腾讯游戏危局:WeGame遇挫 监管和营收下滑的双重压力

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腾讯游戏的缓慢增长仍在继续。

8月15日晚，腾讯发布了2018财年第二季度财务报告。根据财务报告，腾讯第二季度智能手机游戏业务收入为人民币176亿元，比上个月下降19%，证实了此前分析师的预测。腾讯在其财务报告中解释称:“这主要是受热门战术竞技游戏商业化和新游戏发布时间表的影响。”

截至今日收盘，腾讯股价下跌3.61%，收于每股336港元。自今年年初触及475.73港元的高点以来，腾讯的股价一直在下跌，其总市值蒸发了约1.3万亿港元。在投资银行家看来，游戏业务收入的下降是腾讯股价持续下跌的一个重要原因。

过去的8月13日，在腾讯wegame平台上仅发布了5天的《怪物猎人:世界》，因“部分游戏内容不完全符合政策法规要求，相应的操作资格文件被取消”，被政府相关部门责令下架整改并停止销售游戏。这就像是对腾讯游戏的一个打击，之前腾讯游戏被唱得很差。当日，香港股市收盘时，腾讯股价下跌2.43%，至361港元。

“腾讯打了仗，但什么都没长出来”，这是腾讯游戏的真实写照。腾讯游戏在2010年取代盛大游戏成为中国最大的游戏平台后，通过一系列投资合作，完成了游戏研发、直播、电子竞技、文学、动画等领域的布局。，游戏类别也越来越完善。

可以说，过去的七年是腾讯游戏主宰中国网络游戏的七年。如今，随着游戏用户增长缓慢、新游戏表现不佳以及游戏监管更加严格，腾讯游戏的好日子似乎已经成为过去。

我们游戏的新平台遭遇了挫折

作为腾讯打造的新游戏平台，wegame于2017年4月从腾讯原有的游戏平台tpg升级而来，专注于单机游戏。玩家可以直接在平台上购买、下载、讨论、上传和分享游戏，直接目标是美国的蒸汽平台(一个面向世界的综合性数字游戏社交平台)。

在《怪物猎人:世界》推出前的几个月，中国玩家甚至腾讯本身都对这款游戏寄予厚望。

从游戏的角度来看，mhw是腾讯wegame平台推出的第一款3a(a级质量、A级投资、A级销售)作品，这是一个名副其实的爆炸。这款由日本视频游戏软件公司Karp 空(capcom(Karp)在今年年初发布的独立冒险游戏花了四年时间打造，经过三天的发布，于2018年1月赢得了日本游戏销售排行榜的第一名。目前，它已经在全球销售了800万册。

在此之前，由于国内监管机构对3a游戏的审查比其他单机游戏更严格，许多3a游戏制造商被阻止进入中国，但游戏玩家对3a游戏有着强烈的渴望。

一位游戏行业从业者在接受《36》采访时表示:“许多外国3a游戏不能在中国发行，因为他们觉得成本和时间都负担不起。”国内独立游戏开发商也面临同样的问题，这直接导致许多独立团队转向利润更高、风险更低的手机游戏和网页游戏。

在过去一年左右的时间里，由于政策监管等因素，wegame平台大多是小型游戏或moba(多人在线战术竞技游戏)竞技游戏，这在3a游戏类别中一直缺失。相比之下，竞争对手steam属于3a类，因为监管环境相对宽松，这是wegame无法接受的。

7月初，腾讯宣布获得了全球通个人电脑版mhw的代理权，然后火速推出游戏，力争在3a游戏中赢回一座城市。

“比竞争对手蒸汽早33小时上线，价格更低，服务器在线体验更好。”一些玩家评论全天候技术。游戏版mhw一上线就很快流行起来，玩家的满意率高达88%。

我想成为一名成功人士，但我没想到会在不到五天的时间里因为政策因素而被“下架”，这让腾讯和游戏玩家大吃一惊。在很多业内人士看来，mhw的退出给腾讯带来的打击可能远比事件本身更严重。

“过去，由于单机游戏在中国的销售情况有所改善，很多外国厂商开始重拾对中国市场的信心，特别是这次腾讯代表mhw积极推出中国游戏。”游戏行业资深人士韩庚告诉全天候技术，“但经过这场战斗，capcom(卡普空有限公司，日本视频游戏软件公司)和其他对中国市场有预期的外国制造商可能会，

一家国内独立游戏开发商也告诉全天候技术，这一事件可能是毁灭性的。“我们也在集中开发我们自己的3a游戏，但在这一事件发生后，团队犹豫是否继续这样做。”

在wegame平台宣布mhw因政策因素下架后，mhw母公司capcom的股价截至昨日收盘下跌了近10%。8月13日，香港股市收盘时，腾讯股价下跌2.43%，至361港元，再次受挫。

