阿里双11要破2000亿？新零售或成主阵地

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[宜邦电力新闻]双十一还有两个月。随着马云宣布即将退休，关于阿里巴巴能否延续昔日辉煌的讨论一直在激烈进行。和往年一样，消息不胫而走，几家商家向亿邦电力透露，天猫今年在内部发布消息，力争将11gmv(全网营业额)翻一番，达到2000亿元。与此同时，天猫各个项目的第二胎已经开始与ka商家逐一沟通，了解商家在今年双十一期间的准备情况。

在调查过程中，亿邦电力注意到数据目标没有公开宣布。天猫一个主要品牌业务的电子商务交易员最近告诉亿邦电力，天猫没有披露今年的gmv目标。“在八月底和九月初，我们已经和麦蒂就今年的双11目标进行了一轮沟通，很多事情还不清楚。”这也让我们感到压力和沉重，但策略仍不明朗。”

针对此事，亿邦电力要求阿里巴巴集团公关部核实，对方回答:“我还没听说。”目前没有内部销售目标。不要排除江湖传言和企业投机。”

今年是天猫双11的第十个年头。在这个关键时刻，天猫似乎变得更加谨慎。8月底，天猫开始在商业会议上披露double 11的表现。9月4日，双11商户申请海上选举的入口正式开启，并确认双11的官方活动周期仍为一天。

在此之前，关于天猫双11活动周期的传言时有所闻，很多版本如“20天”、“11天”和“静止1天”在商家口中流传。与此同时，天猫在8月份向关键企业发送了一份涵盖118个问题的问卷，其中包括双11活动周期和其他相关问题。

时间越来越近，经过一轮又一轮的沟通，今年商家越来越感受到天猫的“谨慎”。

“我们将在每年的上半年开始进货，我们将在7月和8月开始确定双十一的节奏和打法，但今年的不确定性会更大。”该平台的总体规则、目标和节奏有些不明确，整个决策过程变得更加漫长和复杂。”服装类电子商务官员说。

必须提到的是，今天的双十一与双十一诞生时大不相同。十年前，电子商务还是一个“新物种”，发展趋势使许多传统企业从“赶不上”变成了“赶不上”。过去两年，传统电子商务平台的流量红利几乎消失，增长遭遇瓶颈，因此平台和企业不能坐视不管。因为他们自己的发展需要，每个人都必须寻找新的增量。

今年6月18日期间，各行各业的商人告诉宜邦电力，6月18日期间的交通遭受了“悬崖般”的下降。在某些情况下，与去年同期相比，商店的客流量下降了50%。618的交通状况也让很多商家担心双十一的整体情况。如何获得流量？交通从哪里来？

“在线流量的增长速度已经放缓，新的零售和线下业务已经成为新的增长来源。”一位母婴品牌的电商说:“今年双十一期间，阿里将把双十二的大部分营销投入和精力放在双十一上，并结合‘两个节日’来增加双十二和双十一之间的联系。脱机使用会导致联机消耗。”

"从目前的情况来看，(天猫双11gmv达到)2000亿元应该不成问题."交易员说。

事实上，新零售已经成为零售领域的“兴奋剂”。不管你是否真正理解新零售背后的含义，越来越多的玩家希望与这三个字有一点关系。在这种背景下，阿里本人一方面加快了组织结构的调整，另一方面以多种形式规划了新的零售连锁。经过两年的发酵，双十一是今年新零售的最佳训练场和试金石。

事实上，在去年的双十一中，除了关注大屏幕上跳动的gmv数字外，人们开始越来越多地谈论“新零售”的影响及其与双十一的结合。

2017年，天猫在线下做了各种“可测试性”的尝试。例如，天猫与60个品牌合作玩弹出式商店，并在品牌快闪商店中设置交互式屏幕——“云货架”和自助售货机。消费者可以在“云货架”上收到购物优惠券。或者天猫下单购买；天猫与马克华飞和其他拥有店铺资源的零售品牌合作，选择了少量店铺作为智能店铺试点，并在网上和网下开放；直接在银泰设立一个智能母婴室，通过无人自动售货机打开天猫，并出售商品...

与去年的实验相比，阿里今年在新零售的部署上取得了很多实际进展。在不到一年的时间里，阿里巴巴先后投资了高辛零售和真实家园等传统零售企业，并在饥肠辘辘后融入了新的零售大军。许多业内人士认为，这些行动将为双倍11找到新的数量。

一位资深的移动互联网从业者告诉《一帮力量分析》，在今年的双十一期间，阿里自己的实体店大润发、博克斯玛仙生和银泰百货肯定会有更多的游戏和更大的促销。“线下排水，大润发+盒子马宪生+淘贤达，品牌智能店，天猫店...这会带来流量。”

同时，与去年推广的弹出式商店游戏相比，天猫智能商店今年将发挥更大的作用。据悉，目前许多品牌已经完全接入天猫智能商城系统，开通了线下服务系统和价格系统。

天猫新的零售部门杨海透露，天猫智能商店去年实现了线下代码扫描和网上购物，今年将注销网上购物优惠和优惠券，并在线下打开，这在弹出式商店和智能商店中很常见。

阿里巴巴天猫新零售平台事业部总经理叶也表示，天猫智能商店将提供店内预订、快速配送等服务。除了现场服务，智能商店还将提供更多的现场服务，具体功能将在双十一期间推出。

此外，天猫还透露，今年6月18日期间，70多个线下商业区和10万家天猫智能商店参与了促销活动。其中，从6月16日凌晨至中午12时，箱马成交量超过去年同期的7倍；大润发618期间，门店线下客流量较上周增长约30%，网上订单数量也增长了20%。

“618只是一个测试，而麦蒂真正的目标仍然是双11。”天猫一定会努力调动自身和品牌的线下资源进行合作。算上排水系统的这一部分，今年Tmall双倍11的gmv甚至可以达到2500亿。”一位移动互动网络分析师说。

毫无疑问，天猫将尽最大努力为双十一创造一个成功的十年庆典。但事实上，除了十周年的关键节点，还有很多因素影响着天猫。

“没有必要重复双11对电子商务的意义。它是整个电子商务行业的风向标。在传统电子商务平台流量增长紧张、互联网消费十年快速增长的关键节点，双十一能否继续保持神话的高增长，创下惊人的纪录，将直接影响行业信心和未来发展趋势。”一位资深电子商务从业者告诉益邦电力分析。

“此外，新零售能否带来令人满意的新销量也将面临最直接的考验。从一定的水平和责任来看，今年的天猫双11必须做得很好。”

我们不知道今年Tmall double 11的最终gmv会攀升到哪个数字。自2013年以来，天猫在2013年13小时内打破了2012年191亿的纪录，在2014年12小时59分钟内打破了2013年350亿的纪录，在2015年11小时49分钟内打破了2014年571亿的纪录；2016年，双十一天猫在2015年下午15: 19打破了912亿的纪录；2017年13: 09，超过了2016年1207亿元的纪录。与此同时，在2017年，天猫双十一的销售额在短短10秒钟内就达到了16亿元，在7: 22时超过了912亿元，超过了2015年的总销售额。

今年天猫双十一的具体情况将会受到亿邦电力的密切关注，并会在第一时间呈现给您。

来源：搜狐微门户