人民日报：打破“播放量为王”

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视频制作人更有良知，机会主义更少。视频网站平台具有更公平的导向，更少的炒作，让观众回归冷静思考，自信选择，网络视频行业的发展才会有美好的未来

日前，一家视频网站发布声明，宣布将关闭全台前台播放量的数据显示，逐步用用户综合讨论、互动量、多维播放等指标的“内容热”取代，在业内引起了很大的讨论。

为什么要关闭网络视频播放数据？有些人直言不讳:视频网站刷屏的数量一直是业内公开的秘密。“如果你不刷，别人会认为你没有营销意识，不了解行业运作。”打开网上购物应用，输入关键词“刷视频播放量”，一批打着网络推广旗号的相关商家立即映入眼帘。去年4月，《中国电影报道》的一项专题调查发现，一部网络电视剧的点击率可达90%。

"谁愿意买假数据，谁就能骗到真钱."网络视频制作人一方面受资本的驱使，保持较高的播放量，作为促销的噱头，吸引观众“入坑”；另一方面，可以展示其商业价值，增加后续广告合作。此时，如果广播平台视而不见，放任自流，将加速行业的扭曲。在一些制作人看来，花一点钱修改数据似乎是一种“成功的捷径”，与“练习内部技巧”如认真设计剧本和装备精良的专业制作相比，可以事半功倍。“好”不重要，但“火”是最重要的。有了这种不正常的价值观，视频制作人盲目地偷钟和刷流量，整个行业将不可避免地误入歧途。

这一次，“播放量”数据被“内容热度”指标所取代，这是一个积极的尝试。当画笔音量超过视频平台的容差范围时，当陈旧的数据受到公众的广泛批评时，广播音量的重要性在商业价值或参考功能方面并不显著。该平台取消了广播量数据，使其“无限”，这可以迫使视频制作人更多地关注内容和口碑。

2015年8月，省级及省级以上电视台联合签署了《坚持媒体社会责任、反对收视率自律公约》；2017年9月，五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，要求规范收视数据的调查、管理和应用。目前，电视剧收视数据的标准越来越完善，这也为网络视频行业提供了一个很好的药方。

观众的口味不是靠“注水数据”培养的；好的内容是对视频产品话语权的真正信心。

视频制作人有更多的良知，更少的机会主义，视频网站平台有更多的公平引导，更少的哗众取宠，让观众能够冷静思考，自信选择，让网络视频产业的发展有一个光明的未来。

告别“播放量为王”和“内容为王”已经成为越来越多的人的共识。

《人民日报》(2018年9月13日，第22版)

来源：搜狐微门户