除了英德法 这三个欧洲电商市场不容错过

本篇文章3269字，读完约8分钟

[亿邦电力新闻]10月3日，亿邦电力获悉，欧洲一直是中国中高端产品的重要销售目标市场之一。然而，一些跨境电子商务商家进入欧洲的计划略有“偏”，目前，英国、德国和法国市场仍是商家关注的焦点。

(编者按:根据欧洲电子商务联盟的数据，英国、德国和法国占欧洲电子商务总营业额的三分之二以上)。

然而，除了英国、德国和法国，还有一个巨大的潜在电子商务的蓝色海洋。在这方面，意邦电力编制了荷兰、西班牙和意大利的市场概况，这些国家在欧洲电子商务总营业额中名列前十，希望能帮助商家对新的市场拓展做出决策。

一.荷兰

市场概述

根据欧洲电子商务联盟的数据，2017年荷兰的电子商务总额为225亿欧元，预计2018年将增至249亿欧元。

荷兰电子商务协会thuiswinkel的首席执行官wijnand jongen表示，荷兰网上购物的比例继续增长，部分原因是经济复苏和消费者对荷兰经济信心的增强。

目前，荷兰人口高达1700万，其中97%是互联网用户，其中84%是网上购物者。这意味着81.5%的荷兰人在网上购物。

根据相关研究，荷兰电子商务用户的平均年支出持续增加。2016年，荷兰电子商务用户的平均在线支出约为1200欧元，但去年，每个电子商务用户的在线支出高达1700欧元。

值得注意的是，荷兰拥有欧洲最高的网上商店密度——荷兰约有8万家网上商店，而荷兰的人口约为1700万，这意味着每个网上商店可以分配214个用户。

消费品类别

荷兰电子商务中最受欢迎的产品类别是旅游和门票(38.96%)，其次是电信(12.82%)、消费电子产品(7.84%)、计算机硬件和软件(7.57%)、服装和鞋类(7.48%)以及媒体(6.36%)。

付款方式

荷兰人喜欢用理想支付(ideal是荷兰银行界开发的一种在线支付方式)。在荷兰，其他流行的在线支付方式包括贝宝、万事达和维萨。此外，后付、转帐和klarna也是荷兰人会选择的支付方式。

荷兰主流电子商务平台

1.bol

根据欧洲电子商务联盟的数据，bol是荷兰最高的在线电子商务平台(年收入12.2亿欧元)。该平台的运营模式类似于亚马逊，直接向消费者销售产品，并接受第三方卖家。目前，bol拥有超过750万活跃用户和16000名卖家，销售超过1500万种不同的产品，涵盖20多个类别。

(bol官方网站截图)

意邦电力了解到bol最初是德国零售集团贝塔斯曼的一个项目，贝塔斯曼成立于1999年，由丹尼尔·罗珀创立。目前，bol在荷兰拥有自己的物流服务和庞大的分销网络。平台与卖家的合作模式是按类别划分佣金。

2 .酷蓝

酷蓝成立于2000年，其在荷兰的年在线收入约为8.84亿欧元。在其成立之初，它只有一个简单的在线商店mp3man.nl(后来成为mp3shop.nl)。这家总部位于鹿特丹的公司在首次推出后不久，就开始开设更多在线商店(垂直电子商务平台)，专注于一个产品类别，如pdashop.nl、scheerapparaatshop.nl和statiefshop.nl

(酷蓝官方网站截图)

值得注意的是，该公司在2005年开设了第一家实体店，然后慢慢放弃了多垂直平台开发模式，更加注重酷蓝品牌的发展。如今，该公司主要销售消费电子产品、白色家电和健身器材。

(编者按:白色家电是家用电器的特定类别名称。白色家电是指可以代替人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、一些厨房用具以及改善生活环境和物质生活水平的电器产品，如空空调、冰箱等。(

3.zalando

扎兰多是一个德国时尚电子商务平台，专门从事服装、鞋子、配饰、美容产品、体育用品，甚至男孩女孩的时尚家居产品。其在荷兰的年在线收入约为6.7亿欧元。

自2009年以来，扎兰多逐渐扩大了在德国及其欧洲邻国的地盘，首先是奥地利(2009年)，其次是荷兰和法国(2010年)。意大利、英国和瑞士在2011年加入。自2012年以来，瑞典、比利时、西班牙、丹麦、芬兰、波兰和挪威建立了电子商务平台。

