除了惹人吐槽 这次苹果发布会还透露了什么......

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一年一度的苹果秋季大会仍然是科技界最引人注目的标题。在一口气发布了三款新手机后，苹果仍然没有带来果粉所期待的颠覆性创新。

北京时间9月13日凌晨1点，被科技界称为春节晚会的苹果大会在乔布斯剧院举行。苹果首席执行官一上任就宣布ios设备的数量已经达到20亿。

与会议之前的网络预测不同，没有新的硬件产品，如ipad pro、macbook air和airpower，而是主要的苹果手表系列4和三款新的iphone产品，即iphone xs、iphone xs max和iphone xr。有趣的是，这四种产品几乎与会议前的网络预测相同。

2010年，iphone 4的诞生拉开了苹果iphone引领智能手机行业的帷幕，苹果年会也成为智能手机趋势的风向标。然而，随着史蒂夫·乔布斯时代的过去，新的iphone产品仍然吸引着每年的注意力，但是颠覆性的创新真的很少。

换句话说，当智能手机同质化特别严重时，创新变得越来越难，苹果也无法逃脱。

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苹果图考大会

和苹果的新产品一样热门，这是苹果新产品的亮点。

插槽1:名称

第一个是iphonexs。许多人在推特上开玩笑说“xs”的意思是“特别小”。

接下来是iphone xs max。脱口秀节目翻译顾大班(音)把它翻译成中文:“爱是疯狂的，爱是被打疼的”，他在iphone领域的名字是本尼迪克特·康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)。

几年前，口号是“比大更大”，今年应该是“比长更长”。

最后，iphone xr。这次会议最大的悬念是:这代表什么？

一些网民甚至嘲笑R是儿童发音的中文单词。

去年:“你好，我想要一个iphone叉子。”

今年:“你好，我想要一个iphone叉子。”——网民莫克东

然而，在今天福布斯杂志网站上发表的一篇文章中，新iphone产品的名字仍然是最好的:

苹果最终做到了，把自己变成了摩托罗拉。今天发布的苹果iphone xs max不过是摩托罗拉2012年发布的droid razr maxx(当时拥有大容量电池、超薄机身和4.3英寸大屏幕)。它似乎与折扣百货公司tj maxx、电影《maxxmaxx》、电影《max showcase》、《max overdrive》等同名。当新手机iphone xs max的名字流传开来时，我知道它总会引起一些波澜，但为什么是max呢？它是最大的吗？

让我们详细解释一下苹果手机的名字。

苹果是品牌名称，这很简单。它曾代表创新、尖端营销和创造力。但现在，苹果只代表了一群渴望生态系统的狂热粉丝。他们无法修复自己设备的恶性循环，而且他们已经走得太远了。iphone是苹果生产的手机的名字，所以你可以知道用户和设备之间有个人联系，它是一个个人设备。还有x，这个无聊的x。

去年是有意义的一年。在手机的迭代过程中，苹果跳过了数字9，现在苹果的手机被列为iphone 8。x是为了纪念iphone 10周年而设计的，这是值得珍惜和纪念的，就像你结婚10周年一样。x是一个优雅的名字，在当时很有意义。现在，一年过去了，这已经是苹果的第11个年头了。苹果仍在庆祝它的周年纪念日，就像一个穿着浴袍四处游荡的怪人，不愿意接受整个世界都在进步，不愿意接受整个派对已经结束，不愿意接受它的产品只是另一个可怕的长方形。

还有S。当iphone 3s问世时，我们被告知S代表什么。那时，它可能代表手机的处理速度。那也许是siri。然后是安全。有一件事s不能代表，那就是小。苹果不会这么做，也不会像字面上把手机命名为“小麦克斯”那么简单。因为最大值将大于标准x，所以s必须代表“最高”。如果墨西哥最大的连锁餐厅塔可钟能做到，苹果也能做到。

