两个月，数字阅读逆袭

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最近，工业和信息化部公布了《2020年大数据产业发展试点示范项目名单》，中国新闻出版传媒集团项目规划管理部成功上榜。这证明全民阅读越来越受到重视，阅读作为与媒体发展最紧密的行业也变得更加多样化。2019年4月发布的《2018年中国数字阅读白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，中国数字阅读市场已达到254.5亿，其中大众数字阅读占90%以上，专业数字阅读市场已达到21.2亿。到2018年，数字阅读用户数量达到4.32亿，人均数字阅读量达到12.4，人均阅读时间长达71.3分钟。如今，各种数字阅读软件在移动应用商店中层出不穷，这也给了用户更多的阅读选择。摆脱时间空，人们可以随时随地通过一个屏幕阅读。根据白皮书，近70%的数字阅读用户认为数字阅读内容的质量有所提高。

近年来，许多优秀的网络文学作品被改编成电视剧和电影。电视剧和电影的流行导致了网络文学的登陆，纸质书也相继出版。高质量的数字阅读内容也进入了海外读者的视野。目前，已有500多部网络文学作品被翻译成《下海》。海外华人在线文学网站拥有超过50万的每日活跃用户和超过500万的每日访问量。在各方的积极推动下，中国的学术、知识和文献数据库已进入各国政府公共图书馆和世界知名大学图书馆，国内知识信息平台也推出了三个世界规模最大的在线课程。

春节后，为响应最大限度减少外出的号召，娱乐模式逐渐转向网络，中国的泛娱乐市场呈现出不同程度的上升趋势。网络视频(包括短片)、网络游戏、网络直播和网络阅读四个方面成为未来一年泛娱乐市场的潜在发展趋势。然而，一些分析师指出，由于当前疫情的影响，网络市场的加剧是一种短期效应，属于“被动增长”。状态恢复正常后，可能会有一定程度的下降，导致泛娱乐市场出现明显波动。然而，由于使用习惯的正常化，视频、游戏和现场直播的时间可能会减少，但所形成的阅读习惯可能会保留下来，形成未来长期的正常生活。

艾瑞咨询(iResearch)发布的研究报告《后流行时代的中国网络泛娱乐市场展望》中的在线阅读数据显示，今年春节期间，独立手机阅读应用的平均数量达到每天1.3亿个，明显高于去年春节期间，平均增长超过800万个。根据艾瑞用户调查数据，超过70%的用户说他们花在阅读上的时间比平时多。一方面，由于移动阅读用户的规模在稳步增长，而被动家庭也让更多的用户能够安静地阅读，71.1%的被调查用户表示阅读比平时花费更多的时间，这已经成为数字阅读增长的原因之一。

数字阅读产品质量的提高也刺激了读者的支付意愿。根据白皮书的统计，从2016年到2018年，中国数字读者支付电子书的意愿持续增加，2018年达到66.4%。其中，68.7%的电子书用户愿意支付20元以上。值得注意的是，在许多付费阅读产品中，音频内容尤其受读者欢迎，“听书”已经成为一种时尚方式。

从二月份开始，越来越多的用户开始选择在家练习。根据艾瑞用户调查数据，自2月份以来，69.6%的用户选择在家阅读，因为他们不能出去，阅读是一种非常好的消遣。此外，超过一半的人说他们通常有阅读习惯，并且苦于缺乏时间。近日，中国音像数字出版协会与50多家阅读行业龙头企业联合推出了《数字阅读行业抗击疫情建议书》。通过向公众免费开放高质量的资源，它吸引了更多的新用户，并向公众提供了更多高质量的内容。15-30天的时间足以帮助新用户认识到阅读的重要性，并在一定程度上形成阅读习惯。

提案公布后，从2月1日至29日，共设立了80多个免费阅读区，总浏览量超过52.8亿页，阅读次数超过72.2亿次，阅读时间超过3.3亿小时，下载量超过2.4亿次，新增注册用户超过1亿。

场景阅读也正在成为数字时代的代表之一。随着阅读体验在更加细分和垂直的领域的诞生，移动音频客户端为小说提供有声读物，智能耳机和音频促进了听力功能的发展。各种电子和图画书阅读器增加了阅读体验。同时，随着5g的到来，阅读变得多样化。当你戴上虚拟现实眼镜，你立即“停留”在书的世界里，书中的图片变成了三维图像。从纸质阅读到数字阅读，从电脑阅读到手机阅读，从阅读时代到屏幕阅读时代，阅读方式的每一次发展和进步都是创新驱动的产物，代表着阅读的发展方向。新技术使阅读变得生动和立体。读者不仅在看它，还沉浸在情境中并与内容互动。

随着人工智能、vr、ar(增强现实)、5g等技术的发展，数字阅读的空空间和场景得到了极大的拓展。未来，5g物联网的特点将使“一切都可以是媒体”，以及车联网、可穿戴设备、智能家居...可以全部成为阅读载体，各种终端阅读设备也可以实现无缝切换。5g的高速、低延迟、大容量等特性，将开发更多的体验场景，让用户更加沉浸其中。

自2020年1月底以来，超过一半的用户每天都在阅读小说，其中84.2%的用户已经接触阅读五年以上，有每天阅读的习惯，另外30.8%的用户在接触阅读不到一年后，最近已经养成了阅读的习惯，86.2%的用户还表示，他们将来会保持继续阅读的想法。行业分析师认为，高质量的内容将成为未来阅读习惯的核心因素，更多的阅读企业应该培育高质量的内容，通过高质量的内容和操作获得更多用户的转化和保留，帮助实现稳定增长。(文本/凯文·兹)

来源：搜狐微门户