时隔十年天价手机热再起 过度包装是潜规则

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十年后，奢侈手机的繁荣再次开始，这刺激了高价手机行业的繁荣。

最近，华为推出了由保时捷设计的最新联合手机伴侣20 r，高端版本售价约为16800元人民币；Oppo find x兰博基尼也因为其高价引起了热烈的讨论。

事实上，手机制造商和奢侈品牌之间的合作并不是什么新鲜事，高价手机以前也经常出现。

一直占据高端市场的Iphone与奥地利珠宝、美国猎鹰等众多品牌合作，推出的手机价格飙升至100万元甚至上亿元，刺激了高价手机市场。如今，包括华为和oppo在内的许多中国手机制造商都加入了这场战斗。

业内人士表示，“手机品牌与奢侈品牌的合作有利于提升品牌高端形象，创造国际影响力。”然而，目前一些高价手机处于尴尬的境地:它们在概念上很强，为了贵而贵，实用性差。由于高价手机的受众少，其销量和市场一直难以打开，有些甚至像鸡肋一样存在于手机产业链中。与此同时，当市场创新乏力时，高价手机往往会出现。”

大多数高价手机寿命都很短？

近年来，高价手机产业吸引了各种资本和企业的关注，各种手机品牌不断加入，但其销量一直难以扩大。

此前，摩托罗拉和杜嘉班纳共同推出了razr v3i Gold Limited，诺基亚和兰博基尼共同打造了8800 sirocco，大多走的是豪华材料和普通配置的道路。

Lg也发布了售价高达12200元人民币的手机，但其卖点是用户可以享受免费的后壳刻字服务来满足人们的diy想法。然而，这款手机通常被外界认为是低配置和缺乏创意的自定义字体。

8848经常被外界描绘成与土豪和暴发户平起平坐的标志，如今它终于衰落了，与之相似的金利M系列也不过是昙花一现。

今年，维托的新系列产品星座x的推出吸引了大量中国消费者的关注，但销售业绩平平。

据业内人士透露，手机制造商和奢侈品牌联手跨界展示新功能:奢华品味、高端配置，但产品本身却显得鸡肋。

第一手机研究所所长孙延彪表示:“在手机发展史上，高价手机的出现有其自身的规律，这往往发生在手机市场缺乏创新、产品同质化严重的时候。制造商将在手机包装上贵金属，以吸引高端消费者的注意力。早在2008年，这种现象就非常明显。当时，诺基亚的高端手机售价超过10万元，是天价，但手机的性能很普通。十年后，这种现象再次出现。随着消费的升级，高档手机有一定的市场，但总的市场相对较小，目前只有7万台和8万台。与此同时，当一些制造商推出高价手机时，他们往往被怀疑进行虚假宣传和滥收费用。”

不合理的高价和过度包装？

早在2016年，一些消费者就向中国消费者协会报告称，8848钛手机与宣传不符。经过调查，中国消费者协会指出，8848钛手机涉嫌虚假宣传，其一些稀有金属根本不存在。8848年的虚假宣传事件曝光后，它就销声匿迹了。

“虚假宣传和过度包装不仅是8848的问题，也是许多高价手机的问题。由于行业规模小，这一现象没有受到外界的太多关注。在许多高价手机的高价背后，黑色技术和新技术组件很少，而且大部分都是人为抬高和窃取概念。这是该行业的潜规则。”一家手机制造商透露。

Ovi Cloud手机行业分析师张金洋表示:“目前，高价手机处于非常尴尬的境地。它们大多数都有豪华的外观，可定制的id和很少的性能改进。遵循提高电子产品性能和打折旧产品的原则，高价手机会随着时间的推移而大幅贬值，这与钟表等奢侈品不同。目前，只有极少数高端人士会认同这种高价手机。手机制造商和奢侈品牌之间的合作需要更多的奢侈品牌溢价来提升其品牌价值。这是一种宣传和营销手段。目前，更多的是为了达到改善品牌属性、推高产品零售价格的目的。”

来源：搜狐微门户