更令人担忧的是，虽然官方的解释是“部分游戏内容不完全符合政策法规要求，相应的操作资格文件已被取消”，但外界并不知道哪些内容不符合要求。

“即使是国内行业第一的腾讯，也不能解决一些问题。即使很难获得操作资格，也可能会被立即撤销。”

虽然腾讯互动娱乐个人电脑游戏平台部总经理助理钱伟此前在接受《Be》采访时表示，“我们游戏在收入或销售方面没有任何kpi，在一段时间内不会考虑商业利益。”然而，作为腾讯游戏进出口的重要平台，腾讯在这场战役后损失惨重。

监管和收入下降的双重压力

新游戏平台Wegame遭遇不幸，腾讯面临巨大的游戏收入压力。

根据财务报告，第二季度，腾讯智能手机游戏业务收入为176亿元人民币，同比下降19%；个人电脑客户端游戏收入为129亿元人民币，同比下降5%，同比下降8%。下降令人惊讶。

目前，由于“游戏版本号”的问题，腾讯旗下的几款游戏无法商业化和实现，影响了腾讯游戏的收入。

在这次"下架"事件中，业内很多人都在讨论一个话题，那就是mhw是否有"游戏版本号"。在过去的半年中，版本号的问题确实困扰了腾讯和中小型游戏制造商，监管的态度已经成为影响游戏行业发展的晴雨表。

今年3月，由于游戏审批权限的调整，版本号的审批已经暂停。到目前为止，已经5个月没有发布新版本号了。根据国家新闻出版广电总局2016年5月24日发布的《关于手机游戏出版服务管理的通知》，手机游戏需要经国家新闻出版广电总局批准获得相应的版本号后才能正式发布。

受此影响，腾讯的两款“吃鸡”游戏《绝地生存:刺激战场》和《绝地生存:全军进攻》，目前还没有相关的游戏版本号，只能以测试的名义上线。

图片来源:极光大数据

极光大数据监控平台显示，腾讯的两款“吃鸡”手机游戏，尤其是《绝地生存:刺激战场》，自2018年1月以测试的名义推出以来表现良好。截至今年6月，“吃鸡”手机游戏的行业渗透率达到18.18%，玩家规模超过2亿。

如果你得不到游戏的版本号，就意味着腾讯不能依靠道具内部购买和广告来实现商业化，巨大的流量也不能发挥其价值。这对腾讯来说是一个巨大的损失。

作为腾讯的竞争对手，网易的“吃鸡”游戏“野外生存”已经在今年3月前拿到了游戏版本号，这在支付道具和实现广告方面都很不错。根据appannie的数据，在过去的六个月中，《野生动物生存》的最畅销排行榜约为10名，月用水量达到3-4亿元。

游戏的生命周期是有限的，竞争对手已经提前做了商业布局，但腾讯的“吃鸡”游戏已经被推迟审批，不能增加腾讯游戏的收入。

在韩庚看来，腾讯的两款“吃鸡”手机游戏在短时间内获得版本号并不困难。“目前监管部门对这类游戏有严格的审批，如果在试运行阶段就锁定它们，对腾讯来说将是一场灾难。”。据业内人士透露，新一批游戏版本号可能会在9月份发布，但主要是“单机+少数网络游戏”，而“吃鸡”手机游戏可能会被排除在外。

由于政策因素，“吃鸡”的游戏无法商业化和实现。另一方面，腾讯的“摇钱树”游戏“王者的荣耀”在过去两年也在下降。

图片来源:appannie

目前，业界普遍认为一款爆炸性游戏的生命周期约为2年。诞生于2015年底的《国王的荣耀》已经运作了两年多。尽管其月平均dau(每日活跃用户)仍保持在5700万以上，但近年来其下降趋势明显，与9000万月dau的高峰期相比接近40%。《国王的荣耀》今年5月的下载量也比去年同期下降了85%。

根据伽玛数据的季度流量计算，2016年《王者荣耀》全频道流量为68亿元，2017年为232亿元。尽管appannie的最新数据显示，在过去的6月份，《王者的荣耀》仍是中国排名最高的游戏，但appannie大中华区业务负责人张国威认为，“随着用户数量的下降，这一数值很有可能在今年大幅下降。”

中信证券(CITIC Securities)行业分析师王冠然表示:“目前，腾讯面临的最大问题是，收入排行榜前列的大量rpg(角色扮演)和射击游戏的收入能力明显下降。”在第一季度，虽然“王者的荣耀”和“qq Speeding”垄断了收入排行榜的前两位，但除此之外，腾讯没有一款游戏能在超过一半的时间(半个季度)保持前5名，而唯一一款在超过一半的时间里保持前10名的游戏是《奇迹穆:觉醒》。

图片来源:appannie

根据全天候技术，2017年，腾讯拥有大量的rpg游戏和射击游戏，形成了一个头部游戏群，轮流冲击收入榜前5名，使得腾讯的整体收入能力保持稳定。今年，一些游戏，如龙谷，龙，穿越火线，门:返回，等等。，已经明显呈现下降趋势，很难进入ios收入排行榜的前5名甚至前10名。

