?数字时代“最低调的营销”

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服装中的科学和艺术，就像生活中的逻辑和色彩一样，从来不会相互矛盾

从优衣库最近在服装方面的动向来看，有两个趋势可以发现。首先，从设计创意到功能延伸，其中最具代表性的是U系列；另一个是科技艺术感的融合，如heattech系列。这就引出了“新功能美学”的概念:将科技和创意的元素从简单的叠加整合到它们之间的平衡，并将其融入到服装中，形成一种舒适、自然、恰到好处的美。

在这种基调下，优衣库今年将秋冬预展的主题定为“服装的科学与艺术”是合乎逻辑的。这一次，优衣库巧妙地选择了上海玻璃博物馆的展览地址。配有红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、靛蓝色和紫色的玻璃展厅与优衣库本季大胆的颜色突破相得益彰:苔藓绿、天空空红与大自然的调色板融为一体；木材色和石灰色受自然材料的启发，每种颜色都经过仔细考虑，显示出其秋冬的姿态。国际知名的钢琴家也应邀参加了预演会，在印象派画家德彪西的《月光》中，现代舞者融入秋冬季场景，讲述“西装生活”的故事。在光影交织中，诠释了“服装是艺术，生活是艺术，服装是科学，生活是科学”的内涵。

忠于五官的体验，让科技开始有温度

离主展厅不到十米的地方，有一个产品展厅，展示今秋和今冬的新产品。作为服装领域最了解技术的零售品牌，优衣库总是掀起一股技术浪潮，这一直是业界关注的焦点。

star heattech系列可将人体蒸发的水蒸气转化为热能，自2013年开始在市场上流行。经过多年的创新，为了满足更多的需求，今年优衣库推出了酷特特超暖双层保暖和2.25倍酷特超暖高保暖内衣，让不同地区、不同环境的人都能轻松应对严寒；

优衣库从未放弃既轻盈又温暖的努力，以免人们被优雅和温度所困。超轻轻高级轻轻系列，比苹果轻，今年在细节上大做文章。除了调整款式使其更加修身外，新增加的隐藏纽扣设计使羽绒服的圆领折叠成深v领，从而避免了羽绒服内置时露出衣领的尴尬。就像它最初的设计一样:“除了光、暖和防水，我们希望给它更多可能的生活场景”；

作为优衣库的三大黑色面料技术之一，blocktech几乎是产品大厅中最引人注目的产品。防风、防雨特性使水柱变成小水滴，淋湿后从水面落下。经过今年的改进，新增加的通风、除湿和高弹性技术使块状技术不同于普通的风衣和雨衣，使其更加舒适。

优衣库的故事不仅仅是产品

如果你给优衣库产品增加一个属性，高性价比肯定是其中之一。在产品大厅里，在科技元素的祝福下，织物和工艺品的细节被生动地展示出来。以“服装的科学与艺术”为主题，不同的穿着场景，结合现场讲师的精心讲解，是服装中科学与艺术交织的温馨。

优衣库希望实现服装生活的科学与艺术，既满足一定的功能属性，又符合美学。这里提到的美学不一定是一种遥不可及的时尚，而是一种每个人都能穿上并融入现实生活的美。就像一千个读者眼中的一千个哈姆雷特一样，每个人都可以通过优衣库的服装找到生活中科学和艺术的一面。

一直以来，优衣库的故事不仅仅是关于产品，而是试图告诉人们他们想通过品牌给消费者带来什么样的生活。

救生衣适合生活，承载着品牌的生命力

优衣库除了在细节和工艺上力求完美之外，最引人注目的是它从未放弃尝试新事物，艺术和技术都在生命服装的目标下绽放出不同的活力。服装的生命力来自于此。

优衣库u系列从未离开过人们的视线，不用说，在christophe lemaire的操作下，前卫和经典在全彩色调上恰到好处。另一方面，法国时尚意见领袖ines de la fressange与优衣库合作项目设计总监takizawa共同推出既复古又优雅的ines de la fressange。为庆祝联合品牌系列第十季，首次加入童装产品线，从蒙马特高地用法国时尚启迪对“美”的认知。