二.西班牙

市场概述

据相关研究，西班牙电子商务总收入约为150亿欧元，分析师预测，到2021年，这一数字将超过200亿欧元。其中，时尚类是西班牙电子商务的最大类别，在西班牙年营业额约为55欧元。

西班牙有4650万人口，其中80%使用互联网。在这些互联网用户中，有1660万人在网上购物。这些网上购物者或网上购物者平均每年花费1089欧元。

消费者网上购物的主要产品类别包括旅游和酒店、直销、票务服务、电子产品、服装和食品。

付款方式

信用卡是最广泛使用的支付方式之一。此外，在线支付也是西班牙用户使用的一种工具。根据相关数据，2016年，42%的西班牙购物者喜欢在网上购物时使用贝宝支付。根据电子商务交易的信用卡支付信息，西班牙市场和竞争委员会每季度进行详细统计。

对消费者来说，在欧洲，网上信任的标志是“信任的商店”。在西班牙，使用最广泛的一种叫做“网上confianza”。

西班牙主流电子商务平台

据cnmc数据，2017年，西班牙电子商务页面访问量最大的是亚马逊西班牙，年访问量超过13.73亿次；其次是易趣西班牙，年访问量超过3.569亿次；第三个是el corte inglés，年访问量为2.77亿次；第四个是速卖通西班牙站，年访问量达2.37亿。

(注意:以上是通过网页的访问次数，而不是应用程序端的访问次数)

根据app anie的数据，截至2018年9月28日，ios中最受欢迎的购物应用排名前五位的是:wallapop、amazon、wish、joom和aliexpress。在google play的热门购物应用列表中，前五名是wish、wallapop、amazon、joom和milanucios。

三.意大利

市场概述

根据欧洲电子商务联盟的数据，在过去的四年里，意大利的在线总销售额翻了一番。2017年，意大利网上零售总额约为240亿欧元，比2016年增长19%，占南欧国家零售总额的6%。

义邦电力了解到，目前，意大利人口高达6170万。根据相关研究，意大利的互联网用户占总人口的60%。现在意大利大约有1900万在线购物者。

意大利人越来越喜欢网上购物，2008年以来关闭的63000家实体店也证明了这一点。出售服装和家庭用品的实体店遭受的损失最大。

付款方式

根据星球零售在2014年进行的一项研究，56%的受访者使用贝宝在线购物，而42%的人使用信用卡支付。另一项由osservatori digital innovation完成的研究显示，三分之二的电子商务购买是用信用卡支付的，而paypal的份额是31%。就偏好而言，意大利47%的网上购物者更喜欢用贝宝或类似工具支付。借记卡/信用卡紧随其后，占31%。

意大利主流电子商务平台

根据欧洲电子商务联盟的数据，扎兰多是意大利每月访问量最大的b2c电子商务网站，其次是亚马逊、欧陆、ibs和bonprix。当地另一个受欢迎的电子商务网站是yoox。

下面简要介绍一些电子商务平台。

1 .欧洲网络

欧陆集团总部位于荷兰阿姆斯特丹，在全球31个国家拥有11，000家独立的电器零售商，是欧洲最大的电子产品采购商。

2.bonprix

Bonprix是德国的一个时尚网站，于1986年在德国汉堡成立。其企业愿景是:“以低廉的价格提供高品质的时装，并通过以客户为导向的方式发展。”

(邦飞利官方网站截图)

3.yoox

Yoox由federico marchetti于2000年创立，专注于时尚产品。

(yoox官方网站截图)

2015年3月31日，总部位于米兰的奢侈品电子商务公司yoox宣布，将正式与全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的net-a-porter合并，双方各占50%的股份。新公司将被命名为yoox net-a-porter。公司成立后，net-a-porter的创始人娜塔莉·马斯内将担任董事长，yoox的创始人费德里科·马切蒂将担任首席执行官。

来源：搜狐微门户