交流的平台。

例如，8月5日，微博和颤音同时搜索了“维安结婚”，微博更多的是关于各种媒体平台和用户对此事的讨论。在颤音上，同样的短片是从微博上下载的图片，可见性很差。刚刚在热门搜索列表上推出的颤音显然还没有能够找到符合自己平台特点的热门搜索场景。

从底层逻辑到内容形式，颤音热搜索能否创造出自己的使用场景仍然是未知的。

来源：搜狐微门户