LG手机大规模重整押注差别化 2019年或是生死攸关年

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已经连续14个季度亏损的Lg手机正在进行大规模的内部整合。

通过这一轮调整，lg完成了内部人事变动，mc(手机)业务部负责人由挽救lg电视业务的全凤喜接任。

业内人士预测，2019年智能手机业务的损失将大大减少，明年也将成为lg起死回生的关键一年。然而，外界仍然担心lg手机出货量的前景。

差异化战略缩小了损失

Lg电子此前发布了第三季度财务报告，显示其第三季度销售额为15.43万亿韩元，营业利润为7488亿韩元。如果与前一季度相比，其销售额增长了2.7%，保持增长，但其营业利润下降了2.9%。mc业务部门(包括手机业务)连续14个季度创下持续亏损的新纪录。

虽然lg手机连续14个季度没有打破亏损记录，但它在某些领域的亏损正在缩小。截至今年第三季度，mc业务部的亏损记录为4678亿韩元，行业预计今年亏损将达到6060亿韩元。从2018年第四季度开始，lg开始通过新推出的v40 thinq恢复销售。

根据对位法研究所的数据，2018年第三季度，苹果在美国的第一个市场份额为9%，其次是三星电子和lg电子，市场份额分别为25%和17%。与前一季度相比，三星电子保持了其份额，而lg电子增长了1%。据业内人士称，lg手机市场份额增长的主要原因是实施了差异化战略。同时，根据fnguide和ebest Investment Securities的数据，预计明年mc业务部的亏损将降至4950亿韩元。

尽管lg的亏损有所改善，但外界仍对其手机出货量感到担忧。

工业经济观察人士梁表示:“lg手机多年亏损，手机业务在市场上处于弱势，对产业链的控制相对欠缺。”

人事变动能挽救衰退吗？

为了挽救手机业务，lg最近进行了一轮内部调整。Lg电子加强了机器人、自动驾驶、b2b等新业务。与此同时，它还更换了移动设备部门(mc)的负责人，甚至很少让同一位高管担任这两个部门的职务，试图扭转手机业务低迷的局面。

何(音像)业务部长全凤溪接任mc业务部长，全凤溪将同时负责电视业务和智能手机业务。业内普遍预期，全凤溪将把oled电视的成功经验移植到大规模定制业务部门。电子行业的相关人士表示，这可以被视为一种改变氛围的适应，因为全丰喜总裁引领了电视行业的创新。

然而，作为lg电视业务的核心，它也处于亏损和危机状态。数据显示，lg已在2017年下半年将其业务转化为利润。数据显示，2014年出任何部长后，全凤溪开始扭转原有的电视业务战略，打破30寸-60寸的海上战略，开始关注高端机型。2017年，lg电视的运营利润率超过8%。

作为仅次于三星电子的全球第二大电视制造商，lg电子这次实现了盈利，这让业界看到了lg品牌复兴的希望。然而，其电视业务的复苏会在手机业务中重现吗？

市场营销专家洪世斌表示:“企业单纯依靠人事变动来挽回损失的股份，或者把企业转型的力量放在个人身上，显然是不现实的。我们可以看到，lg手机在全球市场正被边缘化，其亏损不是一夜之间形成的。目前，lg面临着非常严峻的市场环境。由于手机更换时间延长、产品同质化等因素，全球智能手机市场处于疲劳状态，整体增长乏力。在这种背景下，lg手机要想复兴，就需要加大研发力度，在内部组织结构等各个领域进行彻底重组。”

上任后，全凤溪的lg手机业务战略也吸引了外界的大量关注。业内人士认为，lg的手机战略可能类似于电视业务，在完成生产线后专注于高端产品。Lg近期计划在2019年推出折叠式手机，预计明年将继续通过性能差异化战略和高端手机战略调整业务。

来源：搜狐微门户