让一个人注意到你手里的iphone与众不同的唯一方法，不是告诉他们新手机所谓的内置细节，而是一眼就能看出不同之处。Iphone xs max其实并不突出。事实上，苹果的iphone已经有一段时间没有任何亮点了。

插槽2:价格

iphone的新产品发布再次为iphone创造了新的价格记录。

苹果官方网站显示，iphone xs有64g、256g和512g三种版本，起价为999美元(中国银行为8699 -11899元人民币)，xs max有64gb、256gb和512gb三种版本，起价为1099美元(中国银行为9599 -12799元人民币)。

即便是被外界称为廉价版的iphone xr，其64g、128g和256g版本中的最低价格也只有6499元，甚至远远超过了国内手机品牌中大多数高端机型的价格。

在新闻发布会之前，许多网民说他们正在寻找iphone xr的“廉价版本”。苹果高级副总裁菲尔·席勒在介绍iphone xr时也表示，这款产品是为了让更多的人享受苹果的产品和服务。

然而，这个价格可能会吓退许多潜在的消费者。

▲网民嘲笑iphonexs新壁纸的真正含义

插槽3:双卡双待

据估计，很多人看了今天的新闻发布会后才知道“双卡双待”的英文缩写是dsds。然而，对于中国具有浓厚中年氛围的双卡双待市场，我觉得dsds更适合翻译为“叔叔阿姨”。——移动

插槽4:“播放更宽的音效”

新款iphone不仅支持双卡双待，还支持“更广泛的声音发布”。

插槽5:短命的iphone x

2017年的旗舰手机Iphone x在新闻发布会后悄然从官方网站下架，被网民评价为“史上寿命最短的手机”，“生于2017年11月3日，死于2018年9月13日，享年10个月零10天。”

苹果操作系统:为了不让你知道新iphone没有升级，我们移除了上一代机器。——网友银河通

对此，国内手机制造商联想集团副总裁常成表示，联想应该做到三卡三待机。

华为高级副总裁于成东在看完新闻发布会后表示:我们是稳定的。

当然，这张在网上流传的好玩的图片也值得玩味。

▲iPhone XS发布后，手机界的大牌们松了一口气。

我唯一关心的升级！

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Iphone正式进入“x时代”

戏弄完了，让我们认真一点。

这次发布的iphone xs的大屏幕版本不再以前三个可选plus命名，而是以iphone xs max的名字出现在世界面前。

可以说，这一变化标志着iphone正式进入下一阶段。

回顾过去十年苹果公司的新闻发布会，不难发现iphone的开发阶段几乎需要三年时间，每三年它的设计就会有很大的变化。

从2010年到2013年，苹果发布了iphone 4、iphone 4 S、iphone 5和iPhone 5 S/5 C。在此期间，苹果完成了许多超越时代的颠覆性创新。例如，iphone 4首次将视网膜屏幕引入手机，ios 5与iphone 4s同时发布，增加了siri、icloud和其他服务，而iphone 5s带来了引领当时技术的指纹识别创新。

2014年，iphone 6和iphone 6 plus结束了小屏幕时代，手机开始变得越来越大。在iphone 6和7系列中，虽然有一些创新，如苹果支付、3d触摸和取消3.5毫米耳机插孔，但突出的摄像头和背线设计也受到了消费者的批评。在此期间，外界经常质疑苹果的创新能力。

2017年是苹果公司成立十周年，除了iphone 8和iphone 8plus，苹果公司还带来了具有重大创新的iphone x，采用了全屏设计，取消了主页按钮，并推出了面部识别功能来解锁。iphone x发布后，许多制造商纷纷效仿“刘海平”和面部识别解锁，这证明苹果再次引领潮流。

这次发布的三款新手机延续了iphone x的“刘海平”和面部识别解锁功能，代表了上一阶段取消了主页按钮和指纹解锁的设计。

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苹果的创新能力弱吗？

和前几年一样，今年苹果发布了三款新产品后，在外观上与iphone x没有太大区别。具体区别主要如下:新款iphone xs和iphone xs max的屏幕更大，a12仿生芯片更智能、更强大，防水防尘效果更好，电池寿命更长。

