海外零售巨头现在进军中国 或为时已晚？

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最近，有传言称美国零售巨头好市多将于2019年春天登陆中国，其首家门店将在上海浦东揭幕。

这不是第一个觊觎中国市场的海外巨头。在过去的十年中，电子商务零售取得了长足的进步，亚马逊在全球零售市场价值中牢牢占据第一位，总市场价值甚至超过了8家线下零售企业的总市场价值！

为了寻求新的增长，美国传统零售商已经将注意力转向在线和海外市场。以沃尔玛为例。今年与腾讯和JD.com合作后，沃尔玛中国第二季度总销售额增长4.3%，同比增长1.5%。由此可见，中国市场的强劲发展对海外零售企业充满了吸引力。

与其他传统零售企业相比，好市多表现相当出色，2017年总收入超过8000亿元。其独特的会员制商业模式备受追捧，它应该有信心进入中国市场。然而，如果海外巨头现在进入市场，他们还有机会占领中国的零售市场吗？

目前，中国零售业正在经历巨大的变革。互联网电子商务企业正不断深入到线上线下一体化的零售创新模式中，顾客个性化、品质化和情景化的消费需求也在不断得到满足。在优越的供应链资源、物流和技术的不断加持下，中国零售业的变化和崛起一直走在世界零售格局的前列。

以国内零售创新模式7fresh为例，京东旗下首家线上线下生鲜超市，通过新兴的“超市+餐饮”复合模式，实现消费场景的多元化覆盖和满意度。对于零售业的新人来说，7fresh自成立以来就有着全球视野。通过全球供应链系统的布局和改进，70家国内企业直接收集新鲜食品原料进行直接供应。相比之下，即使是进入中国的海外零售企业，在生鲜食品领域也不一定具有明显的优势。

与传统零售企业不同的是，7fresh依靠京东拥有庞大的在线消费数据，能够准确响应客户需求，更好地了解中国消费者的消费习惯。新的海外零售商很难在短时间内赶上来。此外，中国自有品牌商品的供给优势逐渐增强。例如，7fresh推出了自己的品牌商品，如烘焙、水果和蔬菜，能够更好地满足消费者对优质生活日益增长的需求。

在全球环境中，全球商品流通日益增加，地理界限不再重要。要在全球零售市场站稳脚跟，强大的商品系统和高质量的用户体验将是决定性因素。随着上下游产业链的开放和多业态融合的不断发展，以7鲜、象鲜和超级品种为代表的中国零售业新生力量正在壮大。

据悉，7fresh今年将陆续在北京、Xi、成都、广州等城市扩张门店。相信在零售业改革和消费促进的帮助下，中国本土零售业已经具备了与全球零售巨头相媲美的商品能力和服务优势，未来中国零售企业也将实现“走出去”的趋势。

来源：搜狐微门户