构建独特三边网络 蘑菇街直播引领时尚增量

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聚焦时尚领域的蘑菇街近8年，创造了独特的“三边网络”模式，通过现场购物和时尚内容引领时尚增量。

在“互联网加”环境下，蘑菇街从电子商务导购平台起步，通过社交场景和内容，努力成为“购物”的“时尚目的地”。如今，蘑菇街与传统电子商务平台的最大区别在于用户、kol和品牌所有者之间独特的三方网络。用户跟随人们获取时尚内容和灵感，从商家那里购买时尚产品；达伦聚集了用户粉丝，并通过向商家提供更多曝光率来实现他们；商家也通过沟通获得品牌强化和溢价推广，蘑菇街成为达伦打造自己品牌的重要平台。

蘑菇街在2016年推出的现场购物广播是这种“三方关系”发展中的一个重要环节。

在蘑菇街现场直播中，主持人可以与用户实时互动，表达商品的质感，传达时尚潮流，甚至可以根据观看用户的需求尝试不同的尺寸和展示不同的组合。这种体验显然比在货架电子商务平台上寻找客户服务咨询要“酷”得多。

从传统的时尚产业流程来看，一款时尚产品必须经历一个从创意到上市的漫长过程，如设计、制作、与街头拍摄的搭配、编辑和传播，以及消费者购买。购物直播将时尚领域的电子商务形式从图形直播带到了视频直播。主持人可以在新产品完成五分钟后将它们匹配并呈现给目标消费者，并在直播过程中完成预售和其他商业活动。蘑菇街作为一个平台，拥有丰富的品牌和供应链，可以帮助网红与供应链联系。前端主播通过直播集中订购，这刺激了后端供应链。后端供应链整合后，降低了成本，实现了集中快速生产。蘑菇街通过帮助锚与供应链联系、执行分级和详细授权以及建立供应链基础联盟来促进品牌溢价和锚品牌化。

直播正成为蘑菇街未来发展的核心驱动力，它不仅实现了从前端交通组织到后端供应链的重塑，而且提高了传统服装行业的效率，不断为服装市场带来增值。

来源：搜狐微门户