这家被遗忘多年的科技巨头 如何16年后重返市值之巅

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11月30日，微软(nasdaq:msft)在经历了一场乌龙式的短期超越后，重新夺回了全球市值最高公司的宝座。人们突然发现，这个被“遗忘”多年的科技巨人，已经不知不觉地变了脸。

尽管微软在接下来的交易日不得不放弃其地位，但对微软来说，16年后它再次成为市值最高的公司，其象征意义远远大于市值的实际意义。

“微软死了”

2002年，微软仍然是美国年市值最高的公司。但仅仅几年后，“微软已死”的说法开始传播。“微软死了”并不意味着微软破产了，但这位前科技巨头再也不能让他的对手感到害怕，他在科技公司中的地位也越来越低。雅虎，这个前巨人，从一开始就生活在微软的阴影下。出于对微软的恐惧，雅虎将自己定义为一家媒体公司，而不是一家科技公司。从这个角度来看，硅谷一家著名孵化器“ycombinator”的创始人保罗格雷格雷厄姆(paul gray Graham)公开宣称，微软已于2005年去世。

有了windows操作系统，微软保持了强劲的盈利能力。然而，与一年前刚刚成立的苹果相比，1975年成立的微软在公众眼中似乎毫无生气。在2000年后的互联网和移动互联网浪潮中，微软似乎行动迟缓，未能赶上竞争对手。

2000年，在微软的全盛时期，史蒂夫·鲍尔默取代比尔·盖茨成为微软的首席执行官。

鲍尔默时代的微软建立了以windows为核心的战略布局，并进行了许多尝试，但似乎总是落后于竞争对手。在鲍尔默成为微软首席执行官后的14年里，虽然收入以年均11%的速度增长，但微软的股价几乎一直徘徊在30美元左右，甚至一度跌至17美元以下。

2010年5月，苹果的市值首次超过微软。当时，两家公司的市值约为2260亿美元。自2013年8月以来，苹果长期占据美国最高上市公司的位置。今年，苹果成为美国第一家市值超过1万亿美元的上市公司。

纳德拉时代的微软

2014年2月，为微软工作了20年的satyanarayana nadella成为微软的第三任首席执行官。在纳德拉的领导下，微软进行了大刀阔斧的改革。自纳德拉担任首席执行官以来的四年里，微软的收入年均增长率约为6.5%，相比之下，他的前任鲍尔默任期内的增长率约为11%。然而，与鲍尔默时代微软的股价停滞在30美元左右相比，纳德拉继任之初微软的股价不到40美元。2018年，微软的股价一度升至每股116.18美元。在纳德拉担任首席执行官的四年里，微软的股价上涨了两倍。投资者用他们的钱在纳德拉的管理下肯定了微软。

纳德拉放弃了鲍尔默专注于windows的策略，windows不再是微软的唯一关注点，而是“先赢后赢”的“windows-and”，业务类别更加多样化。2015年，Nadella将微软的组织结构从五个业务部门调整为三个业务部门，包括生产力和业务流程部门(对应办公业务)、智能云部门(对应windowsazure、windowsserver等)。)和更多个人计算部门(对应于windows业务)。

在2014年7月10日所有员工的来信中，纳德拉提出“我们必须理解并拥抱只有微软才能带给世界的东西。”微软是在“云第一、移动第一”的世界中提供生产力和平台的专家，我们将重塑生产力，让世界上的每个组织和每个人都取得非凡的成就。”纳德拉告诉全世界，微软人必须拥抱云服务，并更加关注将我们的技术应用到更多平台上。微软董事会主席约翰·汤普森曾公开表示。

从那以后，微软逐渐变成了一家大型云服务提供商，尤其是为大公司提供云服务。尽管亚马逊仍然是云服务领域的绝对领导者，但微软作为第二胎，与其他竞争对手相比有着明显的差距。今天，微软的云服务是他的主要亮点之一。此外，微软已经在人工智能上投入巨资。2017年，微软宣布将在未来四年投资50亿美元，推动物联网和边缘计算领域的生态布局。

与此同时，微软变得更加开放。有一次，微软拒绝在i-pad上运行办公软件，拒绝与linux合作；现在，办公室可以在ios和安卓系统下使用。此外，微软开始与竞争对手合作，如salesforce、dropbox等。，微软甚至与亚马逊合作。此外，微软早些时候通过75亿美元的股票交易收购了github，这是一个开源和私有软件项目的托管平台，这再次证明了微软的开放态度。

微软的另一个变化是商业模式的改变，从打包软件购买到订阅云服务。虽然最初的软件销售有所下降，但订阅模式对用户来说更具粘性，而且收入具有回购性质，因此收入的可持续性更有保证。因为最好的消费品，他的销售量应该是用户可以继续沉淀，老用户可以继续消费，新用户可以继续增加，这类似于投资中的“复利效应”。

纳德拉表现出打破时打破的勇气。微软试图生产自己的手机，但在苹果手机和安卓手机的攻击下失败了。随后，它投资72亿美元收购了诺基亚的大部分手机业务和专利许可，这直接导致了鲍尔默的离职。2016年底，微软以3.5亿美元的价格将诺基亚的手机业务出售给富士康，并录得巨额亏损。

事实上，大公司的平均寿命并没有人们想象的那么长。根据耶鲁大学教授理查德森的统计，S&P 500公司在美国的平均寿命是15年。亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯(jeffbezos)在一份会议记录中表示:“亚马逊并不是大到不能倒。”“实际上，我预测亚马逊有一天会垮台并破产。”贝佐斯是在亚马逊最近几年达到顶峰时说这番话的。

在全球科技股集体受挫的背景下，微软可能会为寻求转型的科技公司提供一个样本。

微软40年大事记

1975年:比尔·盖茨，19岁

从哈佛大学退学

薛和他儿时的朋友保罗林共同创建了微软，他的第一个产品是basic Importer。1979年:1978年底，该公司的产品销售额超过100万美元，微软将其总部迁至华盛顿的贝莱文。1985年:微软推出了windows1.0，允许用户点击鼠标在屏幕上向计算机发出命令。1986年:微软将其总部迁至华盛顿雷德蒙，并以每股21美元的价格上市，筹资约6000万美元。1987年:windows2.0问世，使电脑在办公室更受欢迎。1988年:就全球销售额而言，微软成为世界上最大的个人电脑软件公司。1991年:世界上93%的个人电脑都使用了微软的操作系统。1998年:windows98问世，微软赢得了全球市值最高的公司。2000年:史蒂夫·鲍尔默成为微软的第二任首席执行官。2007年:windowsvista问世，成为微软最不受欢迎的操作系统。2009年:微软推出搜索引擎必应，但仍难以赶上谷歌。2010年:微软推出了移动设备系统windowsphone。2012年:微软推出了平板电脑和触摸操作系统窗口8，并在同一年更新了标识。2013年:微软以72亿美元收购了诺基亚的手机制造、设备和服务业务、lu-mia和asha品牌。2014年:萨特雅纳德拉成为微软历史上第三任首席执行官。2015年:微软推出Windows 10，三个月内装机容量达到1.2亿，改进了surfacepro4的研发，成为热门硬件公司。2016年:微软以212亿美元收购了领英，并以3.5亿美元出售了诺基亚的手机业务。2018年:视窗与设备部门的部分员工被划分为体验与设备部门和云与人工智能平台部门，并以75亿美元收购软件开发平台github。

来源：搜狐微门户