京东开放数据 徐雷称重构与消费者的关系

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摘要:继去年11月京东物流全面开业后，JD.com最近宣布开放数据和营销能力，表示有意帮助传统品牌重建与消费者的关系。这意味着JD.com将从互联网渠道提供商转变为泛零售服务提供商。

蓝鲸tmt刘敏娟

继去年11月京东物流全面开业后，JD.com最近宣布开放数据和营销能力，表示打算帮助传统品牌重建与消费者的关系。这意味着JD.com将从互联网渠道提供商转变为泛零售服务提供商。

几天前，jd.com和数百个品牌联合发布了JD理想电子商务营销方法。京东表示，将通过整合营销、数据驱动、产品效率整合、开放平台和场景连接等方式，全面开放其核心数据和营销能力。

京东集团高级副总裁、京东商城营销平台系统负责人徐磊表示，该方法强调以效果为核心，以数据为驱动，通过整合营销和品牌合作将多种情景联系起来，在品牌所有者和消费者之间建立新的关系，从而提升品牌竞争力。

" jd理想的营销方法是来自零售价值链的内生营销能力."徐磊说，“与纯粹的销售流相比，jd理想提倡帮助品牌所有者重建与消费者的关系。最重要的是能力共享和开放平台，形成与品牌所有者相互认可、合作共赢的格局。”

事实上，这是继去年11月物流开放后，京东基于实体零售基因的能力的又一次开放。据京东业内人士透露，京东在经历了财务独立和物流开放后，现已进入第三阶段。

2016年11月中旬，京东集团计划出售京东金融的全部股份，表明京东金融将独立于集团层面。

也是在11月，京东集团推出了全新的“京东物流”品牌标识，并宣布京东物流将全面放开品牌运营方式。未来，JD.com将不再局限于分销JD.com的产品，而是直接与现有的快递物流企业形成竞争关系。

关于如何开放物流，京东集团高级副总裁、京东商城运营系统负责人王振辉表示，京东物流将向社会开放三大服务体系，包括仓储配送一体化的供应链服务、京东快递服务和京东物流云服务。

当时业内传言京东物流将效仿京东金融，走独立自主之路。王振辉对此予以否认，称京东物流没有分拆计划。

来源：搜狐微门户