优衣库与其说是一种快速时尚，不如说是一件每个人都买得起的艺术品。这件艺术品包含了能满足大多数人需求的技术元素，比如热技术和积木技术。服装是载体，承载着艺术和技术，也承载着品牌的生命力。从kaws到lemaire，从二级动画到利基文化和艺术，优衣库已经形成了自己的一套“服装语言”，讲述品牌的故事，倾听世界各地的需求，了解更多的消费者和生活。

数字时代的“低调营销”可以在沉默中听到

自2013年以来，优衣库一直专注于品牌转型，而lifewear的品牌理念也逐渐获得了大众的支持。几乎从那时起，80后和90后成了主要消费者，许多品牌在营销中植入了网红和明星，试图赢得这个庞大的年轻群体。

然而，通过对这一群体的深入了解，优衣库发现，服装绝不是盲目追随潮流的方式，而是一种表达个性的方式。与公众固有印象中的“狂热消费者”不同，年轻人的消费普遍更理性，他们对服装质量和性价比的要求并不低于其他群体。因此，优衣库的服装也扮演着这样一个角色:它可以给消费者个性，轻松融入不同的生活场景。

今年，优衣库登陆颤音平台，没有任何推广的粉丝数量已经超过70万。当然，颤音只是优衣库营销策略的一小部分。目前优衣库70%以上的营销都是在移动端进行的，对年轻人有很大吸引力的不是优衣库在多媒体平台上的宣传。事实上，优衣库从外界“变得越来越酷”，它并不觉得自己在做一件很酷的事情，而是一直在思考如何利用好的内容、创意和产品来贴近年轻人的生活，并以消费者更容易接受的方式与他们交朋友。

最古老的零售智慧是什么？

“我们正在考虑为客户和消费者带来的价值。”这是优衣库大中华区首席营销官吴品辉常说的话。

就目前的“数字化”趋势而言，优衣库商店的数字化进程一直处于零售业的前沿。早在五年前，优衣库就已经开通了全店移动支付，会员可以优先在网上体验新衣服。如今，各行各业都在积极向数字化转型，更不用说零售了，零售是一个直接接触消费者的领域。然而，从优衣库近两年的行动来看，其门店并没有过度增加数字设施的比例。

事实上，这并不难理解，因为在优衣库的概念中，服装的质地、搭配的美感和人性化的体验等基本服务是零售的最大价值。

“事实上，顾客想要的有时很简单。不要让太多的技术问题复杂化。”

优衣库想要做的是通过各种数字化手段和更好的线上线下服务体验，使商品的售前和售后服务及价值更大。数字化就是一切工具，优衣库未来将继续开发更多可能的工具来优化零售的各个方面，这必然会给人们带来新的体验，但其初衷和最终目标是回归商品和商店服务。

零售是人类最古老的商业形式之一，伴随着人类文明。如果说未来零售归根结底是智能零售，那么最古老的零售智慧是什么？“很简单，就是制造更好的商品、更好的服务和更高的价值。”

数字的本质:简单和智能

在数字时代，思想和内容的价值变得尤为重要。设计和创意作为思维和内容的具体形式，通过数字工具在各种生活场景中与消费者交流。吴品辉把数字的本质概括为六个字:易用、巧用。“这种简单而明智的做法应该是让你决定自己需要什么。”

“所以我认为数字的本质也是数字的最大价值。它应该帮助消费者和顾客更轻松、更明智地享受数字带来的智慧、便利和灵感。”

舞者和音乐，博物馆和现场叙述者，回顾这个秋冬季预演，可以说无论是诠释和感官体验都是极其传统的。现代人往往被潮流所左右，总是希望获得社会认同和安全感。但是回到社会和消费的本质，流动不等于内容，内容不等于思想，思想不等于价值。优衣库也想用这个预览来唤起每个人对最本质、最美好事物的感受，就像吴品辉在展览结束时说的那样:“我们觉得生活很简单，这样每个人都可以放松、快乐。”

结论

数字时代的美丽从未脱离生活。

来源：搜狐微门户