小程序“年终考”：巨头涌入后能否成就下一个时代

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《经济观察报》记者任渊源12月12日，苏宁乐购的技术总监朱海元(音译)忙得没时间接电话。他负责的项目包括苏宁乐购应用和小型项目。在今年的“双十一”和“双十二”期间，小项目成为苏宁乐购的主战场之一。

根据questmobile移动电子商务的“双十一”报告，虽然电子商务应用模式已经基本确定，但随着小程序的增加，竞争模式已经悄然改变。除了传统的电子商务，小型项目还孵化出新的电子商务公司，如Amoy Collection和Queen's New Model，而垂直电子商务公司如优衣库(Uniqlo)和zara正试图打破几家原始电子商务巨头的统治地位。

在今年下半年，“电子商务和o2o应用程序占据了我们平台的70%以上，”毛蕾，微世界的联合创始人，告诉经济观察。Micro-world是一个小型项目开发服务平台，目前为40，000多个付费小型项目提供服务。另一家提供小程序服务的公司“点点客”的产品总监郭栋也证实了这一说法。他告诉记者，在点客的客户中，电子商务的小程序占大多数，约40%。

让小项目从业者看到希望的是桐城益龙的上市。11月26日，桐城益龙在香港上市。截至12月21日下午，其市值达到194亿港元，被称为“小项目的第一股”。这家公司完全是小应用程序，从去年年底开始就停止开发独立的应用程序。12月6日，另一条“小节目+直播+电子商务”的蘑菇街也上市了。"如果微信不是刻意克制的，这个小程序会运行得更快."阿拉丁创始人史说。他所指的克制是，今年年初，在小程序爆发后，微信立即发布了一系列新规定。从某种意义上说，这些规则减缓了微信小程序的进一步发展。

除了微信，更多的巨头已经看到了小程序的机会。今年下半年，百度、头筹和支付宝都推出了自己的小程序支持政策，九大手机制造商也联手推出了快速应用，向微信运营近两年的新领域进发。

2018年，与去年相比，资本和企业家精神都很冷淡，而小项目却很热门。巨人、投资者、企业家和开发商正在逐渐进入。在流量高峰和增长放缓的时刻，他们把小应用程序视为移动互联网的下一个机会。目前，一些小节目已经显示出强大的生命力，而更多的小节目正在悄然落下。

大量涌入

12月13日，百度副总裁在小型程序公开课上给开发者做了一次演讲。他在会上告诉数百人，苹果将是下一个时代的产品。

一位与百度关系密切的内部人士告诉记者，虽然他不直接支持小程序马立克·花藤，但李彦宏在内部也非常重视小程序，经常写电子邮件进行交流。

在11月的乌镇世界互联网大会上，马宣布小程序应用数量超过100万，日常生活超过2亿。他说:“小程序是连接工业互联网的武器。”工业互联网是腾讯今年转型的主要方向。蘑菇街的相关负责人向记者解释了小节目的重要性:“小节目的比例确实在增加。”在2018财年，小程序在蘑菇街贡献了17.8%的gmv，在2019财年，小程序在蘑菇街贡献了31.1%的gmv。今年12月，蘑菇街在美国上市，业界认为小项目对蘑菇街做出了巨大贡献。

据记者了解，在小程序启动初期，蘑菇街派出了一个几十人的团队在微信办公楼后面租了一个房间，花了半年时间将小程序与微信团队对接。2017年夏天，一个小型女装项目在蘑菇街启动，在半年内获得了6000万新客户。

京东也从小项目中获得红利。“双十一”期间，京东购物小项目的订单量是去年的36倍。

一年之内，两家上市公司相继倒闭，也可能会引发目前电商行业的格局——只是在初始阶段，只有在微信平台上运行的小程序发挥了这样的作用。

12月13日，沈建宣布他将向其他应用程序开放近50万行开源代码。沈剑明确表示:“你可以解决平台的问题，而不仅仅是投资几个人。”会后一周内，百度的小程序团队前往上海和广州继续举办公开课，抢占下一个小程序城，并宣布将投资100亿元给小程序开发商。

今年9月，支付宝小项目部成立，并计划在三年内投资10亿元支持企业家。

今年11月，今天的头条也加入了小项目之战。标题想做的是目前在微信上不成功的内容支付小程序。目前，标题小程序最迟进入市场，并宣布它将于明年全面开放。至于当前小程序的成就和战略地位，标题以“等待机会”为由拒绝了记者的采访。

巨人一个接一个地涌入，他们在小项目中看到了什么潜力？毛蕾认为，在为期两年的小项目过程中，微信具有生态潜力。这个场景类似于“你在微信上打开一扇门后，你以为是一个出口，但实际上，你只是在微信上进入了另一扇门。这正是支付宝和百度以及今天的头条最想做的事情。”

