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短视频行业的竞争越来越明显。

最近,颤音推出了一个小项目,据说是字节跳动的创始人张一鸣亲自关注的项目。毫无疑问,这个小程序将成为颤音的一个新的交通位置。

对于短视频平台来说,既有从业7年的“老手”,又有快速上升的爆炸性颤音,已经成为互联网上新的交通门户。当平台用户和数据规模快速增长时,商业化问题不可避免。10月25日,国家商报记者从快手获悉,快手的商业化进程正在加快,快手公司创始人兼首席执行官苏华表示,他将推出一个快手营销平台。

长期以来,快手的商业化一直非常克制。虽然这款快手没有透露更多细节,但这是快手第一次透露商业布局,其背后的意图是指网络社交广告。根据公开信息,快手的最大手部颤音的完全商业化至少比快手早半年。对手进入游戏后,快手玩家的商业化前景如何?

快速缓慢的商业化

熟悉快手的用户可以发现,在今年9月之前,刷快手的广告并不容易。最近,快手广告的频率有所增加,不仅可以刷掉游戏、电子商务、本地服务等信息流广告,还可以看到哈尔滨啤酒、百雀岭、酷和音乐、碟中谍6等标签广告。

自成立以来,快手一直没有商业化,而是一直被抑制和缓慢。据公开信息,2016年初,快手注册用户数量超过3亿。“老铁双击666”,这是许多人对快手的印象,也是快手一直引以为豪的社区生态。目前,拥有快手的dau(每日活跃用户)数量已达到1.3亿,用户覆盖从一、二线城市到3456线城市和农村地区,每日短视频上传量超过1500万。

卡位短视频社交风口 快手“老铁”商业化按下加速键

目前,短视频平台的商业化方式包括广告、共享、知识支付、电子商务等。,主要关注流量植入和人才输送。对于快手来说,交通已经到位,而快手需要整理出自己的模型。在商业化的过程中,最需要考虑的是如何在不伤害快手用户和内容生态的情况下,为快手找到一条合适的商业化道路。

短视频行业的竞争越来越激烈,实现平台的欲望和速度越来越快,流量迅速转化为实实在在的金钱。

▲图片来源:2018年秋季中国移动互联网实力值列表

商业化进程最快的应该是颤音,它在推出一年半后,已经开辟了多种货币化渠道,包括电子商务和信息流广告。今年4月,颤音推出了2018年年度营销峰会,这是惊人的受欢迎程度。七月,颤音在商业平台星图上正式推出,没有平台的广告将从货架上移除。该平台将为品牌和人才提供广告推广服务,并从中收取份额或额外费用。

卡位短视频社交风口 快手“老铁”商业化按下加速键

短视频已经成为广告商的新宠,短视频的用户一直在使用长视频。根据移动互联网大数据公司questmobile最近发布的“2018年秋季中国移动互联网强势价值排行榜”,截至2018年9月,移动互联网中用户使用短视频应用行业的总时间占8.8%,几乎相当于长视频的9.0%。然而,短片的商业化还没有成熟。

▲图片来源:2018年秋季中国移动互联网实力值列表

短片工作室负责人刘翠霞在接受记者采访时表示,短片平台的商业化进程目前正处于过渡阶段,前期突破了传统的商业实现模式,向电子商务、内容精准营销等更高层次的商业形式迈进。

“在目前的情况下,如果任何一家巨头能够建立一种独特的、创新的和可持续的商业模式,它就能获得更多的市场机会。”刘翠霞认为。

这一次,快手不再受到限制。据悉,快手营销平台将于10月底正式推出,主要包括快手广告和快手商业开放平台。相关产品包括信息流广告、品牌标签广告、粉丝标题、快速订单、速食店、亲子矩阵号码、商业号码等。

“旧钢铁经济”会奏效吗?

虽然它们都是短视频头平台,但快手和颤音并不相似。

根据刘翠霞的说法,颤音和快手在用户群体、内容和产品特征方面有本质的不同。从流动的角度来看,两者之间的数据差距正在缩小,而颤音已经通过城市化逐渐渗透到最初的快手玩家的二、三级市场。然而,在产品操作方面,快手玩家拥有技术和社区氛围等优势。

▲数据显示,90后城市人喜欢看快手,超过颤音;80后,我喜欢今天的头条产品(来源:2018年秋季中国移动互联网强势价值排行榜)

快手社区使快手“老铁”在长期互动中建立起相互信任的氛围,而快手表示他们的商业化速度是为了满足用户的需求。换句话说,有一些场景可以影响消费者的决策,而决策链从看到促销信息到实际购买决策再到购买行为是非常短的。

平台上快速“老铁”的自发交易是快速商业化的用户基础。快手公司产品副总裁徐昕表示,这个平台为许多“老铁”提供了一个重要的谋生手段。这些人中有一些是在延边城镇制作泥塑的艺术家,也有一些是在山区种植小橘子茶的农民。

互联网流量将随风而变。例如,在短片热播之前,直播是最热门的。为了保持平台的流量,社交互动是短视频平台不断探索的方式。短视频社交网络能否成为下一代社交平台尚不确定,但短视频社交网络已经成为所有主要平台的战场。

在这一点上,快手无疑具有优势。经过7年的沉淀,快手里有70亿个短片内容,它们之间的关系链也很深。一些分析师认为,快手这种“老铁”般的情感和丰富的内涵是快手难以模仿的特征。

快手是网络社交广告的新玩家。事实上,快速按下商业化加速按钮意味着互联网上社交广告的野心。社交广告是互联网巨头们争夺的一个十亿美元的市场。根据易观国际《2018年中国网络广告市场年度综合分析》,2018年中国网络广告市场规模将达到3509亿元,到2020年将增至6600亿元。其中,2018年社会广告的市场规模将达到502亿元,到2020年将增至838亿元。

卡位短视频社交风口 快手“老铁”商业化按下加速键

快手和颤音是短视频的两大巨头。随着快手的加速商业化,巨人之间的斗争将走向何方?刘翠霞认为,下一场短片巨头之战将更加关注各自的战略定位,也将进入产品和内容的“精细化运营”阶段,如孵化和培育新的头内容,探索实现现金的有效途径,营造产品社区氛围。

来源:搜狐微门户

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