表情包产业化之路悄然开启

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2018年，第一批“00后”进入大学校园，逐渐成为网民的主力军。如果说“90后”是伴随着互联网成长起来的一代人，那么“90后”则是伴随着互联网的“金汤匙”而诞生的一代人。在以“00后”为代表的年轻人眼中，表情包是他们日常交流的重要工具。表情包不仅可以帮助交流，甚至可以用来直接交流。从企鹅智库发布的“00后”到“70后”:2018年春节期间中国网民消费和娱乐调查报告显示，2018年春节期间，45.6%的网民使用表情包拜年，超过了传统的电话、短信等拜年方式。

为什么表达包这么热

“表情包的普及意味着口语的实时情景交流模式已经逐渐成为人们交流的基本形式。”中国人民大学新闻学院副教授杨在接受记者采访时表示，表情包的传播是信息传播技术革命带来的必然现象。

在互联网时代，智能手机的普及使人们更加依赖虚拟社交网络。与线下交流相比，智能手机创造的交流环境缺乏仪式感。因此，具有趣味性、个性化和丰富情感色彩的表情包成为了一种辅助语言。“表达包的使用也润滑了语言本身的硬度，并为人们的交流提供了另一个社交面具。”杨副教授说。

离线实现方法的多样化

表达包的“火”也驱使了一群创造者。从明星和名人最初的“创造”到大量原创表达包的出现，聪明的创作者也发现了商机，走上了“实现”之路。其中一个方法就是利用互联网平台的“欣赏”功能。

2015年，微信表情开放平台的增值功能正式启动。微信强大的社交功能，每月有超过10亿活跃用户，为表情包的实现提供了强有力的支持。作者只需在微信表情开放平台上注册，上传符合制作规范的表情符号，等待审批，成功的表情符号即可被欣赏。

据记者调查，微信表情开放平台上的优秀案例“萌儿”已超过24万次，流行表情包“长草眼团子”已超过10万次，“桃猫”系列已超过1万次。越来越多的原创作者加入微信表达的开放平台。

流行表达包的创收方式不仅是微信表达开放平台的增值功能，表达包的作者也开始探索线下跨境合作，开发“表达包”衍生产品。例如，一些人与淘宝合作生产周边产品，一些人与出版社合作出版相关书籍，甚至一些人建立了线下实体店。表达包已经走上了新型工业化道路。据记者调查，表情包“长草眼团子”三年前开设了淘宝官方旗舰店，并推出团子娃娃、毛毯、手机壳、充电灯等周边产品。其中，充电灯销量最高，至今累计总销量超过15000只。以单价69元计算，累计销售额超过100万元。

长草岩团子所属的北京十二洞文化传播有限公司相关负责人向记者表示:“表情包是我们宣传、推广原始形象、与观众互动的一种方式。”公司主要做的是从知识产权孵化到流量运营再到线上线下实现的整个产业链布局。”除了开设淘宝旗舰店，12家公司还在北京三里屯开设了线下玩偶捕捉机，未来还将在南京、杭州、成都、上海、广州等地开设店铺。

应重视知识产权保护

在表情包产业化的过程中，也出现了一些新的问题，如知识产权保护等。近年来，随着社会的发展和进步，人们的版权意识逐渐形成，支持正版和打击盗版已经成为社会共识。大量赞赏表情符号也反映了新一代互联网用户版权消费意识的增强。

然而，风靡网络的“葛优谎言”表达包却因侵犯肖像权被葛优本人起诉。最终，eLong.com因葛优的经济损失和维护权益的合理费用获得赔偿7.5万元，并作出了道歉。

鉴于现实生活中表情符号的权利保护，微信表情符号开放平台规定，如果现实生活中的表情符号想上网，需要提供版权所有证明，以防侵权。此外，微信表达开放平台坚决反对抄袭，并建立了一套审核机制和完善的投诉流程，支持原创作者的权利保护。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱在接受记者采访时表示，著作权法关于表达包的相关规定保护了表达包制作者即著作权人的权益；另一方面，它是为了防止表达包制造商侵犯他人的合法权益。“如果表达包使用真实的人作为基础，它必须寻求各方的同意。”

尽管许多流行的表达包作者已经正式授权一些在线商店生产外围产品，但是盗版仍然存在于表达包的外围产品中。此外，版权意识目前尚未在全社会普及，知识产权保护仍是未来表达包装行业发展的重点之一。

来源：搜狐微门户