外界质疑苹果的创新能力并非没有道理。从整体外观来看，新款iphone xs和iphone xs max都是定期的新一代升级，这也符合iphone每三年大更新一次的发展规律。然而，不能说这种新产品没有创新。让iphone更强大的a12处理器、让更多人使用苹果手机的iphone xr的诞生、期待已久的双卡双待机、各种机身颜色和ar设计是本次会议不可忽视的亮点。

中国移动联盟秘书长王艳辉表示，对于所有手机品牌来说，创新变得越来越困难，但苹果的创新效果更好。例如，face id在推出后很快被用于软件开发，而其他手机品牌却没有。创新越困难，苹果的生态优势就越大。

智能手机同质化严重已经成为业界的共识。自从iphone x问世以来，诸如“刘海平”、全屏和面部识别解锁等设计已经被许多制造商采用。乍一看，市场上的智能手机看起来都一样。

在这种情况下，一些制造商在一些特殊零件上进行了创新。例如，vivo x20 plus是世界上第一款屏幕指纹手机，oppo find x和vivo nex的摄像头可以自动升降。一时之间，屏幕下指纹解锁和摄像头升降的创新也引领了一个新趋势。

但是只有一两项杰出的黑色技术不足以判断苹果是否已经失去了创新能力。王艳辉说，这并不是说苹果没有实力使用它(在屏幕下解锁指纹和举起相机)，而是这项技术还不够成熟。与国内制造商使用的庞大产品线相比，苹果一年只发布三四款产品，苹果采用的技术应该足够成熟，能够支持数千万的销量，否则风险太高。

第一手机研究所所长孙延彪表示，屏幕下指纹解锁是一种趋势，可以丰富全屏解锁方式。

出于信息安全的原因，苹果公司采用了人脸识别。苹果高级副总裁菲尔席勒(Phill schiller)在新闻发布会上表示，苹果人脸识别是世界上最安全的智能手机人脸识别解锁方案。

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你卖得越多，卖得越多，卖得越少？

虽然手机比大多数国产手机都贵，但专家对新产品有积极的期望。孙燕彪表示，苹果的廉价新产品将增加销量，2018年将是苹果销售最好的一年，但也将是最后一年。2018年，基于新产品的低价，消费者将再次接受苹果，但到2019年，销售额将逐渐下降，就像iPhone X一样

去年，iphone x创纪录的高价是否会导致iphone销量下降引发了一些讨论，许多国内外分析师降低了对iphone x生产的预期。尽管库克声称iphone x的客户满意度达到了98%，但苹果已经被华为超越，失去了世界第二大智能手机制造商的地位，这是不争的事实。

王艳辉表示，欧洲、美国和中国的智能手机总销量正在下降，而印度和其他第三市场的智能手机销量正在上升，但这些地方不是苹果的强项。

从过去几个季度的数据来看，截至今年3月31日的2018财年第二季度，iphone销量为5221.7万部，同比增长3%；第三季度，iphone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长了1%。

尽管销量同比增长有限，但由于iphone x是手机市场上利润最高的产品，苹果的收入和净利润都有了大幅增长。

数据显示，苹果第三季度iphone收入为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长了20%。苹果第三季度的净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长了32%。

孙燕彪认为，库克成为苹果公司的掌门人后，苹果公司的文化已经从过去的极端创新文化转变为国际上市公司的盈利文化。尽管产品创新越来越弱，但公司的收入和净利润都在增长。

在这种文化变革下，苹果在硬件以外的收入显著增长。根据苹果公司的财务报告，2018年第三季度，mac和ipad的收入同比下降，而服务收入为95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31%，其他产品收入为37.40亿美元，比去年同期的27.35亿美元增长37%。

华尔街认为，苹果最新的iphone基本上符合分析师的预期。他们表示，新产品阵容提供了更高的平均售价和双卡双待支持，这可能会提振苹果明年的销售和盈利能力。

来源：搜狐微门户