由孤木独支到遍地开花，一路走来的中国动画IP

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Donews互动娱乐9月10日消息(记者李晓雨)

与往年同期相比，今年夏天动画电影的总票房呈下降趋势。

那是九月，热闹的暑假终于结束了，但对中国动漫产业来说，这个暑假并不那么舒服。尽管许多动画电影在夏季不断上映，但它们在票房和口碑方面都获得了很大的提升，逐渐改变了中国人对国产动画的冷漠态度，并逐渐出现了许多支持和鼓励的声音。然而，一些动画电影被频繁修改，并从夏季档案中“逃脱”，这使得整个夏季动画电影的票房与往年相比呈下降趋势。

增量工作从少到多，知识产权意识从弱到强

回顾过去，不难发现中国一直不乏拥有自主知识产权的动画作品，但动画制作人并没有形成知识产权概念，导致品牌效应并不突出，只有优秀的——上海美术电影制片厂。上个世纪许多优秀的动画作品，如《在天堂制造大麻烦》、《天堂之书》、《两代情的故事》和《黑猫警长》，都脱颖而出，享有很好的声誉，但由于缺乏知识产权意识，都错过了最好的品牌发展时期。这些作品的知识产权效应大多体现在“怀旧”上，这是一种遗憾。

近年来，动漫人的知识产权意识明显增强，国内动漫知识产权一个接一个地出现，大部分都得到了有效发展。典型的例子有《喜羊羊与大灰狼》、《画河湖》系列、《秦世明月》、《神秘世界历险记》、《熊出没》等。他们都有一个共同的特点:在拥有观众声誉的基础上，对吗

以今年8月3日发布的“风咒”为例。虽然这部电影是一个相对独立的故事，但它的许多场景都是基于《夏兰》，一部已经被观众认可的动画作品。在此之前，有六个长的动画“夏兰”，和“夏兰”最近被列入“画河流和湖泊”系列。因此，这部动画电影可以说是《画江湖》系列的品牌积累，其粉丝群在电影发行前就已经存在。从创作的角度来看，创作者也有意识地将其他作品的元素植入到《风神真言》的“画河湖”系列中，类似于漫威超级英雄在“电影宇宙”中的交叉出场，表明中国动画家已经在头脑中形成了一个完整清晰的知识产权概念。

从孤独的树到到处都是花

如果我们把《喜羊羊》、《大灰狼》、《蓝猫淘气鬼三千个问题》作为新时代中国动画知识产权的开端，我们会发现当时的动画知识产权相对简单，基本上是针对儿童和青少年的，更广泛的受众和市场没有得到足够的重视甚至被发现。

与之形成鲜明对比的是，包括《变形金刚》和改编的真人电影在内的一系列外国动画，以及长期以来在中国获得认可的“家庭娱乐”动画电影(如迪士尼系列)，席卷了中国动画电影市场。近年来，在夏季电影票房大放异彩的动画电影的票房数据大多来自这些国外动画产品，因为它们不仅占据了年轻人的市场份额，还赢得了成年人的青睐。

然而，近年来，中国动画也开始在这方面有所作为，从2015年《西游记》的《大圣归来》。从《肿瘤君》到今年的《风咒》、《施思青春》和《很快带我哥哥走》，基于漫画的动画电影和真人电影都开始以想象和扎根叙事的方式走亲民之路，以成人的审美趣味和生活体验为目标。这些成人动画短片与《神秘世界历险记》、《大头儿子和小头爸爸》(《新大头儿子和小头爸爸》)等较年轻的动画短片一起，构成了当前多元化的动画产品市场。

从渴望成功到脚踏实地

据统计，《风咒》一个月的总票房为1.13亿元。8月24日，上映了三部动画电影:中国的《深海探险》、捷克的《奇袜精灵》和日本的《太阳黑子篮球终极一战》。目前，这三部电影的累计票房分别为1666.5万元、101万元和663.5万元。8月17日，美国动画电影《精灵旅舍3:疯狂的假日》和国产动画电影《美食大冒险》分别获得2.08亿元和490万元的票房。再往前一点，8月初上映的《神秘世纪历险记4》票房突破1亿元，《施思青年》仅获得282万元。

与往年相比，今年夏天的动画电影总票房呈下降趋势。原因是，一方面，外国动画的表现不像前几年那么受欢迎，另一方面，中国动画电影暂时退出(如昨天的空).

票房数据的下降并不意味着中国动画的整体水平已经下降。相反，笔者认为这反映了近年来中国动漫市场的一个可喜变化:少了一点浮躁，多了一点稳健，多了一点耐心和对市场培育的规划。

就时间而言，从《夏兰》第一次播出到《风咒》在大屏幕上出现，鲁森数字用了大约6年时间；从首播《秦岳》到发行《秦李》，科技耗时约7年；从今年第一次发行到第四次发行，《神秘世界》的卡通动画已经走过了6年。从连环漫画到真人电影的发行，《带我的兄弟离开》花了两年多的时间...这一切都表明，中国的动画师和动画企业正变得务实起来，动画作品的品牌效应是经过时间的考验和市场的沉淀后才显现出来的。

总的来说，2018年夏天的动画电影市场呈现出多攻击、多视角、叙事流畅、注重细节的特点和方向。中国动画的高质量ip已经出现，特别是与以往的“头重脚轻”(重图片轻故事，重儿童轻成人)相比，中国动画在讲述中国故事时越来越注重平衡与协调。早期创作和后期宣传、作品制作和工业发展逐渐走上正轨。

来源：搜狐微门户