在王冠然看来，腾讯游戏第二季度表现不佳很大程度上是由于“缺乏新的爆炸性游戏”，当然，未解决的政策因素也严重影响了腾讯游戏。

积极寻求变革

腾讯游戏的弱点实际上是整个国内游戏产业的缩影。作为腾讯游戏的最大竞争对手，网易游戏在第二季度表现不佳。

据财务报告显示，网易第二季度游戏业务收入为100.61亿元，同比略有增长，增幅为6.7%。但是，游戏行业的财务报告平均滞后2-3个月(在所有道具消耗完之前，游戏内充值不能计入公司收入)，而与本季度游戏收入确实有很大关联的递延收入(收入待定)，网易游戏第二季度下降了10%以上，趋势不容乐观。

人口红利的消失被认为是过去一年中国游戏产业表现疲软的一个重要原因。

图像来源:伽马数据

Gamma Data发布的2017年中国游戏产业报告显示，中国游戏用户数量达到5.83亿，同比增长3.1%。根据2014年至2017年的用户数据，中国游戏用户增长率一直处于较低状态，游戏用户数量已经饱和。

“用户增长接近上限，如何找到新的增量已成为许多游戏制造商新的焦虑。”王冠然表示，腾讯作为中国流量最大、资金最多的巨头，正面临着巨大的焦虑。

腾讯的财务报告显示，每月qq用户数为8.05亿，同比下降5.5%。微信的活跃用户数量正趋于饱和，依靠“与微信朋友或qq朋友开黑店”的社交+游戏联动模式可能不会给腾讯游戏带来太大的增长空空间。

为了突破这个上限，腾讯游戏在过去的一年里进行了多次尝试。微信游戏的布局被视为腾讯攫取流量和收入的新阵地。

自从“跳跳”流行起来，微信迷你游戏就爆炸了。根据微信官方数据，微信平台上有2000多款迷你游戏已经商业化并实现。

王冠然说:“从流量的角度来看，微信小游戏是成功的，但从收入的角度来看，它几乎是九牛一毛。”腾讯很难产生很多效益，因为迷你游戏玩家的“轻，追游戏，支付能力不强”属性。

Wegame平台是腾讯游戏的另一大雄心。到目前为止，我们已经在wegame平台上推出了200多个游戏，8月17日在steam平台上表现出色的《堡垒之夜》也将很快在wegame中进行测试。

虽然有人声称短期内没有盈利的压力，但韩庚认为，“我们游戏的盈利能力是可以预期的。”以wegame竞购steam为例，该公司目前拥有2.91亿个账户，2017年的收入达到43亿美元，是有史以来的最高年收入。

为了展示游戏制造商的角色，今年2月，腾讯还宣布了“功能游戏”的进入，这与传统的娱乐游戏不同。功能游戏是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏类别。今年，腾讯先后推出了各种游戏，如“榫卯”、“折扇”、“纸边”、“欧氏几何”等。，主题涉及传统文化和手工艺、科学和工程以及科普等。

然而，就商业化而言，功能游戏比传统游戏弱得多。王冠然表示，“功能游戏”的布局更多的是腾讯的战略布局。从收入和利润的角度来看，“功能游戏”不是解决办法。

为了应对流量和收入可能出现的下滑，腾讯手机游戏在今年下半年8月2日的五周年庆典上发布了20款新的手机游戏。用腾讯游戏副总裁梦露的话说，手机游戏行业已经进入了一个突破期。在产品、市场和用户层面，有三个重要趋势:创新的游戏驱动力、市场全球化和用户娱乐升级。

为此，腾讯等厂商需要在类别、游戏性和细分三个方向上不断探索和探索，以实现可持续发展。

目前，在成熟的类别中，腾讯手机游戏正试图突破类别整合和游戏创新，如《穿越火线:枪战之王》加入的荒岛特别训练模式。

Q2财经报道还显示，自去年以来，腾讯游戏已经切入了许多子类别，如次级类别的“零交叉”、爱情女性的“穿云羽毛”、体育方向的“国际足联足球世界”，在榜单上表现良好。在海平面上，英皇国际版英武竞技场的荣耀成为中国海上移动游戏中首个超过1000万道的产品。据appannie统计，2018年上半年，在中国所有的海上游戏中，《勇气竞技场》的收入排名第七，这可能会给腾讯带来一丝安慰。

图片来源:appannie

但这些变化能吸引多少新用户，能给腾讯带来多少收入，这些都需要质疑。

在经历了上半年的失败后，腾讯游戏能否走出低谷并反弹，以及在严格的监管环境下，腾讯游戏应该如何突围，这些都是用户和游戏制造商密切关注的问题。

来源：搜狐微门户