萤火虫微公司创始人、微信思考系列主编谢小平也持同样观点。她长期以来一直关注微信生态。她认为，微信希望借助小程序构建一个全新的移动互联网基础设施，开发者可以调用微信生态设施完成各种高纬度互动。如果能够实现，“微信可以继续‘更新’，再造下一个辉煌。”

经过两年的尝试，微信的小程序生态开始成型。毛蕾向记者分享了他的观察结果。"微信小程序将许多支付宝离线支付变成了微信支付."这一变化的原因是微信小程序已经进入线下领域，许多线下业务，如餐馆和美容院，今年推出了大量自己的小程序，因此微信获得了大量线下流量。

一位不愿透露姓名的小项目研究员告诉记者，去年支付宝和微信在线的支付比例约为5:5，今年微信和支付宝的用户比例已经达到7:3。这个人认为这是一件可怕的事情，但它也证明了小程序的力量。

同样被小程序吞噬的还有大量中小型应用和低频应用。这些应用似乎与其他巨头没有任何联系，但事实上，其中相当多的应用是由百度广告联盟或支付宝(Alipay)联系起来的商家，或者是今天标题发布流量的对象。在这些应用转化为小程序后，流量和收入也转移到了微信圈。

"从生态闭环和完整性的角度来看，像百度这样的巨头必须设计小程序."谢小萍说:

站在微信的肩膀上

在“河流和湖泊”这个小项目中，后来者还有机会吗？

从目前几家巨头的行动来看，一方面，他们从微信小程序中争夺开发者和用户，另一方面，他们尽最大努力寻找微信小程序没有定义的新领域。12月13日，百度详细展示了一键式将微信小程序转化为百度小程序的功能，这将有助于开发者在两个平台上同时操作小程序。据媒体报道，除了百度，阿里和头筹也采取了类似的策略。

苏宁乐购是百度小项目的第一个合作伙伴。苏宁乐购技术总监朱海元告诉记者，与他也尝试过的微信小程序相比，百度小程序的优势之一是“它是后来做的，所以微信刚开始涉足的一些坑可以提前避免。”

但目前，微信小程序的地位仍然不可动摇。根据微信发布的最新数据，微信小程序的数量超过100万，有150多万开发者加入，每天有2亿小程序的活跃用户。另一组公开数据是，百度的小程序每月有1.5亿用户。支付宝小应用程序的总数超过20，000，日常生活是1.2亿。

如果小程序是一个江湖，微信是目前的领导者。

“微信为小程序的发展打下了良好的基础，”停顿了一下又补充道。“但随着百度、支付宝等平台公司的加入，今天的头条和快速应用，我相信小程序领域将会更加繁荣和规范。”

目前，百度、支付宝和标题小程序也在寻找其他途径。百度利用广告联盟，采取了不同于微信“分散化”的“集中化”路径，并引入了快手、58岁的爱奇艺、携程、B站等合作伙伴，希望实现一套代码，并在不同的应用上运行小程序。

支付宝小程序使用金融资源。用支付宝小程序部总经理管仲的话说，“互联场景就是所有与金钱相关的服务。”就像当年呼吁商家开淘宝店一样，支付宝声称最低9.9元可以拥有自己的支付宝小程序，这比开淘宝店简单多了。

对于其他巨头来说，小程序是新的机遇，而巨头可以用强大的社会属性弥补微信小程序的不足。例如，百度可以通过其良好的信息发布功能和人工智能能力推荐小程序。一项数据显示，在智能推荐之后，用于“检查违规”的百度小程序dau增加了370%。在支付宝，由于其独特的信用报告功能，还有一些二手交易小程序没有通过微信小程序运行。爱回收，一个手机回收业务的小项目，就是其中一个例子。11月30日，支付宝小程序事业部副总经理李分享，加入支付宝信用系统后，7月和8月推出的爱回收支付宝渠道转换率提高到70%，保留率提高500%。

但这些巨头主要指的是微信小程序的实践。“小程序的开发速度太快了，2018年，它基本上完成了五到十年的应用。”毛蕾认为，即便是走在最前沿的微信，有时也似乎不知所措。具体来说，微信从来没有明确制定过小程序的规则，这些规则在不断变化。作为一个开发商服务平台，毛蕾有时不适应像微信这样的变化。今年下半年，其他巨头增加了更多小程序，他希望给微信一些紧迫感。

