喜马拉雅这届123狂欢节背后透露了哪些逻辑？

本篇文章2596字，读完约6分钟

这是一个属于内容消费的全国性狂欢节。

2018年喜玛拉雅“123嘉年华”总内容消费4.35亿元，成功超越第二届近2.2倍。经过仔细观察，今年的嘉年华发生了微妙的变化，从以知识支付为重点的“知识嘉年华”到以内容消费为核心的“全国嘉年华”。

凭借强大的内容优势，在今年的“123嘉年华”游戏中，喜玛拉雅推出了许多具有强大体验的链接，如“免费打卡”在有限时间内抢购会员和专辑，“vip会员买1送2”购买喜玛拉雅会员给腾讯视频会员，“有声图书半价”，专题展馆等。，吸引了超过2135万用户参与这场思想文化盛宴，总播出时间达1.3亿小时。其中，广东、北京和上海的用户分布位列前三名。

值得一提的是，继去年的行业影响力之后，今年的“123嘉年华”还带动了蜻蜓调频、Get、One Psychology、京东、邦口袋大学校长等众多内容支付平台的参与。从这个角度看，“123嘉年华”已经成为内容支付行业当之无愧的“双十一”。

在呼吁医疗保健之后，90%的人不再为焦虑买单，而是热衷于多样化和专业化的内容

随着整个内容支付行业的成熟，以及需求方和供给方的升级和变化，树立健康旗帜、拥有永不停息的购物车的90后消费者无法在买买中停止购买内容，但解决焦虑不再是他们选择内容产品的唯一标准。

根据喜马拉雅山的统计，00后，他们正在努力学习；70后，他们正在追忆历史；80后，他们努力培养情商；90后，他们更喜欢听有声读物。他们已经占到今年“123嘉年华”参与用户的70%以上，支付比例比2017年提高了6.3倍。可以看出，对于90后来说，付费听书、付费订阅喜欢的课程，就像泡枸杞保健茶一样，逐渐变得司空见惯。他们对内容支付的需求正从缓解焦虑转向培养兴趣，内容范围正从知识的“浅学”向更多的类别扩展，并向多元化和垂直化发展。

在“123嘉年华”出版的畅销书排行榜中，由来自朋友和邻居的著名教师团队历时三年打造的《朋友和邻居班:英语转型计划》名列第一，《蔡康永201 EQ班》名列第二，总播出量近5500万，成为名副其实的年度内容消费爆炸式产品。王东岳、陈果、谢涛等许多一直受欢迎的硕士课程，在今年的“123嘉年华”中集体创下销售新高。这些大师班正成为年轻人中最受欢迎的付费内容之一，因为它们的专业内容和有趣的演示形式。

最近，新志邦在《2018-2019年内容支付行业白皮书》中公布了年度知识支付总榜前50名。其中，《喜玛拉雅》有27门课程上榜，还有很多123门畅销书榜上有名，比如莫言的《陈思和讲座:中国文学大师班》和《妙天集团教你当众表达》。

此外，喜玛拉雅今年还特别注重新节目的多样化和娱乐化效果，以满足用户的需求:具有实验属性的节目，如《未来女友实验室》(Future Family Lab)，第一部由火箭101女生萱姨拍摄的有声电影，以及由网红超级工厂的洋葱视频(onion video)首创的网红训练营(Net Red Training Camp)，在社交平台上获得了很高的声誉，并受到了90后一代的热烈讨论。

“一年不到200元。我每天在洗漱时、地铁上和下班后都会听几分钟。很长时间以来，我收获了很多。事实上，我很乐意花钱买知识，因为我通常没有太多时间学习。”这是喜马拉雅90后用户对音频支付的看法。

12月4日上午，喜玛拉雅将热门游戏和视频应用推至应用商店最畅销榜单的首位。这可能从一个方面反映出中国年轻人并不沉迷于游戏，而是希望获得适合他们当前发展的音频内容产品，丰富他们的个人生活体验。

当音频打破了墙空壁垒，授权给内容企业家

当用户的注意力被颤音、快手和微距视觉等各种短片所掠夺时，在这个时间竞争中，更多伴随的、感性的和富有想象力的声音内容正悄悄地为用户占据更多的时间。根据36-氪内容消费行业报告，与图形和视频相比，音频内容可以突破时间空的限制，其应用场景更广，因此它已经逐渐成为内容消费的主流形式之一。

另一个有趣的现象是，喜马拉雅山涌现了大量90后企业家。该平台为拥有“可靠资源”的年轻企业家提供了更多机会，90后主播的数量在2018年翻了一番。作为有声书的主持人陶渊明的后裔，《金瓶梅》是90后企业家在这个平台上的杰出代表之一。从大学开始，他就开始在宿舍里录制悬疑有声读物和小说，这种身临其境的声音帮助他迅速积累了大量的粉丝。目前，《声音紫色》有声图书专辑累计播放量已达到近40亿，拥有近600万粉丝，月收入100万。

在基马海的舞台上，仍然有许多像金梓一样靠“声音”生活的主持人。今年年初，喜玛拉雅发布了“一万亿计划”，从资金、流量和业务孵化三个方面全面支持音频内容企业家，并尽一切努力帮助内容创作者实现他们的现金。最近，增强版的“千人计划”应运而生，帮助1000个主播成为垂直行业标杆，为他们定制和分配数千万的流量，创造更大的商业价值。

以谢涛为例，首张付费音频专辑《谢涛音频历史剧:三国至明清》，也是在喜马拉雅山出生长大的，6个小时就卖出了100万张。假设它除以5: 5，那么作者的收入可能达到50万，但同样的情况也发生在传统出版领域。按照一本书30元、10%的版税计算，作者得到的收入相同，至少需要达到16

可以看出，音频内容创业给内容创业者带来了更大的利益，在实现效率和赎回能力方面远远超过了传统出版社，内容支付行业没有放缓，正在进入一个新的阶段。作为一个平台，喜玛拉雅为这些企业家搭建了一个平台，共同促进、分享和商业化，并形成一个紧密的利益共同体。

根据喜玛拉雅提供的数据，在平台的每个垂直领域都有大量的音频创作者。中国985所大学的一线教师开设“硕士课程”，还有一些律师、儿童科学家、营销专家等。可以看出，用户有了提高多样化内容需求的愿望，不再把知识咖啡作为唯一的内容筛选标准。

从16个行业到328个行业，从3000到8000个行业，喜马拉雅山的这些音频内容创作者依靠文字、面值和拼音值。任何有趣的灵魂都能在自己的内容领域找到立足点，并把音频媒体带出一个更广阔的渠道。

正如喜玛拉雅创始人之一于建军在他的朋友圈里写道的那样:狂欢节只是开始，友谊是最长的表白。通过第三届123嘉年华的成绩，我们可以看到，在付费购买爆炸性音频产品内容的节日之后，音频市场的用户教育将继续渗透，付费购买高质量内容的意识将继续提升。移动互联网的流量红利已经见顶，但高质量内容的红利才刚刚开始。

来源：搜狐微门户