借力互联网品牌竞争变花样

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电子商务公司在通过主要电子商务平台推广产品时，注重“绿色、健康、新鲜、美味”的品牌，不断降低成本，增加销量。

刘飞/人民画报

在互联网的影响下，人们的消费习惯也发生了根本性的变化。人们不再需要公司告诉他什么该用，什么不该用。他可以做出自己的选择。如何充分利用网络传播的优势，是每个企业打造品牌影响力的必要条件。

互联网给了用户更多的主动性

传统企业依靠市场调研无法满足每个人的物质需求和价值追求，这在网络时代变得极其简单。商家根据每个人的喜好、年龄、职业、消费习惯、消费水平、朋友圈等维度对消费者进行定位和区分，然后根据个人需求提供个性化的产品和服务。

在移动互联网时代，用户可以更主动地选择他们需要的产品。新媒体比传统媒体更注重服务意识，用户不满足于从媒体获取简单的信息，而是更愿意随时随地从不同的终端获取自己需要的信息。新媒体可以将人们与服务联系起来，更好地为用户服务。例如，许多移动应用可以在30天内准确记录用户的所有浏览行为，涵盖各种内容类型，如好价格、好文本和视频。智能终端与互联网的结合使用户能够通过最少的操作过程获得最大的信息量。例如，一个帐户可以在多个平台上使用并推送消息，这样用户就可以体验到多屏带来的快捷。

多样化的信息传播渠道让用户接触到自己创建的内容信息平台，每个人都可以成为内容的创造者。每个用户都可以通过评论和其他方式参与互动，这重塑了企业和用户之间的模式。这意味着当一个企业选择用户时，用户也可以选择适合他们偏好的企业品牌。例如，当用户使用电子商务应用程序时，他们可以为不感兴趣的内容选择“一键屏蔽”。该应用还将根据其主动浏览行为智能唤醒，从而最大限度地满足用户的精确需求。

社交媒体成为品牌推广的法宝

对于企业来说，要想在市场中获得竞争优势，就必须提升品牌影响力，吸引用户的目光。目前，许多企业已经开始使用新的网络传播手段来提高品牌影响力，其中社交媒体最为突出，逐渐成为企业品牌推广的重要法宝。

一些研究报告指出，76%的企业营销人员认为社交媒体对品牌建设非常重要；72%的营销人员认为培养用户忠诚度也非常重要。

“以facebook为例，它不能再简单地称为社交媒体了。”蓝汉互动(Lanhan Interactive)总经理李姣表示，Facebook在全球每月有超过22亿活跃用户，这可以帮助海外企业以最广泛的全球覆盖、最准确的受众定位和最高效的业务转型，更准确地找到目标用户。Facebook是世界上最大的社交平台，但其巨大的商业价值并不仅限于社交互动。企业可以利用Facebook以更加立体的方式提升海外品牌的影响力，获得更高的实际转化率。

至于中国企业如何打造海外品牌影响力，李姣认为应该脚踏实地，循序渐进。首先，我们必须做好本地化工作，使企业想要传递的产品信息符合当地的环境；二是突出创新。例如，如果一个汽车品牌的会议照片被简单地放在社交媒体上，海外用户不会在意，但如果你使用图片或视频短片，它会带来更多的流量。归根结底，我们应该充分利用社交媒体的传播特性来制作内容，这不仅要符合社交媒体的语境，还要了解海外用户，最后与产品对话。

创立品牌需要更多高质量的产品

互联网与品牌效应的融合与发展是互联网带来的巨大变化。然而，无论企业的营销战略如何变化，产品都是核心竞争力。

以电子商务为例，根据“电子商务消费者纠纷调解平台”的大数据，今年上半年电子商务投诉同比增长66.93%，其中93家零售电子商务公司受到消费者投诉。因此，企业应该关注消费者的体验需求，提高产品质量，为消费者提供个性化的产品和服务。如果没有高质量的产品作为企业发展的坚实基石，“互联网+”的营销模式就不能真正帮助企业提升品牌影响力，只会治标不治本。

互联网的虚拟性、隐蔽性和缺席性也给了犯罪分子一些机会。例如，一些网络红人根据他们的高人气以高价向粉丝出售假冒产品。为了实现可持续发展，网红需要不断加强自身的道德建设。

一些专家指出，如果企业想让自己的品牌在网络红色经济中朝着健康的方向发展，仍然需要依靠独特的、有创意的高品质产品来赢得消费者的青睐。对于网络红人和品牌来说，有些道德底线是无法触及的。网络中那些低俗、无底洞的内容不利于和谐社会的发展，需要政府相关部门的有效监管。

来源：搜狐微门户