生命力有多顽强

今年2月，一个大事件发生在发展迅猛的小项目上。微信屏蔽了一些涉嫌违规的小程序，许多月均寿命数百万甚至数千万的小程序被关闭。从那以后，微信对小程序越来越谨慎。到目前为止，微信还不允许小程序与朋友分享，这被开发者认为是微信开放程度的下降。

阿拉丁的数据显示，在微信采取一系列行动后，小程序的活动减少了。在今年的高峰期，小节目的月收入达到了4亿英镑。之后，这个小程序宣布了日常生活的数量，最新的数字是2亿日常生活。小项目开发平台典科产品总监郭栋告诉记者，自今年年初以来，业务增长速度相对较大，目前的增长速度略低，但在可接受的范围内。

作为对业内争议的回应，微信小程序团队在12月初接受媒体采访时回应称，他们不希望小程序最终成为一个营销驱动的平台，并相互引导，“希望整个生态能够以一种更加克制的方式变得更加健康。”

在微信的约束下，微信小程序依然顽强。虽然小程序被微信屏蔽，但更多小程序诞生了。根据阿拉丁的数据，截至2018年6月底，微信小程序的数量超过了100万。与微信1月初正式宣布的58万个小程序相比，小程序的数量在半年内几乎翻了一番。小型项目从业者的收入也在上升。今年7月，小游戏“海盗来了”的创始人分享了每月流量超过1亿元的数据。

一些传统企业也加入了开发小项目的步伐。知名刀剪品牌张小泉两个月前也推出了一个小项目。刘分销渠道副总监告诉记者，他目前从小节目中获得的收入并不多，但他对小节目的发展非常乐观。

庆丰纸业比张小泉早做小项目，取得了明显的成绩。该网站上线五个月后，平均每天的访问量超过3万次。"每天，网上订购量都相当充足."郭栋认为，庆丰纸业已经赶上了小项目的奖金。庆丰纸业是成千上万为客户服务的小项目客户之一。“如果这个小项目能够缩短‘信息获取到决策购买’的转化路径，将会使这些行业的产量提高20%-30%。”首都王凯峰北塔说。资本部门也在积极进入小项目行业。美华风险投资一直在投资书籍、汽车和超级连锁店等小型项目产品。美华创业投资有限公司投资总监马呵呵表示，一些小型项目公司已经达到数千万。这两个投资者不仅关注微信小程序，还关注百度等小程序的新进入者。

今年下半年，百度和支付宝发布了各自的小程序数据。经过100多天的尝试，百度这个尚未完全对外开放的小程序拥有超过1.5亿的月用户和40多个门户网站。沈建认为，与之前的平台速度相比，这一增长率是“相对爆炸性的”。支付宝小应用程序的数量超过20，000个，每天有1.2亿用户和3亿用户。

技术简单，门槛足够低，并且有足够的用户。石认为，小节目是顺应时代发展的产物，这也是小节目具有强大生命力的原因之一。

此外，值得注意的是，尽管head applet越来越强大，但另一批applet却无声无息地倒下了。“微型果酱”的创始人、易珍集团总裁黄永轩公开宣称，他的团队已经完成了800个小项目，但没有一个成功。点点客产品总监郭栋告诉记者，他们服务的15万商户中有20%是自来水。这也意味着80%的小应用程序可能面临利润危机。“小项目不是万灵药。”毛蕾觉得没有必要做媒体类的小节目。今年8月，微信关闭了ios applet的虚拟支付功能，不利于内容产品的实现。从那以后，大量的知识支付小程序关闭了支付功能，只能显示它。

谢晓萍并不认为小项目的“死亡”是件坏事。“现在每个人对小项目的期望都太高了，市场出现了大泡沫，冷静下来是好事。让真正有价值的小项目生态和小项目企业家安顿下来是一件好事。”

几乎所有的受访者都告诉记者，目前的小程序仍然是一个太早的产品。用史的话说，“目前的小项目就是2011年移动互联网的样子。”目前，有些人在唱小节目。他认为没关系。“仅仅在一年时间里，小节目就形成了如此巨大的商业影响。如果你再给他两年时间，它的想象力是可以预料的。”

今年11月，今天的头条开始尝试不能在微信上运行的基于内容的小项目。微信上一些不成功的项目可能只是其他巨头的好机会。微信强调“分散化”，但师认为“并非所有流量都需要分散化分配。”在百度和颤音，集中的流量分配是非常有效的。”“小程序将成为工业互联网的一个非常重要的技术载体，也将重建商业价值。谢小平告诉记者:“这部分是真正富有想象力的空。对于真正的小程序想要连接的离线服务，它才刚刚开始。"如果这个小项目只是一个交通行业，那就太遗憾了."

来源：搜狐微门户