线上大数据看睡眠：睡眠问题年轻化、黑科技助眠受追捧

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一个人一生的三分之一是用来睡觉的。根据中国睡眠研究协会的研究结果，中国有超过3亿人患有睡眠障碍，而且这个数字还在逐年上升。在吃饭和抚养孩子之后，睡眠可能会成为另一个值得特别关注的健康市场。

在2020年世界睡眠日之际，京东大数据研究所发布了《2019-2020年在线睡眠消费报告》，基于京东平台的用户问卷调查和消费大数据分析，分析了中国睡眠消费细分市场的趋势和变化。报告发现，睡眠问题往往更年轻，而工作压力是主要原因；睡眠消费倾向最高的是家庭类别。原材料升级、健康功能和黑色技术应用构成了数字睡眠时代的新标签；健康管理已经受到重视。最近，关于睡眠问题的在线咨询数量增加了十倍，咨询用户集中在城市。县、乡镇和农村地区使用网络资源的认知和意识有待提高。

睡眠问题更年轻，工作压力是主要原因

中国是世界上生活节奏最快的国家之一。根据京东研究平台的数据，超过70%的用户存在不同程度和形式的睡眠问题。其中，51.4%是90后用户，这成为睡眠问题的重灾区。超过68%的90后用户说他们“工作和休息不规律”和“睡眠时间不足”。

工作压力是睡眠问题变得更年轻的主要原因。71.5%的调查用户表示，加班和熬夜或工作引起的焦虑和紧张会导致他们睡眠问题。这一结论在区域消费数据中也得到了验证。京东大数据显示，北上广的睡眠消费周转率最高，而华南地区尽管市场基础较高，但仍在高速增长。

家用原材料升级黑色技术新产品受到追捧

睡眠消费正成为公众关注的新热点。如何改善睡眠？最高的消费倾向是“提高床上用品的舒适度”。

2019年，实木床、榻榻米和皮革床是最受消费者欢迎的床产品。乳胶床垫和椰棕床垫已经超越了传统的弹簧床垫，成为销量最高的床垫产品。此外，盒式床垫和抑菌床垫今年成为“新玩家”，营业额增长了10倍以上，深受大学生、城市白领和育儿家庭用户的喜爱。

同时，消费者更愿意为舒适的身体感觉付费。乳胶枕头很畅销，决明子、荞麦、竹炭和薰衣草也是枕头的主要原料。在被子产品中，除了棉花、纤维、棉麻等传统材料外，天然乳胶、羽绒、驼绒等新材料也开始被更多的消费者接受，以满足他们的睡眠需求。

睡眠设备和智能床引领数字睡眠时代

2019年，智能床受到消费者的追捧，营业额同比增长96%。与此同时，黑色技术更广泛地应用于睡眠辅助设备。除了睡眠监测手镯，各种睡眠仪器，减压重力被子，微温控羽绒被，蓝牙冥想护目镜，智能睡眠眼镜等。已经成为2019年的“黑马”产品。

从专业的角度来看，商务人士和自由职业者对睡眠帮助技术产品的接受度更高；企业管理层和国有企事业单位职工对寝具有更高的期望。

健康管理很重要。在线咨询的数量增加了十倍

在过去的三年里，用于改善睡眠的保健品、药品和补品的网上交易额稳步增长。中老年人购买益气养血药物改善睡眠的比例相对较高，80年代和90年代后对褪黑激素等睡眠辅助药物的接受度较高。

网上咨询已经成为一种方便的新趋势。在疫情期间，京东健康在线咨询平台上咨询失眠和改善睡眠相关问题的订单累计数量比去年同期增加了10倍以上。

来源：搜狐微门户