夏普重回中国欲当价格杀手 低价是最后一根稻草？

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据报道，为了抢占市场，夏普将在日本之前在中国推出其新的8k电视。然而，目前夏普在中国市场的处境略显尴尬，其手机等消费电子产品业务正被迫全面萎缩。鸿海上任后实施的低价政策未能挽救其失去的市场份额。

最近，有业内人士指出，鸿海在2016年8月上任后，曾想利用夏普品牌，让鸿海摆脱对专业电子代工的依赖，但这一策略并未成功。相反，在针对中国市场的低价策略中，夏普品牌深受伤害，被贴上了“便宜货”的标签。

对此，夏普内部人士表示:“鸿海一直在帮助夏普进行战略转型。”同时，它强调了夏普对中国市场的重视。

据业内人士透露，“夏普正面临四面楚歌的局面，其面板业务受到国内厂商BOE和华星光电的威胁。电视业务缺乏创新，优势正在丧失，手机业务可能退出中国市场。夏普从祭坛上摔了下来，现在已经被边缘化，面临着一场危机。”

夏普手机的困境

一年前，夏普高调宣布发布全屏幕手机，从而重返中国手机市场。然而，现在一年过去了，“或退出中国市场”的消息传出，夏普手机在中国市场的生存状况相当艰难。

一位知情人士透露:“最近几个月，夏普不断部署全球资源，其手机业务在中国也将面临一波调整。目前，富士康已经掌握了夏普和诺基亚两大手机品牌的资源。它可能会放弃商用手机市场上的一个品牌，收缩前线，集中资源，专注于开发另一个品牌。”

两年前，富士康从微软手中收购了诺基亚品牌，这使得该品牌在沉寂多年后重返智能手机市场。此后，为了推动这个品牌的复兴，富士康投入了太多的资源，却没有取得理想的效果。收购后不到一年，富士康亏损超过1亿美元。

现在夏普手机的情况令人担忧。在中国市场待了一年之后，它逐渐淡出，甚至扩散或退出中国市场。

低价策略还能奏效吗？

夏普的衰落不是偶然的。被鸿海收购后，它因其低价策略而被冠以“价格杀手”的称号，但低价策略恰恰凸显了它的劣势。

工业经济分析师丁表示:“来宝并不贵，这是夏普在鸿海进入中国后的主要产品和品牌战略。激进的价格带来了电视销量的增长，但夏普的高端品质和技术实力并没有被消费者所察觉。贵族没有被清晰地反映出来，这将稀释夏普品牌，而以前的3s(三星、索尼、夏普)也将瓦解。夏普在多元化战略上一直表现不佳，其电视产品是外界印象最深的产品。鸿海对夏普的影响非同寻常，尤其是在中国市场，这让夏普电视重新焕发了活力。然而，由于强大的铸造基因，鸿海在品牌和维护方面仍缺乏经验。”

来源：搜狐微门户