三星手机中国市场“滑铁卢” 占有率不足2%

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11月27日，有媒体报道称，三星电子移动业务部总裁高东振最近发来内部信函，对三星手机的糟糕表现表示歉意。同时，据报道，三星在中国的手机市场份额不到2%。

为解决这一问题，《国际金融新闻》记者采访了三星手机负责人，但截至发稿时，对方未予回复。

近年来，三星的日子不好过。除了中国市场份额的急剧下降，全球出货量也在下降。业内一些专家分析称，三星之前错过了中国市场，其未来命运的关键在于能否保住印度。

高东振在他的内部信件中声称，他计划通过即将推出的galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。

1中国市场“惨淡”

“三星手机在中国市场可以说是在走下坡路。”这是中国移动电话联盟秘书长王艳辉在接受《国际金融新闻》记者采访时的第一句话。

Idc数据显示，2013年，三星在中国的手机市场份额占19.7%，在中国智能手机排名中排名第一；到2015年，三星的手机市场份额已经下降到9.7%；2017年，下降趋势持续，市场份额仅为2.2%。根据最新公布的数据，三星手机在中国的市场份额不超过2%，但这一数据尚未得到三星的证实。

王艳辉表示，三星逐渐失去中国市场主要是由于其最初的战略失误和未能把握住中国低端市场。随着三星在面板和供应链方面的优势逐渐减弱，以及国内智能手机的崛起，三星在中国的地位变得越来越尴尬。

根据中国商业研究院10月25日发布的“2018年第三季度中国手机市场销售排名”，三星手机销量为123万部，国内市场份额仅为1%。

就经销商而言，三星的表现并不令人满意。此前，《国际金融新闻》记者参观了徐家汇太平洋数码广场。当记者提到购买三星手机时，很多经销商表示惊讶，称“现在看三星手机的人很少，最受欢迎的是华为、小米、oppo和vivo。”当记者进一步表示他想看三星手机的原型机时，几个经销商说没有三星原型机，并强烈向记者推荐oppo和vivo。

第一手机研究所所长孙延彪告诉《国际金融新闻》记者，三星手机在中国市场遭遇滑铁卢，主要是因为其产品未能引领市场潮流，导致消费者品牌淡漠。三星近年来的创新相对落后，比如触笔，它对消费者的吸引力有限。

折叠屏风能带来转折点吗？

除了中国市场份额逐年下降之外，三星还受到全球手机出货量下降的影响。根据IDC 2018年第三季度发布的全球智能手机报告，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%。其中，三星以20.3%的市场份额排名第一；华为和苹果分别以14.6%和13.2%位居第二和第三；小米占9.7%，排名第四；Oppo以8.4%的份额挤进了前五名。

尽管三星仍位列第一，但其2018年第三季度的出货量为7220万台，同比下降13.4%。相反，华为和小米在2018年第三季度的出货量分别为5200万台和3430万台，同比分别增长30%和20%以上。

财务报告还显示，2018年第三季度，三星智能手机业务的营业利润为2.2万亿韩元(约合135.23亿元人民币)，比2018年第二季度下降了30%。

在道歉的同时，高东真声称他会尽最大努力通过即将推出的galaxy 10和可折叠屏幕手机度过危机。目前，业界普遍认为，可折叠屏幕手机将成为2019年智能手机市场的热门方向，而三星在可折叠oled屏幕技术方面具有优势。

王艳辉认为，可折叠屏幕手机可能会对利润起到一定的拉动作用，但很难提升整体市场份额。三星在中国市场的衰落是渠道、宣传、供应链等系统优势整体弱化的结果，单一品牌的拉动作用有限。他还表示，三星目前在欧洲排名第一，在美国排名第二，在印度排名第一。“对三星来说，下一个关键是保住印度市场。一旦印度被中国手机品牌攻破，三星将真正面临一场大危机。这种势头将蔓延到欧洲和美国市场。”

来源：搜狐微门户