盘点2018年互联网产业十大逻辑

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2018年，中国公司在美国上市创下新高，共有63只中国股票。其中，最引人注目的是成立仅3年的社交电子商务公司已经上市。腾讯和其他知名互联网公司调整了组织结构，将业务重心从消费互联网转移到工业互联网。

流量红利已经结束，互联网和传统产业相互拥抱，新的零售在线和线下如火如荼，新的物种正在一个接一个地出现。在国内硬件产品中，华为已成为全球最大的5g供应商，拥有25份商业合同。在软件产品中，tiktok(颤音国际版)曾占据北美第一下载排名。这很了不起。

值此新旧交替之际，让我们来解读下一个十年互联网产业演进的十大逻辑。

第一个逻辑:互联网的软件逻辑

互联网的软件逻辑主要包括这六个关键节点:在线信息、在线支付、在线交付、在线行为、在线数据和在线交易。

网上信息:早期，新浪、网易、搜狐等三大信息门户都是集中式信息门户；企业建立了自己的官方网站，这是一个个性化的信息门户。因此，越来越多的企业资料逐渐从线下转移到线上。

网上支付:支付宝和微信支付已经成为中美消费者互联网的分水岭。从移动支付开始，美国以科技为动力，而中国以体验为导向，中美在消费互联网领域平分秋色。

交付和推出:主要有两种类型:一种是苹果和腾讯的成就。苹果已经成为世界上最大的音乐发行商和游戏发行商，腾讯也已经成为世界上最大的游戏开发商。音乐和游戏等虚拟产品可以在线交付。二是知识支付的诞生。喜马拉雅和Get应用等知识支付平台得到了极大的发展，整个生产、消费和交付的闭环可以在线完成。

行为上网:消费者在整个购物过程中都会上网，天猫、JD.com、淘宝等平台记录了消费者的整个购物过程，购物车可以用于二次营销。

在线数据:大数据营销帮助阿里超越百度和央视，成为中国最大的广告平台。数字商店也使一些代运营商，如宝尊电子商务。

网上交易:工业互联网上的寻钢网和消费互联网上的美团外卖实现了网上交易和线下配送。

第二个逻辑:互联网的硬件逻辑

在四大智能硬件终端中，笔记本电脑已经进入了平台时代。智能手机正变得饱和。苹果和谷歌等互联网巨头押注于下一代智能终端:车载系统。智能家居将在车载系统大规模推出后爆发，主要是因为智能家居的核心解决方案和系统集成还远未形成。小米对智能家居的押注可能是对的，但似乎为时过早。

第三种逻辑:传统产业+互联网的进化逻辑

传统产业拥抱互联网，首先不是因为行动，而是因为认知的改变。最大的认知变化是:过去，生产者是主体，生产、经营和销售是按“商品、市场和人”的顺序组织的；现在，有必要彻底转变为以消费者为导向，以“人、市场、商品”为秩序，以消费者为核心，以销售定生产。

其中，新的形式如盒马新鲜生活(新鲜食品业务超过餐饮)，三松鼠(互联网休闲食品品牌)，和红领巾服装(个性化服装)诞生了。传统产业+互联网的进化逻辑仍在探索之中。

第四个逻辑:互联网产业的进化逻辑:商业逻辑

互联网产业本身并没有停滞不前，它像生物物种一样继续着尝试和错误、迭代和进化。

交通商务:像早期的英美烟草和现在的tmd这样的巨头已经划分了交通，目前很难形成一个新的超级交通门户。颤音可能是最好的国际化产品，今天的头条可能是最接近阿里和腾讯的第二代交通平台。

用户业务:流量红利结束后，每个人都从流量变为预留。通过刺激老客户和引入新客户，用户操作已经成为互联网的标准。例如，在给星巴克带来麻烦的新咖啡中，瑞迅咖啡(情景咖啡)甚至咖啡(社交咖啡)都是从用户关系开始的。

数据商务:数据具有巨大的红利，其主要核心是将经验业务因果关系转化为可追溯、可视化和可再现的业务变量关系。商务智能领域的航海软件和用户行为分析领域的智能数据发展迅速。

