“百度外卖”将说再见？

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据《财经》报道，近日百度外卖召开内部会议，拟将百度外卖更名为“星选外卖”，英文名称为“星.元素”，后缀为“元素”，使品牌定位更像一个饥饿的子品牌。

对此，《国际金融新闻》记者今天要求饥饿的一方进行核实，对方回应:“无可奉告”。

在接受记者采访时，业内人士承认，百度外卖的更名实际上是意料之中的。

不难预见，一旦百度外卖更名为星选外卖，品牌百度外卖将彻底退出外卖江湖。与此同时，外卖行业将真正从以前的“杀三国”转变为“两军对峙”。

“我不认为短期内会有新的球员加盟。”两者之间应该会有一场大战。目前，美国集团有一些优势。阿里不会愿意维持现状。在未来，它应该是饥饿的，美国集团将捍卫。”美国贸易公司创始人王在接受《国际金融新闻》记者采访时说。

你改名只是时间问题？

虽然饥肠辘辘，官方对百度外卖的更名表示“无可奉告”，但王坦言，“更名只是时间问题。”

值得注意的是，距离2017年8月提议的名称变更和百度外卖被完全收购仅一年时间。

2017年8月24日，饥饿正式宣布收购百度外卖。饥饿行动首席执行官张曾表示，与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖将暂时保持独立运营，团队和人员不变。

根据百度和饥饿同意的收购条款，饥饿可以使用“百度外卖”品牌18个月。

王告诉记者，由于收购时有协议，百度外卖的品牌使用权要么在2019年2月完全并入该业务，将百度外卖的品牌和业务隐藏起来，要么更名。“从更名的角度来看，如果你饿了，你还是应该想对目前的业务有所作为，提供差异化的品牌和服务”。

王指出，“百度外卖”过去是一个特许经营体系，很多地方电视台都投入了大量资金，在拿到东西之前就被百度卖掉了。因此，仍然有很多人在利益诉求上与百度外卖有争议，百度外卖的更名在一定程度上也是形势所迫。

然而，此前《国际金融新闻》曾在“百度外卖的后遗症”一文中详细报道了百度外卖在饥饿之后被收购后的利益诉求:代理商最高损失数千万，聚集在百度总部捍卫自己的权利。

“百度外卖的原有业务应该独立存在，只是更名而已。一方面，饿了，为了考虑差异化服务，一方面，百度外卖和代理商之间的纠纷也会在一定程度上影响饿了的综合整合。”王进一步补充道。

至于更名后是否有助于整合饥民，王则认为“这还需要时间”。

外卖生态学将是一个突破

然而，“明星外卖”这个名称也被业内人士解读为一个可能会很受欢迎的高端外卖品牌。

业内评论员张书乐表示，百度最强的竞争力在于其从百度继承的技术实力，以及此前在中高端白领市场的努力。就技术实力而言，其数据积累已经与饥饿感融为一体。剩下的是高净值个人所占比例的品牌吸引力。事实上，这已成为it作为一个饥渴的子品牌的唯一差异化表现，也是外卖将市场细分为一个“距离缩短”和“餐桌延伸”的行业的选择。

张书乐告诉《国际金融新闻》的记者，“仅仅为了更好的服务和更多精选的菜肴而设计一个外卖‘消费升级’是没有什么价值的。”可能需要更多内容，例如定制食谱、厨师上门服务，以及针对中高端白领需求的定制服务，例如低脂套餐、健身营养餐或其他服务内容优化。”

根据大数据监测机构trustdata的报告，2018年上半年，美团外卖、饥饿和百度外卖的营业额分别占59%、36%和3%。就用户粘性而言，美团外卖的活跃用户数量超过了饥饿用户，百度外卖排名第一。

毫无疑问，在过去，外卖行业的竞争一直很激烈；未来，竞争似乎会更加激烈。

就在上周，据香港媒体报道，美团点评已经通过了HKEx的上市听证会。与此同时，负责美团上市的投行已邀请投资者在9月初进行ipo路演。可以说，听证会的通过意味着美团在登陆资本市场方面又迈出了关键的一步。

也是在上周，阿里巴巴集团发布的2019财年第一季度财务报告显示，阿里巴巴集团宣布成立一家控股公司，作为当地人寿服务的旗舰公司，这家公司以“饥不择食”著称。与此同时，阿里宣布为该公司独立融资，并已收到阿里巴巴和软银集团等投资者逾30亿美元的投资承诺。

据悉，阿里巴巴集团首席执行官张勇也将出任新控股公司的首席执行官。《饥饿与口碑》将继续独立运营，从“回家”和“到店”两个场景出发，共同加快当地生活服务市场的新一轮零售升级。

“外卖行业的竞争仍在补贴和推广地摊的层面上。今年唯一的新内容是进一步提高交付速度。然而，这仍然只是电话订购网络的升级版本，缺乏更多的用户需求扩展。换句话说，它只是传统餐饮业餐桌的延伸，并没有真正形成更加精致、定制和个性化服务的外卖生态。在下一步，这将是一个突破，也将是一个真正的互联网加传统餐饮业的机会，而不是发送几个单一的菜肴。”张书乐说。

来源：搜狐微门户