销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库存

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曾经在市场上很受欢迎的苹果公司正在努力推广新手机的销售，并不遗余力地推广各种促销活动。

在向日本运营商提供补贴以鼓励运营商以30%的折扣销售iphone xr之后，苹果最近在美国官方网站上推出了一项新的促销活动，用户可以在该活动中折价交易新产品:旧的iphone7 plus将被换成iphone xr，价格将更加优惠。

最近，另一位知情人士透露，苹果将启动新的生产计划，有计划地削减新的iphone生产线，或者重启iphone x的生产计划。

业内人士认为:“这一次，苹果对iphone xr等一些机型降价，是因为此前的预期过高，形成了巨大的库存。”苹果需要通过促销消化库存。”

急需清理库存吗？

乔布斯曾在全世界掀起“苹果热”。每当新的iphone上市，用户都会在苹果商店排队购买，甚至以高价从黄牛党那里购买。

如今，为了增加销量，苹果毫不犹豫地使用各种“促销手段”。据了解，苹果最近将信息推给了旧iphone，以推广新iphone。与此同时，苹果公司宣布，用户可以用旧的iphone替换iphone XR，从而刺激iphone 7的老用户更换新的iPhone。外界认为，苹果的一系列行动是“该公司在进行打折促销和变相降价。”

苹果的行动是在手机销量下降的背景下采取的。今年，苹果推出的iphone x、iphone xs和iphone xr系列手机在市场上反响平平:初始销量明显低于预期，而第三方平台的初始销量已经低于官方价格，市场实际售价一直在下降。这两款新手机上市第一周的销量没有达到预期，中国零售商甚至在上市后两周内降价，创下了iphone降价最快的纪录。

iphone xr上市第一周的销量比预期低10%。与此同时，业内传出iphone xr被削减三分之一的消息，几家苹果供应商表示，他们已经收到苹果调整生产计划的通知。

事实上，苹果手机销售危机出现在去年。iphone x的产量减少了，去年出货量下降了0.2%，并且被提前处理掉了。

第一手机研究所所长孙延彪表示，苹果这次采取的促销行为是在激烈的市场竞争压力下的一次清仓行动。“近年来，苹果一直在提高手机价格，但销量一直在下降，这表明其战略存在问题。这一次，苹果降低了一些机型的价格，比如iphone xr，因为它早期的预期太高，导致了巨大的库存，苹果需要通过促销来消化。从长远来看，苹果的其他新机型可能会跟随降价，这是苹果受到其他手机制造商严重威胁的必然结果。”

据业内人士透露，面对今年还剩不到一个月的时间，苹果意识到这可能会导致今年第四季度iphone销量大幅下滑，于是不断推出降价措施。这是在业绩压力下采取的举措，也显示了其定价策略的错误。

定价错误？

当iphone因缺乏创新而受到质疑，iphone xr的材料被指责相对“便宜”时，苹果仍选择高定价策略，这一策略受到了业界和市场的广泛批评。

ihs手机市场高级分析师李怀彬表示:“苹果今年推出的新手机价格更高，这对其整体销售有很大影响。”自去年iphone x发布以来，苹果手机的销量开始下降。今年的新款手机只是去年的延续，变化不大，创新乏力，但它一直保持着较高的价格，这并没有得到市场的认可。高价对苹果手机的销售有很大影响。苹果采用的营销方法实际上是变相降低新机型的价格。这种方法比旧模型折扣方法更灵活。”

目前，全球智能手机市场处于停滞状态，2017年智能手机销量首次出现年度下滑。业内人士预计，今年将延续去年的下降趋势。安卓手机公司不断推出性价比高的产品以赢得出货量，而苹果则逆潮流而动，不断提高iphone的价格，这也是其新手机未被市场认可的重要原因之一。

李怀彬表示:“苹果此举也是为了通过品牌粘性增加客户数量。从最近的一系列行动来看，苹果在硬件方面的优势正在逐渐削弱。国产手机发展迅速，在某些功能上甚至超过了苹果，但价格却低得多，对苹果构成了严重威胁。可以看出，苹果继续采用的高价策略也有判断失误的一面。”

来源：搜狐微门户