认知业务:在国际上，ibm率先在世界范围内提出认知业务，专注于人工智能在商业运营中的应用。在中国，格雷认知学会是第一个提出认知营销的组织。

第五逻辑:互联网产业演进逻辑:流量逻辑

互联网上有四大流量:搜索电子商务、交易电子商务、社交电子商务和基于内容的电子商务。

基于搜索的电子商务时代已经过去，现在的主战场是基于交易的电子商务(天猫、JD.com、淘宝、Vipshop)，这类电子商务用户增长的上限已经到来。阿里提出新零售，JD.com提出无限零售，腾讯提出智能零售，所有这些都在痛苦地转型。

下一代电子商务是社会电子商务和基于内容的电子商务。

社交电子商务很难成为一个平台。目前，打得越多越好，而且发展得也很好，但是在数量级上竞争得越多就越糟糕。

最好的基于内容的电子商务公司是公众评论(中国最大的食品和饮料消费口碑数据库)和小红狐(中国最大的海外商品消费口碑数据库)。今年以来，淘宝也加强了内容制作。

随着流量变得越来越昂贵，未来的业务将是内容吸附流量或社会裂变流量。

第六个逻辑:互联网2c业务进化逻辑:物流进化逻辑

次日物流:电子商务主要是在早期销售商品，消费者可以隔天接受送货。京东物流拥有良好的用户体验和快捷的配送。

即时物流:当消费者进入便利店时，他们想立即送货上门，这就是所谓的即时物流。代表性企业，如7-11，被称为日化食品工厂。

30分钟物流:在次日物流和即时物流之间，一个以销售食品、餐饮和服务为重点的30分钟物流的本地生活服务平台诞生了。其中，美团的评论和阿里的“口碑+饥饿”是代表。

1小时物流与2小时物流:未来，当地生活服务平台将逐渐成长壮大，并拓展其类别，成为小城镇的1小时物流生命周期和大城市的2小时物流生命周期。滴滴、顺丰、闪存等企业将有机会参与竞争。

类似地，我们看到美国旅游服务公司优步去年在食品配送上赚了30亿美元。

第七个逻辑:互联网2c商业进化逻辑:社会进化逻辑

网络广告:早期，人们将电视广告直接转移到互联网上。

新媒体矩阵:后来，微信公众账号、标题号、百度百佳号从媒体中脱颖而出，大家都来打造新的媒体矩阵，释放出巨大的商业潜力。

社会传播:杜蕾斯、江、等品牌深知社会传播的真谛，并从中获得红利。

社会分裂:拼写更多，甚至咖啡等等。洞察了社会关系链的重要价值，并发挥了社会裂变。

超级知识产权:知识产权:知识产权的最终目标。它有自己的粉丝和流量，商业潜力巨大。比如罗吉的思维。

第八个逻辑:互联网2c业务演进逻辑:内容演进逻辑

基于内容的商务在中国仍处于摸索阶段，而且刚刚开始。

它可以分为两个阶段:

第一阶段:博客、网络红人和明星是主要的。这些KoL首先拥有流量，然后实现流量以形成携带货物的能力。

第二阶段:未来，专业买家和设计师将是主要的买家和设计师。这些专业人士将首先拥有内容质量和专业性，然后反向聚合流量，最后形成带货能力。

目前，这条路似乎还很长，让我们拭目以待。

第九个逻辑:互联网2b业务演进逻辑:2c业务本地化

中国互联网已经从消费互联网发展到工业互联网。在消费互联网上，好的果实已经摘下来了。此时，有一个有趣的趋势，即2c业务变得面向台湾。

例如，新香辣路被分割成一封专门针对供应链的好信；功夫已经分离成一个功夫新鲜食品交易所，专门从事供应链，这或多或少是针对sysco Sisco(北美最大的餐饮服务提供商)。

与此同时，也有一种趋势，基于增长的大数据营销和社会裂变黑客和认知营销也在如火如荼地进行。例如，中信出版社出版了《费阳的花池》，据说已售出15万册。

第十个逻辑:互联网2b业务演进逻辑:2b业务价值链重组

首先，云计算、大数据、物联网和人工智能等科技进步推动了传统信息服务向数据服务和智能应用的转变。

第二，新经济的平台化趋势非常明显。阿里的承诺是为企业开辟智能营销，科大的IFlytek开发了语音应用，美团为西茶和Naixueの茶提供了新的茶叶系统。

第三，传统企业的平台化趋势也很明显。例如，制造业的海尔和库特智能，传统软件行业的广联达等等，都在向平台发展。

商业的核心是决策，决策的核心是认知。

传统企业+互联网，最大的困难不在于行动，而在于企业家认知的提升。

来源：搜狐微门户